拼多多啟動“超級農貨節”：24天投入15億資源，助力近2000農產區加速數字化

時間：2023-08-23 23:43:30來源：admin01欄目：冷鏈新聞閱讀：

拼多多啟動“超級農貨節”：24天投入15億資源，助力近2000農產區加速數字化發布時間： 2023-08-19觀看拼多多啟動“超級農貨節”：24天投入15億資源，助力近2000農產區加速數字化視頻：

采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。8月21日，爭秋奪夏之尾，拼多多適時推出“在線時長”達24天的“超級農貨節”，橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節氣，覆蓋全國20萬款農產品、超10萬家涉農店鋪。

即日起，自北向南，從遼寧盤錦大米、山東青島大蝦，到江西萬年貢米、廣西螺螄粉、云南勐海普洱茶、賓川軟籽石榴；自西向東，從四川西昌陽光玫瑰、陜西大荔冬棗、周至獼猴桃，到長三角大閘蟹、福建平和蜜柚……諸多優質的原產地農產品都將陸續在拼多多上迎來屬于它們的銷售主場。

自2019年8月起，拼多多已連續四年舉辦農貨節，輻射產區從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。今年，“超級農貨節”將一如既往堅持對農產品“零傭金”，撬動百億補貼、萬人團、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位于農產品產地直播的“百產計劃”以及聯合湖北、云南等省近十個縣（市）開展的助農直播，拉動優勢農產區的銷售，提升品牌農貨、地標農產品的聲譽和影響力。

以 “超級農貨節”為起點，下半年，在柑橘、蘋果、芒果等“超級單品”的基礎上，該平臺還將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，打造一批銷量過億件、增速較快的品牌“超級農貨”。

“好農貨不僅要產出來，更要賣出去。我們以農起家，以‘農地云拼’的模式推動優質農產品的大規模‘產消對接’，一直以來都是平臺的工作重點，每年一度的農貨節更是有效的抓手之一。”拼多多農貨節負責人表示，今年將為農貨節累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶，助農戶、消費者和商家共享秋收的喜悅。

打造一批“超級農貨”

處暑見紅棗，秋分打凈了。8月下旬的陜西大荔，冬棗就像作家路遙描寫的那樣，是“在黃葉綠葉間像瑪瑙似的閃耀著紅艷艷的光亮”。

“我和棗子都準備好了！”今年農貨節，27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進了主會場，帶著他父母以及周邊棗農對新產季的無限期待。上個產季，他在拼多多上銷出了近100萬斤冬棗。

小楊的冬棗兩度入選農貨節，不僅因為那是皮薄核小的地標產品。飛機機械畢業的他，把學到的本領全用到了棗子上，分揀這些“小金蛋”就和檢查飛機一樣嚴苛。“如此，我們的棗子才能‘起飛’，飛往全國各地。”楊棟說。

（從樹尖到舌尖，“西昌葡萄”將登陸拼多多第四屆農貨節）

在巴蜀之地，川渝山貨也正等待農貨節的加持。“今年，我們做足了準備。‘西昌葡萄’這個地標涉及的西昌市下轄24個鄉鎮，我們全部都有采貨或定園。只要訂單一來，我們就立刻安排采摘、發貨，保證把這鮮甜從樹尖送到舌尖。”作為農產品經紀人，鄭磊在拼多多上銷售近些年聞名遐邇的葡萄明星——陽光玫瑰。

這是一種原產自日本的青提，過去因鮮有銷售，價格昂貴。而當它被引種至“老天爺賞葡萄吃”的西昌，栽種在光熱資源充足、溫差小、蟲害少的山區，便生長得格外叫人歡喜。近些年，借助“拼購+產地直發”的上行通道以及百億補貼的資源扶持，這顆西昌葡萄“甜”出大山，成為尋常家庭喜愛的國民水果。

與“中國棗鄉”大荔、“中國晚熟葡萄之鄉”西昌等產區不同，云南賓川是今年參與農貨節的產區“新貴”。地處金沙江干熱河谷，賓川出產的陽光玫瑰，香甜可口；培育的軟籽石榴個大、質優、味美。在四川會理石榴成功“拼”出圈之后，賓川會成為下一個會理嗎？為助力賓川石榴“賣全國”，農貨節期間，拼多多將落地助農直播、資源傾斜等一系列舉措。

據拼多多“農貨節”負責人介紹，“超級農貨節”是下半年農產品線上銷售旺季的開端，以此為起點，平臺將針對石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類，圍繞特色鮮明、質量穩定、信譽良好的地標產區，打造一批應季銷量過億件、增長較快的“超級單品”。由于“拼”的模式能從時空兩個維度匯聚和激發需求，容易出現爆款農貨，截至2021年年底，拼多多平臺單品訂單量10萬+的農產品爆款超過了6000款，單品銷量超100萬單的農產品達到50余款，一批“小產區”水果成為國民水果。

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