七部門出手！明星代言餐飲，這種情況將被重罰！

時間：2023-10-15 11:21:13來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

點上方藍字關注我們，讓餐飲更有數10月31日，市場監管總局等七部門聯合印發《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，對明星廣告代言行為提出了6大方面共16點要求，《意見》自公布之日起實施。

在明星廣告代言頻繁“翻車”的當下，《意見》的出臺很有必要，對遏制餐飲行業的一些亂象也很有必要。1快招是明星代言的重災區三年前，我們曾去一家快招公司“臥底”，在這家公司的總部現場，見到了好多個當紅明星的代言海報，看上去這個公司非常有實力。但很明顯，這些海報說的都是假的，都是盜用的這些明星的形象。在這種快招1.0時代，這些明星不能被認定為代言了某個品牌。到了快招2.0時代，有些明星則是真真正正地成了某品牌的代言人，比較典型的包括：馬伊琍代言“茶芝蘭”、陳赫代言“賢合莊”、關曉彤代言“天然呆”、何炅代言“炅爸爸”、李維嘉代言“快樂方程式”、杜海濤代言“我很芒”、吳昕代言“茶炯”、江疏影代言“裕茶”、鄭愷代言“茶主播”、范明代言“貝可仕”、王麗坤代言“茶顏光年”。△圖自網絡其中，陳赫、何炅和關曉彤這三人的代言與其他人略有區別，他們代言的品牌，是由自己或自己父親的公司創立的。但不管怎樣，這些品牌無一例外地都利用了人們對明星的信任，都是在“割韭菜”，有的還鬧出了比較大的動靜。比如馬伊琍代言的茶芝蘭，其所屬公司涉嫌詐騙7億元而被警方查獲；又比如陳赫、何炅和李維嘉代言的品牌，分別被各自的加盟商組團去公司總部維權，弄得滿城風雨、一地雞毛。2代言品牌割韭菜，明星不用擔責？去年9月8日，“快樂方程式”的很多加盟商去湖南衛視門口維權，痛斥李維嘉是“失德藝人”，事件隨即上了熱搜。動靜不可謂不大，但結局卻僅僅只是代言人李維嘉公開發文，撇清了和代言品牌之間的關系。結局類似的還有馬伊琍。盡管警方查獲了其代言品牌所屬的公司，將事件定性為“詐騙”，也調查了代言人本人，但最終該代言人應當承擔怎樣的責任，并沒有一個公開的說法。僅僅只是馬伊琍道了個歉，同時也不忘聲明已和品牌解約。看上去，明星代言的錢真的很好賺，哪怕品牌已經暴雷了，他們也都能毫發無損。有一種觀點就認為：這些明星作為代言人，并沒有責任和義務去承擔加盟商的損失。但那是以前。新的《意見》針對這一點有了明確的說法。《意見》指出：對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。對于明星虛假、違法代言情節惡劣的，要加強公開曝光，依法依規列入個人誠信記錄，加強失信聯合懲戒。此外還有兩點值得注意：第一，在品牌暴雷后，一些明星會選擇第一時間撇清關系，讓自己看上去很清白。對此，《意見》要求，相關部門要加強廣告代言活動全鏈條監管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人以及相關互聯網信息服務提供者的法律責任。第二，在品牌暴雷后，一些明星會以“當時不清楚”為借口，希望能減輕自己的責任。像馬伊琍，就托辭“前期篩查不夠長期、全面、細致，存在工作疏漏”。對此，《意見》也有規定：明星在為商品或者服務（以下統稱商品）開展廣告代言活動前，應當對被代言企業和代言商品進行充分了解。這意味著以后再有明星像馬伊琍那樣，將沒有任何說服力的，是行不通的。可以看出，新的《意見》對明星代言餐飲品牌將帶來比較明顯的變化，快招品牌請明星代言來“割韭菜”，這條路將越來越難走。3餐飲真的需要請明星代言？除了快招是明星代言的重災區，其他的一些正規餐飲企業，近年來似乎也越來越熱衷于請明星來代言。比如某快餐品牌，就請了一位家喻戶曉的明星做代言人。那么問題來了：正規的企業，真的有必要請明星來代言嗎？餐寶典分析師認為，不需要。原因有四點：第一，太貴的請不起，能請得起的沒太大用。第二，不管請不請得起，餐飲請明星代言的意義都不大。請明星代言的根本目的，是要借用對方的流量，來擴大自己的聲量、增加自己的銷量。一些消費品比較喜歡用這招，是為了拓展市場。但對于餐飲企業，線下門店本身就是最好的推廣，而且做的是周圍3公里內的生意，如果不是為了割韭菜，那么請明星代言的意義不大。第三，餐飲賺的都是辛苦錢，把錢花在請代言人上面，不值。像上文提到的快餐品牌，據稱請代言人的費用達到上千萬，而它辛辛苦苦干一年的凈利也才1個多億。第四，也是最關鍵的，請明星代言的風險太大，一個不留神對方可能就會“塌房”，反倒給自己惹一身麻煩。當然，這并不是說餐飲企業不需要明星、不需要代言。事實上，已經有一個正準備IPO的茶飲企業用一種極低成本的方式，給自己創造了一個相當知名的“代言人”，人們不用擔心這個“代言人”會出軌、嫖娼或者吸毒，而且它的周邊產品也不需要再去找誰授權，未來甚至可以考慮開音樂會、拍動畫片等等，非常有想象空間。所以，餐飲企業與其去找明星，不如自己創造一個明星。

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