“大白兔”跳上了印有COACH經典LOGO的手袋，展示模特戴的鴨舌帽檐上點綴著一個“小奶糖”……

第五屆進博會現場，COACH與大白兔的聯名系列吸引了不少觀眾的目光。但你知道嗎？設計師采用的圖案其實來自于一款上世紀70年代的奶糖罐。

記者獲悉，這一“進博首發系列”預計將于11月18日正式上市，后續第二季、第三季的合作設計也已經在路上。

說到大白兔，你最熟悉的圖案、LOGO是哪一個？是奶糖紙上圖案？還是注冊商標上的“蘑菇兔”？

第五屆進博會上，COACH與大白兔合作推出的聯名款系列，讓“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配飾上。但仔細瞧瞧又會發現，這一圖案似乎和“蘑菇兔”又有些不同。

“其實這是70、80年代大白兔發售的一款奶糖罐上使用的圖案。”COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱參與了此次聯名開發過程中的每一場會議，他告訴記者，大白兔向雙方共同組成的設計團隊開放了檔案館的歷史資料作為靈感來源。在許許多多的兔子形象中，設計師最終相中了這款復古包裝標識，確定了整體的設計基調——讓復古“大白兔”跳上了COACH不同系列的產品中。

與此同時，大白兔最深入人心的奶糖形象也進入了設計方案，或是被印在了包包上——

或是被制作成了項鏈、耳環，精致小巧又復古新潮——

進博會現場，觀眾們走進COACH展臺，欣賞著上海老字號品牌與國際大牌的創意亮相；而現場的工作人員也通過直播鏡頭，向更多消費者介紹著聯名新款：“是這款包包嗎？是的，上面是大白兔奶糖的設計，是不是很可愛”，“這位寶寶是喜歡帶有兔子圖案的對嗎，你看這件毛衣冬天的時候是不是很好搭。”

記者獲悉，在“進博效應”的加持下，展館內外、線上線下已有不少消費者提前預約購買“進博同款”：有的給屬兔的男朋友挑了件帶有小號“大白兔”的牛仔衣；有的看中了模特手上纏繞著的“奶糖項鏈”便提前預定……

事實上，此次合作源于2年前一場雙方負責人都參加的活動中。在洽談的過程中發現了彼此之間的共同之處——既要傳承經典，也要突破創新，于是雙方一拍即合，迅速推動了合作項目的落地。

2年后，合作系列終于完成，巧合的是，既趕上了第五屆進博會的召開，又趕上了農歷兔年的即將來臨。記者獲悉，亮相本屆進博會的聯名系列共有約30個單品，在“四葉草”完成了全球首發后，預計將于11月18日正式上市，消費者可以通過線上、線下不同渠道購買到“進博同款”。隨后，還會有更多聯名系列的穿搭攻略陸續推出。

糖果的力量是有限的，但‘大白兔’的IP力量是無限的。

上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅表示，作為誕生于1959年的中國食品品牌，大白兔近年來一直走在品牌年輕化的路上，在創新營銷中打造“大白兔依舊是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。通過此次合作，能夠幫助大白兔更深入地了解來自不同國家、擁有不同文化的品牌，同為中國老字號的發展及時尚產業帶來新的突破。

而借助進博會的平臺，更能將雙方此次國潮風的“破圈”合作效果進一步放大。楊葆焱告訴記者，他與同事已經在籌備第六屆進博會的參展工作，與大白兔合作的第二季、第三季等等后續設計開發也已經在路上。“希望通過更多這樣的創新合作，在多元對話與交流中探索創新發展機遇，共為中國時尚產業的創新發展帶來新的力量。”

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