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1首先要給廣州的市場監管部門點個贊。對于明星代言虛假廣告，他們該出手時就出手，讓明星付出了不小的代價。2021年底，市場監管總局廣告監測發現，演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司（簡稱“無限暢”）相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規定，按工作流程將有關線索派發廣東省廣州市市場監管部門依法核查處理。經查明，無限暢選用景甜為其生產經營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。景甜在應知法律法規規定普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規定。景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。有人說，別看罰沒了722萬，但這個數額對景甜這樣的明星來說一點都不多，人家代言的這個廣告，代言費就超過了250萬，更別說曾經一部戲掙了8000萬。是的，這個罰款對景甜來說的確是九牛一毛，也遠遠比不上之前其他女星被罰的2.99億、8.84億和13.41億；但連帶影響卻是不小，最直接的便是三年內可能將不得代言廣告，間接影響則可能涉及今后的演藝事業。2景甜給明星代言樹了個反面案例，卻有著積極的正面作用，特別是在餐飲行業。時間不用倒回去太多，單說去年，就有多起明星代言的餐飲品牌引發加盟糾紛的案例。限于篇幅，這里僅羅列兩起：2021年9月8日，在湖南衛視門口有多人維權，痛斥主持人李維嘉，起因是他代言的茶飲品牌“快樂方程式”暴雷，關聯公司跑路，導致多位加盟商被騙。現場視頻顯示，加盟商們身著統一的白色T恤，背后各寫有一個大字，連起來是：李維嘉失德藝人！（延伸閱讀：熱搜爆了！湖南臺李維嘉被多人維權，因代言茶飲公司跑路）同年5月，一起涉案7億元的奶茶加盟詐騙案告破，其中一個品牌“茶芝蘭”的代言人馬伊琍被受害者公開聲討。（延伸閱讀：奶茶品牌涉7億元詐騙案，代言人馬伊琍道歉，網友：道歉就完了？）這兩起案例有個共同點：品牌暴雷時，明星都還在代言合作期內，隨后也都火速撇清關系，以一封不痛不癢的道歉信了事。代言明星的這種態度很多網友非常不滿，有人直言：“有多少加盟商是沖著明星代言來的，這些損失誰負責，一句道歉就了事？”事實上，按照律師的說法，如果代言人在明知自己代言的是虛假廣告，或應知而不知道的情況下代言，那么也需要承擔連帶責任（指民事賠償責任，即財產責任）；此外，代言人還要承擔行政責任，像景甜這次受到的就是行政處罰，不光要沒收代言費，同時還可以判處代言費1~2倍的罰款；以及，有關部門可以責令他們在3年內不得代言任何商業廣告。所以，給快招品牌代言的這些明星竟然沒有受到法律的懲處，實在太便宜他們了。景甜這個案例的出現，意義很大，給餐飲行業類似的情況做出了明確的指引。3明星和餐飲品牌的關系，目前大致分為兩種：一種是陳赫與賢合莊那樣的，“親自”開店；一種就是馬伊琍和茶芝蘭這樣的，只是代言而已。后一種因為模式更輕，也更普遍，比如還有何炅和炅爸爸無骨烤魚飯、杜海濤和我很芒、吳昕和茶炯、江疏影和裕茶、鄭愷和茶主播、范明和貝可仕、王麗坤和茶顏光年……在上一篇文章中，我們通過對陳赫退出賢合莊的分析，斷定明星餐飲被判了“死刑”；如今景甜案例的出現，則無疑給馬伊琍們的這種代言關系敲響了警鐘。如果用一句話來概括這兩種情況，那就是：明星餐飲，死于2022年5月。最后，用人民日報評論景甜被罰時的一段話作結：為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業廣告違法內容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應出現，更不能出現。廣大文娛明星要切實以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自醒、自律、自重。

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