新加坡《聯合早報》網站10月1日刊登《老字號跨界 大白兔不再只是奶糖》報道。報道稱，近年來，許多中國老字號品牌嘗試通過跨界合作，將人們對其認知從落伍陳舊翻新為當今流行潮牌。其中，推出多個聯名產品的大白兔奶糖，就是一個成功案例。報道摘編如下：

今年邁入63個年頭的大白兔奶糖，在1959年誕生時，是中華人民共和國國慶10周年的獻禮產品。早年，鼎鼎大名的上海冠生園大白兔奶糖被視為較高級的禮品，新人結婚派發的喜糖需要有它來撐場面，甚至在1972年還被當作國禮贈予時任美國總統尼克松。

在物資匱乏的年代里，大白兔用“七粒奶糖泡出一杯牛奶”的標語與補充營養搭上關系，讓它成了逢年過節的佳品，也構筑了無數人的童年回憶。

然而，隨著食品種類的增加與人們消費能力的提高，大白兔奶糖逐漸淡出了人們的視線。

為了突破困局，近年來大白兔打出情懷牌為品牌造勢。2018年，大白兔與同是中國經典國貨的美加凈合作，推出還原大白兔經典包裝紙的唇膏。2019年，大白兔攜手“氣味圖書館”推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、護手霜。

2021年5月9日在首屆消博會上的大白兔奶糖周邊產品（新華社）

為了尋求新的市場定位，冠生園還與同樣是中華老字號的光明乳業聯名推出大白兔牛奶與雪糕，以新面目步入人們的生活。

2019年這家企業與快樂檸檬合作，在上海開設大白兔奶茶店，滿足年輕人的口味。大白兔的跨界也跳躍到時尚圈，在LEDIN 2019時裝秀中，與樂町攜手打造一系列充滿青春活力的服裝。

為了重塑上檔次的形象，大白兔攜手法國時尚品牌“阿尼亞斯貝”和比利時巧克力品牌歌帝梵，分別推出限量版包裝和聯名冰淇淋。大白兔奶糖禮盒還被紐約時裝周中國日主辦方選為伴手禮，再次成為中國的“門面”。

來源：參考消息網

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