誰的童年不愛“大白兔”

如果說有一種糖能喚起全國人共同的回憶，那一定是它——大白兔奶糖。大白兔奶糖可以說是“國民奶糖”，沒有哪個孩子能抵抗它的魅力。剝開簡單的藍白相間紙包裝，里面便露出一顆白白胖胖的的糖果，吃的時候連上面那層薄薄的糯米紙都舍不得扔掉，一整個塞進嘴里再慢慢融化，香甜粘膩又有點粘牙，每吃一個心里都樂開花。

大白兔奶糖已經伴隨著無數人的童年記憶，融入了每個人的成長故事里，變成了不可或缺的溫馨。正是這樣一顆如今隨處可以吃到的奶糖，在當年卻是排隊都搶不到的奢侈品。藍白相間的糖紙上印著小兔子，裹著的卻不只是一顆奶糖那么簡單。

大白兔“橫空出世”

這顆大白兔形象的“國民奶糖”，前身源自1943年上海“愛皮西糖果廠”。當年老板馮伯鏞在嘗過英國的牛奶糖之后，突發奇想制作屬于國人自己的奶糖，經過半年潛心研究開發，終于研制出了國產奶糖。不過當時包裝使用的是紅色米奇老鼠的圖案，名字叫“ABC米老鼠糖”。

大白兔形象的出現，恰逢新中國成立十周年之際。在當時緊張的國際局勢之下，一只活潑的、跳躍狀的白兔“橫空出世”，包裝內可食用的糯米紙更增加了幾分我們的傳統色彩，極具中國特色。大白兔奶糖作為建國十周年的獻禮產品大放異彩，還作為“國禮”贈予了尼克松總統，并掀起了美國人在復活節購買大白兔的熱潮。

八十年代有一種說法“七粒大白兔奶糖，等于一杯牛奶”，有人回憶小時候在學校里，原本每人每天要發牛奶，有一天牛奶就斷檔，結果學校那天給每人發了兩顆大白兔奶糖來代替。

大白兔奶糖初期憑借優秀的品質、上乘原料、每一鍋糖漿由工人手工打制40分鐘的匠心精神，火遍全國深受各地人民喜愛。在計劃經濟時代，大白兔奶糖都是定時定點供應供不應求，那時候對大伙兒來說，是排隊都很難搶到的“奢侈品”。一代又一代人對大白兔記憶，從上世紀延續至今，沉淀著獨一無二的歷史文化與國家羈絆。

與時俱進的“國貨之光”

作為“國貨之光”，大白兔也與時俱進開發出各種各樣新口味零食。在奶糖系列產品結合了新一代消費人群的偏好和趨勢，從原味逐步拓展出年輕人喜歡的巧克力、抹茶、冰淇淋等新口味。

大白兔還一直很熱衷于出新包裝，在保留大眾已深入腦海的形象設計基礎之上，不斷推陳出新。八九十年代有紅鐵盒裝的，現在看起來滿滿的懷舊風。

也做過牛奶瓶造型的外包裝，這下真的相當于“幾粒糖等于一杯牛奶”了。

到了新世紀，還有“小清新”風格鐵盒裝、巨白兔奶糖裝、60周年紀念裝、上海印象鐵聽、超粉嫩少女版的限量珍藏禮盒等，從外觀顏值上更進一步。

不止奶糖，還有這些跨界聯名

除了經典的奶糖產品之外，大白兔還嘗試開始與其他品牌聯名，開啟了跨界營銷之路。

“大白兔X美加凈”聯名推出了奶糖味的潤唇膏，外包裝還原奶糖造型，乍一看還以為買了顆糖回家，不知道會不會涂著涂著就一口吃掉。

“大白兔X氣味圖書館”聯名推出了奶糖香水、沐浴露、身體乳、護手霜、香薰等。味道復刻了濃郁的牛奶香氣，再加上點蜜糖茉莉花和清新的香草，是小時候吃的那顆糖沒錯了。

還有“大白兔X樂町”的衣服，不得不說大白兔真的太適合用作服飾元素來設計了，紅藍白搭配的POLO衫，時尚中又不缺乏活潑有趣。

2023年是兔年，兔年怎少得了大白兔？大白兔各色有趣的聯名，在兔年一定更值得期待。當然，讓我們記憶深刻的永遠是那顆奶糖的滋味。不妨在兔年來一顆奶糖，喚起我們共同的甜蜜回憶吧。

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