喜茶推出首款新茶飲專用奶；蕉下發布秋冬新品氣絨沖鋒衣；元氣森林乳茶煥新上市｜消研所日報

時間：2023-09-07 12:32:25來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

新消費動態

喜茶推出首款新茶飲專用奶，讓更多用戶體驗3.8源牧甄奶品質

9月4日，喜茶宣布推出首款“新茶飲專用真牛乳”——3.8源牧甄奶，該牛奶以100%生牛乳為原料，不含植脂末和任何添加劑，蛋白質含量更是高達3.8g/100mL，比普通牛奶高出27%。作為根據喜茶產品需求研發的新茶飲專用牛奶，3.8源牧甄奶避免了奶腥味和蒸煮味，風味與新茶飲產品更完美適配。喜茶3.8源牧甄奶的推出，不僅填補了茶飲專用牛奶的市場空白，再次全面升級了新茶飲行業的用奶品質，更為乳品消費開創了一個全新的品類，拓展了乳制品的應用場景。目前該款牛奶已從喜茶經典的烤黑糖波波牛乳產品中開始推廣應用。為了讓更多消費者體驗3.8源牧甄奶，感受真牛乳風味，喜茶同時發起了新茶飲行業首個“千萬真奶補貼”。即日起，消費者購買喜茶濃郁牛乳茶系列產品即可享受這一優惠補貼。

2012年，喜茶通過使用真牛乳首創芝士茶，開創了新茶飲行業。此后堅持使用真牛乳，持續滿足消費者的品質需求。2022年，喜茶就公布了《品質真奶標準》，推出“真奶使用倡議”，呼吁普及真奶應用、拒絕奶精，推動行業原料品質升級。本次3.8源牧甄奶的推出，是喜茶在牛乳品質上的再次升級，在品質真奶的基礎上進一步推出3.8g/100mL蛋白質含量的好奶，滿足用戶對高品質茶飲產品的需求。（關于喜茶，更多內容回顧：喜茶“牽手”FENDI，這波誰都不虧｜新消費觀察）

蕉下發布秋冬新品氣絨沖鋒衣，自研科技推動品類革新

9月4日，蕉下攜代言人周杰倫發布品牌三部曲，蕉下氣絨沖鋒衣以“全季節、全人群、全場景”之姿首次亮相。據悉，蕉下希望通過千元內“超配質價比”，搭載自研Jech LTShell輕量化新硬殼及Jech Clo+2.0氣絨內膽，推動傳統沖鋒衣“品類革新”，亦為大眾再添一件“全民戶外大單品”。

作為深耕戶外賽道十年的本土品牌，蕉下敏銳地洞察到了限制沖鋒衣全民化的痛點：硬殼雖具備強防護功能，但舒適度欠佳；而“名義上的三合一”，雖能“一件搞定四季穿搭”，但其外殼不是3層結構，故防護、透濕等功能差。痛點即機會，在三合一形態之上，蕉下以AntiTec防護科技等自有技術，打造了全新品類——氣絨沖鋒衣。氣絨內膽，集羽絨、抓絨等材質纖薄、透濕等優點于一身；全新外殼，具備傳統硬殼的強防護性能，亦具備軟殼般輕薄、無噪音的穿著體驗。（關于蕉下，更多內容回顧：蕉內最大面積門店著陸武漢，新品牌走到線下如何講出新故事？｜新消費觀察）

元氣森林乳茶煥新上市

近日，元氣森林乳茶煥新上市，以全新的規格、包裝、定價給消費者帶來新鮮感，并重磅推出絲絨草莓新口味，以新鮮草莓汁搭配鮮爽茉莉花茶，通過清甜果香帶來清新口感，不額外添加任何色素，同時0植脂末、0反式脂肪酸，為消費者提供了更多選擇。煥新后，360ml規格的新款乳茶每瓶裝定價6元。據悉，元氣森林乳茶三個口味均符合國標低糖標準，每100ml含糖量低于5g，另外，低糖標準之下保證好喝也是乳茶口味研發的重點，采用來自新西蘭牧場的牛乳，搭配核心產區的茶葉原葉萃取，并推出了乳制品行業整體規模最大、最受消費者喜愛的大單品口味之一絲絨草莓。

據介紹，“無限接近手作”是元氣森林一以貫之的產品理念，要無限保留手作奶茶的“好味道”，又要同時保證原料的無限接近天然、鮮榨，無限壓縮沒有必要的工業防腐劑、食品添加劑，讓乳茶成為用戶“身邊的奶茶店”。（關于元氣森林，更多內容回顧：元氣森林再戰可樂）

東鵬飲料進軍無糖茶賽道

9月1日，東鵬飲料官宣全新無糖茶系列品牌「鵬友飲茶」，并推出新品“烏龍上茶”。據了解，“烏龍上茶”首先從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、風味匹配度好的特級水仙茶葉，產自我國知名的福建核心閩北產區。制作工藝上，該新品采用高溫短時原葉萃取工藝，根據茶葉的品類和等級探索出萃取參數與過濾標準，讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現泡茶。同時，這種沉浸式還原飲茶體驗的產品主旨也延續至包裝設計上，瓶身紋理與觸感如同茶盞，融合東方美學與傳統茶文化，為消費者帶來品茶，享茶的儀式感。今年年初，東鵬飲料進軍電解質水賽道，并推出電解質飲料“東鵬補水啦”。（關于東鵬飲料，更多內容回顧：東鵬特飲繼續探索海外市場，不會跟風無糖化）

lululemon 2023Q2 中國市場營收增長 61.3%

近日，lululemon發布2023財年第二季度財報，披露公司凈營收同比增長18%至22億美元，其中北美業務凈營收增長11%，國際業務凈營收增長52%。同時，lululemon預計2023財年第三季度凈營收將在21.6億美元至21.9億美元之間，增長約17%至18%。具體至中國市場，lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示：“在中國市場，我們的品牌持續受到廣泛認可，營收增長了61%。（關于lululemon，更多內容回顧：看好中國市場前景，lululemon推出第二款女士運動鞋）

正浩EcoFlow 攜多類儲能創新產品亮相2023年德國柏林國際電子消費品展覽會

9月1日-5日，2023年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA）在柏林會展中心盛大舉辦。正浩EcoFlow今年繼續參展，向全球展示其完善的移動儲能產品矩陣以及更多賦能家庭獨立用電的清潔能源創新產品。據了解，正浩EcoFlow的移動儲能產品已服務全球100多個國家/地區的250萬+用戶，在今年618促銷季中，正浩EcoFlow再次斬獲618天貓、京東、抖音三大電商平臺銷售額NO.1，連續穩居2022年618、雙11和今年618三大電商平臺戶外電源品牌冠軍之位，持續受到消費者認可。

原梵幾創始人古奇推出喪葬品牌「歸叢」

原「梵幾」創始人古奇推出喪葬品牌「歸叢」。據了解，品牌的靈感來源為“讓靈魂回歸到安然之境”，其品牌定位為“在兼具產品功能性的基礎上，提供情感慰藉價值”。「歸叢」首批產品線已經正式打造完畢，將于9月下旬正式上線。

小紅書旗下電商平臺「小綠洲」宣布即將停止運營

近日，小紅書旗下自有電商平臺“小綠洲”發布用戶告別信，宣布將于今年10月1日停止運營，并于10月31日正式關閉。小紅書表示，“小綠洲”商品后續的售后問題，消費者都可以通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進行聯系。店鋪正式關閉后，消費者仍可通過訂單頁面申請售后進行反饋處理，公司始終會保障購物權益。2022年初，小紅書推出自營電商項目“小綠洲”，初期主營包括美妝、護膚品、香氛、時尚家居等綜合品類。不久后隨著戶外露營話題持續火熱，小紅書相關筆記和話題量猛增，并一度超過美妝品類，該平臺隨即更改了定位，轉向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景。

潮流新品

lululemon推出2023秋季日常出型系列

lululemon推出2023秋季日常出型系列，其中包含女士、男士服裝及配飾，采用動感剪裁，方便隨心疊穿；按扣、口袋等細節設計，充分滿足日常出行所需；運動創新的品牌基因，則讓每一身穿搭都舒適無束縛。配色上，該系列采用灰色、棕色及黑白色系，簡約、時尚，易于疊穿搭配。全新系列以“感覺”為設計內核，鼓勵客人跟隨感覺演繹時尚，彰顯舒適感和自信心，率性應變，自由表現。

每日黑巧推出中秋尊享全家福禮盒

近日，每日黑巧推出中秋尊享全家福禮盒，匯聚每日黑巧三大黑巧系列8種口味。禮盒延續以往的紅金配色，富有經典傳統意蘊，同時畫面上以玉兔望月寄情中秋，更以“有這塊，月更圓”的節慶文字躍然盒上，點亮中秋氛圍。目前該禮盒已經上市。

有創意營銷

「書亦燒仙草」x《封神第一部》聯名上新

9 月 1 日，「書亦燒仙草」聯名《封神第一部》上線鮮香奶茶系列四款新品，分別是茉莉鮮香奶茶、梔子鮮香奶茶、烏龍鮮香奶茶、紅茶鮮香奶茶，此外還推出聯名杯套、貼紙等周邊，用戶通過購買此次新品即可獲得聯名周邊。

投融資動態

知名在線音樂教育品牌「Solo音樂」獲B輪數億元融資

據天眼查APP顯示，知名在線音樂教育品牌「Solo音樂」獲B輪數億元融資，本輪投資方是起鳴創投。本輪投資將用于課程制作、AI產品開發，全面提升服務質量和產品內容，重點發力AI技術，致力于將在線音樂教育推向轉型升級。「Solo音樂」于2019年2月成立，“是一家專注于音樂教育的在線平臺，成立于2019年2月，旨在為音樂愛好者提供高質量、低成本、靈活便捷的學習方式。在成立之初，“Solo音樂”創始人吳磊帶領團隊潛心專研，經歷了長達一年的專業軟件研發，打造了獨樹一幟的可視化錄播課線上教程和移調樂譜，提供鋼琴、小提琴、大提琴、長笛等7種樂器的在線教育服務。

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