明星代言已經成為了家常便飯。

如何讓明星代言做出花來，這恐怕是各大金主和藝人團隊很揪心的事情。

現在出彩又別致的代言案例越來越少，繽紛多彩的發布會活動是多的，但能讓人津津樂道的就這么幾個。

最近讓我印象很深刻的是大冪冪最近代言寶潔集團旗下Downy護衣留香珠。

就是洗衣服的時候加點這個留香珠，衣服就自帶香水味，很贊吧。

其實這是一款頗為時髦的快消品，找大冪冪代言是很合適的。

發布會當天采訪的時候，大冪冪自爆被同事們嫌棄，因為他們不帶她吃火鍋，覺得訂包廂會很麻煩。

于是#楊冪被同事嫌棄#的話題瞬間上了熱搜。

這就是很貼切的#發布會如何制造熱點#。以前很多品牌善于用不貼切的方式，比如不切實際地做代言人的新聞，很多還是偏負面的，帶煙霧彈性質的。看似是做了話題了，可是so what？和你的代言品牌毫無關聯度，而且也給藝人抹黑。

現在的發布會熱點，一定是要將代言人和品牌捆綁得天衣無縫，秉承“軟性+共贏”的原則。

我們來好好解讀下#楊冪被同事嫌棄#這個話題，包含幾個點：

1，這場發布會是年底做的，同事吃火鍋是有氛圍又貼近潮流。這里從楊冪同事關系切入，帶“自黑”性質，能吸引大眾關注，又能增強話題趣味性。

2，火鍋聚會是冬天的聚會標配，這個場景就很適合品牌的植入了。衣服上的火鍋味真的很尷尬的，楊冪這場發布會熱搜“軟植”了一個“火鍋聚會”，很容易就帶動了品牌話題性。

3，藝人和品牌的點都兼顧到了，熱搜上了，瓜眾吃得開心了，品牌也安心了。

粉絲們紛紛在留言區把火鍋和代言產品link起來，這波強勢安利是服氣的。

如何找匹配的點很重要啦，其實這也是借用了影視劇植入軟思路：

1，產品有啥當季話題，這樣比較容易引發共鳴，植入環境不能生硬，如何軟，就要看一年四季的各種社交潮流。社交潮流比較有人情味，這樣容易擴散。

2，在代言人特質和品牌特質之間，我個人偏向代言人特質要優先，畢竟要借用代言人話術來推廣品牌，這個邏輯順序不能顛倒。最先有人緣的是代言人，由人來帶物，符合受眾的心理接受能力。

再看其他有趣的代言案例。

今天，李宇春正式成為Onitsuka Tiger鬼塚虎大中華區品牌代言人。

這次代言有個很討巧的地方：春春在芒果跨年晚會先穿上了代言款。

官宣之前代言人先親自示范“預熱”，這輪預熱節奏是強勁的：

1，平臺：預熱平臺是芒果跨年，這是每年收視最top的。

2，傳播節奏：跨年演唱會是一定要做造型傳播的，時尚媒體會根據各家藝人穿搭做一輪推廣，瓜眾和粉絲會一起來做一波熱度。

3，亮點傳播：春春的美腿成為跨年造型標簽，美腿和代言款是完美匹配的。

之后在《捉妖記2》的發布會上，春春依然穿著代言款，這波預熱周期好長。

對了，中間還出了一場粉絲大戰。李宇春和周筆暢粉絲互撕，貌似因為代言扯起來的，碰巧筆筆也代言了一款運動鞋。

同類型藝人在同時段代言同類型品牌，確實容易發生“粉絲碰瓷”現象，先不論誰碰瓷誰。

這個熱度還是讓代言話題在飯圈火了一把，對于品牌而言是有利的。

現在代言都流行“預熱宣傳”了，而且還是重磅型的，預熱做好了，再官宣。

看完女代言人，我們再看看男代言。

王凱最近代言了暢輕，這是一款適合在冬天喝的酸奶。

這次主打的“炭燒口味”，讓我馬上聯想到kkw最近有新片《英雄本色2018》即將上映，新片造型的是“炭燒”膚質呀。

現在代言宣傳節奏都是盡可能切代言人新片宣傳期，這樣容易帶話題。

這次kkw的“暖男”氣質一覽無遺，廣告片的旁白臺詞好聽，王凱的聲音就像“暖氣機”，有那種炭燒的火苗呲呲感，充滿磁性。

各大銀行信用卡也是代言爭奪地帶。

民生信用卡也剛剛官宣了李易峰為代言人。

這次比較有特點的宣傳策略是結合了李易峰的大數據。

尤其前期預熱的時候，這兩張大數據海報還是很能映襯李易峰的流量的。

現在做明星代言的宣傳策劃，找點很關鍵，尤其要找比較新穎的點，這樣容易把話題推開。

另外也要積極融入粉絲的喜好度，畢竟明星代言還是要粉絲做自來水擴散，再穿透到路人圈層。

期待接下來還有各種有趣好玩的代言故事吧。

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