原標題：聯名誰更強？瑞幸+茅臺銷量約為喜茶+FENDI的10倍

據瑞幸咖啡官方消息，瑞幸與貴州茅臺聯名推出的醬香拿鐵單品首日（9月4日）銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新單品記錄。單日銷量超500萬杯是什么概念？約相當于2022年瑞幸咖啡日均飲品銷量的2.2倍；按一天營業15小時計算，平均每秒賣出100杯。

南都大數據研究院梳理發現，與其他茶飲咖啡的聯名效應相較，醬香拿鐵首日賣出542萬杯的成績也是“現象級”的，其首日銷量為喜茶與FENDI聯名茶飲上線3天日均銷量的10倍。

醬香拿鐵開售首日每秒賣出100杯

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡醬香拿鐵正式開賣。據瑞幸官方公布的信息稱，每杯咖啡中含有53度的茅臺酒，但咖啡的總體酒精濃度不會超過0.5度。使用優惠券后，一杯醬香拿鐵到手價為19元。

上線當天，醬香拿鐵的銷售異常火爆，廣州不少門店半日便已售罄，或需等待2-3個小時才能把咖啡拿到手。同時，“醬香拿鐵”“瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車”“滿杯茅臺去咖啡液”等多個話題沖上了微博熱搜。

9月5日，瑞幸咖啡官方發微博稱，醬香拿鐵刷新單品紀錄，首日銷量突破542萬杯，首日銷售額破1億。

單品上線首日賣出500多萬杯是什么概念？據瑞幸咖啡2022年財報，其2022年累計向消費者提供了9億杯飲品，按一年365天計算，日均飲品銷量約為246.57萬杯。在該口徑下，醬香拿鐵一天的銷量相當于瑞幸咖啡2022年所有飲品日均銷量的2.2倍。此外，若以一天營業15小時計算（7：00-22：00），9月4日平均每秒賣出100杯醬香拿鐵。

有媒體報道，瑞幸店員介紹稱一杯醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度到0.3度之間，如果按照這一比例，一杯480ml的醬香拿鐵的茅臺含量為1.81ml-2.72ml。取其中間值2.26ml計算，首日賣出的542萬杯醬香拿鐵大約需要近2.5萬瓶500ml的飛天茅臺。

南都大數據研究院梳理發現，去年以來，瑞幸咖啡就先后與椰樹、JOJO、哆啦A夢、鏢人、維多利亞的秘密等聯名合作，但聯名效應均不及此次“美酒+咖啡”的跨界。例如，去年4月，瑞幸與海南椰樹品牌聯名推出椰云拿鐵，首發當天的總銷量僅為66萬杯，首周銷量為495萬杯；去年10月與《JOJO的奇妙冒險：石之海》聯名推出的生酪拿鐵首日銷量雖超過了100萬杯，但較醬香拿鐵500多萬杯的成績仍遜色不少。

茶飲咖啡“聯名潮”，誰更勝一籌？

事實上，在茶飲咖啡賽道，跨界聯名幾乎成了新的“流量密碼”，不只瑞幸咖啡，庫迪、喜茶、茶百道、奈雪的茶等品牌在近年也紛紛開啟了跨界聯名之旅，或與動漫影視IP，或與爆款游戲，或與奢侈品牌······

例如，今年六一，奈雪的茶聯名海綿寶寶，推出新品生椰鳳梨，上線首日即登頂門店銷量榜首，拉動六一奈雪全國門店環比增長超150%；“聯名狂魔”喜茶今年5月與奢侈品牌FENDI聯名推出“FENDI喜悅黃”聯名奶茶，上線3日賣出150多萬杯，日均賣出50多萬杯，8月又與游戲《原神》二次聯名，3日內賣出近300萬杯飲品。去年還曾出現兩個茶飲品牌同時與同一影視IP聯名的情況。

不過，很顯然，與上述茶飲咖啡品牌的聯名效應相較，此次瑞幸咖啡與貴州茅臺聯名推出的醬香拿鐵賣出542萬杯的成績說得上是“現象級”的，其首日銷量為喜茶與FENDI聯名茶飲上線3天日均銷量的10倍。

出品：南都大數據研究院

數據采集、分析：羅韻

實習生 梁穎琛 傅紀嵐

設計：林泳希

數據來源：瑞幸咖啡財報及官方微博、媒體報道等返回搜狐，查看更多

責任編輯：

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：瑞幸、喜茶們悄然進場，縣城茶飲戰超出你的想象

下一篇：奈雪的茶X《中國奇譚》：中國茶與傳統文化的“雙向奔赴”