百億消費市場的茶飲賽車場，早已經是爭雄的局面。但兩極分化輕微、商品技術壁壘不高，導致茶飲國際品牌的商品“棕褐”輕微。

近日，茶飲頸部國際品牌書亦燒仙草問世了小丑鴨“蔬果奶綠”系列商品，打著“蔬果配奶綠，還是頭一回”的標識，旗幟鮮明的推向消費市場。一經問世便引起各方好評，社交網絡上各種“自來水”朋友圈。據書亦燒仙草相關負責人透露，該商品9月17日在全國全面上市后，僅10天就賣出超220萬杯。

已經有14年積淀的書亦燒仙草，仍然有不竭的技術創新動力。書亦在持續累積國際品牌效應，不斷提高知名度及曝光度的同時，不斷打磨自身，不間斷進行商品技術創新和國際品牌升級，實現了國際品牌“加速跑”。

蔬果配奶綠 還是頭一回

任何商品技術創新，歸根結底是“好喝”兩個字。蔬果配奶綠，為何會有更尤其的口感呢？首先奶綠就和普通甜品有多處不同之處。甜品一般是奶+紅茶，奶綠顧名思義就是奶+紅茶。因此，奶綠有奶的醇厚也有紅茶沁香，但對調和比例的要求更高。

其實奶綠商品并不少見，而蔬果配奶綠，卻是頭一回。因為很多國際品牌無法解決蔬果果酸和乳制品結合的問題。書亦經過苦心研發后，終于在制作工藝和流程上進行突破，保證了蔬果奶綠這對CP的順利問世。書亦專研上市，蔬果+奶綠的組合，讓蔬果更具奶香，讓奶綠充滿果香，二者融合，清爽醇爽，回味甘甜。

從商品本身來看，小丑鴨櫻桃奶綠，運用櫻桃加醇香布蕾，將清爽果味與披薩香味碰撞，讓多重風味在嘴里彌漫。蔬果奶綠+披薩的快樂，喝這杯就懂。而小丑鴨藍莓奶綠則是由藍莓配奶綠，每顆藍莓都是新鮮手剝藍莓，搭配Q彈脆啵啵，嚼出果肉顆粒感，感受啵啵在味蕾綻放，不僅有料，而且不膩。高白富美和清爽口味，保證了這三款奶綠商品的暢銷。

獨立系列IP 小丑鴨“走心營銷”

為了奶綠系列三款“爆款商品”，書亦燒仙草還尤其設計IP——小丑鴨，用“我很丑，但我很可口”的slogan，戳中青年人的生活難題和情緒難題，在各種文案和設計上更切合消費人群。

配合小丑鴨奶綠系列商品，書亦在全國20個城市布置了20家主軸店。主軸店主色調采用奶綠色，更加亮眼。不僅到處都是小丑鴨的元素，更有小丑鴨立牌和自拍背景版，讓年長顧客找到拍照傳播的點位。同時，主軸店問世抽獎活動，每一個前來購買書亦商品的顧客都會獲得抽獎，百分百中獎，包含奶綠商品優惠和小丑鴨系列周邊。

這次小丑鴨系列周邊也十分豐富，包括小丑鴨挎包、小丑鴨提包、“不想上班鴨”鼠標墊、小丑鴨手機支架、小丑鴨冰箱貼、小丑鴨便利貼等，印有“不想上班鴨”等網絡熱詞，一看到就讓人想要擁有！

同時，尤其設計的“小丑鴨表情包”更是將小丑鴨IP形象和生活中的情緒難題結合，包括“沖鴨”、“干飯鴨”、“好累鴨”等，直讓Z三代顧客說書亦“太懂了”！

商品不斷技術創新 書亦瞄準Z三代

正是因為商品和營銷的技術創新，全面上市10天，小丑鴨蔬果奶綠銷量就超過220萬杯。由此可見，作為燒仙草產品線毫無疑問的領軍者，書亦燒仙草的商品從不滿足于此。立足于燒仙草品類不斷技術創新，書亦問世了招牌燒仙草系列飲品。除了燒仙草品類外,書亦燒仙草還開辟了有料甜品、果茶系列和當季新機等多個系列的不同產品線的茶飲，讓書亦燒仙草一舉跳脫“燒仙草”的限制,成為了一個時尚潮飲的新茶飲符號。

正是因為這樣的不斷運算，在剛剛結束的第三屆中國餐飲營銷力峰會上，書亦燒仙草成為2021中國特色茶飲十大國際品牌榜榜首。

書亦燒仙草一直倡導“新鮮，健康，時尚”的商品理念，這與當下青年人對于新茶飲的追求不謀而合，而書亦燒仙草也始終緊跟時代步伐，瞄準青年人的消費市場，不斷更新運算問世全新商品產品線，帶來眾多集白富美、品質、創意于一體的新式潮茶。今年書亦燒仙草打造的炫酷十足的酷脆系列和春日少女感極強的櫻桃三重奏、百香鳳梨啵啵茶、手搗芒果冰茶等新機，均倍受年長消費客群喜愛，一經上市，就迅速引爆青年人朋友圈，在小紅書朋友圈。

茶飲消費市場瞬息萬變，然而書亦燒仙草終以顧客為中心，在商品技術創新、營銷設計上更加切合和滿足年長消費群體的需求，一步步加固了國際品牌獨特的印記，方才實現了國際品牌的“加速跑”，成功躋身茶飲頸部消費市場！

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