奈雪的茶悄然換Logo，國潮品牌背后是民族文化自信！

時間：2023-08-31 15:31:49來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

原標題：奈雪的茶悄然換Logo，國潮品牌背后是民族文化自信！

近日，有消費者發現，茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。奈雪的茶對媒體回應稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內陸續更換。與此同時，奈雪官方的微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上信息也已經開始陸續更新，京東自營旗艦店的頭像已經改成了新LOGO。

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據介紹，“奈雪の茶”源于其創始人彭心的網名“NAYUKI”。奈雪的茶創辦于2015年，從一開始就走高端大店路線，選址高級購物中心的黃金地段，日式風格的店名、logo與日韓文化在國內的風行相契合，也給了奈雪把奶茶賣到全國最貴的一部分底氣。本次LOGO升級后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現其品牌精神與中國傳統茶文化的融合，呈現特有的東方茶文化要素。

對于此次奈雪改名，無論消費者還是媒體，都持肯定態度，認為奈雪此舉是正確的。根據聞海大數據平臺顯示，截止到12月6日17時，“奈雪的茶更換logo”的全網信息總量已達1.3萬條，互動總量為3.8萬條。

數據來源：聞海大數據平臺

聞海大數據平臺顯示，奈雪的茶近1年以來，全網相關信息量達1，424，508條，其中，3月17日“奈雪的茶宣布降價”，輿論迎來一次小高峰，信息量達10，354條；5月10日“奈雪的茶蛋撻液里面包裹一個蟲子”以及5月16日“奈雪的茶因牛奶過期被罰”兩次涉食品安全問題引發輿論廣泛關注，信息量分別達到了15，769條及16，281條；9月23日“奈雪的茶攜手全網熱播古裝劇《蒼蘭訣》聯合推出全新飲品”，宣傳當日輿論達到頂峰，信息量為27，170條；11月30日奈雪的茶悄然更換了LOGO引發網友熱議。

數據來源：聞海大數據平臺

在“奈雪的茶”屢次因為食品安全問題翻車被頂上熱搜之時，其“偽日系”的身份也每每遭到網友詬病。雖然“奈雪的茶”相比于名創優品來說，其“偽日系”營銷并不過分，但這個身份依舊是藏在品牌背后的不穩定因素。

從偽日系的陰影中走出來，成為一個光明正大的中國品牌，從日本風走向“國潮”風，一方面是品牌體系的自我成熟，另一方面也是品牌心智的重拾自信。奈雪的茶借著此次的改名，進一步消除負面輿論，構建新的品牌價值聯想，也為進一步持續發展做好鋪墊。

奈雪的茶不是第一家去日本化的茶飲品牌。

2021年9月，南京茶飲品牌由“伏見桃山”更名為“伏小桃”。品牌公告中稱“伏見桃山”這一名稱的靈感來源于日本京都桃山城。不過，2020年時多次被網友質疑，伏見桃山其實是日本陵墓名。2020年12月，品牌回應稱“伏見桃山不是陵墓名，而是一個地名的簡稱”。但網友認為，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地區的名字，還是欠妥。

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其外，2020年起，元氣森林和名創優品都有類似動作，元氣森林將產品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創優品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。

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2022年8月，名創優品西班牙Instagram賬號發圖宣傳“公主系列公仔盲盒”，配文中將旗袍公仔誤譯為“日本藝伎”，并對糾錯的評論僅回以一個微笑表情。隨后，名創優品在微博致歉，暗示責任歸“西班牙代理商團隊”，但此事還是引爆了一系列關于名創優品裝日本牌子的話題，包括簽約儀式掛日本國旗、店內不允許放中文歌等。

眼見輿情收不住，名創優品再出聲明，為曾自居“日本設計師品牌”致歉，并表示將于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更換含有日文的購物袋，將logo改為中文。

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如果說日系風格代表了小清新，那么國潮風則代表了中國元素的新時尚以及傳統文化在新時代的重新演繹與推廣。從名創優品到元氣森林，再到奈雪的茶，曾經熱衷于“日系元素”的中國品牌們正在悄悄改變策略。而國潮化，正在逐漸成為當下新國貨運動當中的重要推動力量。

隨著Z世代的不斷崛起，國潮風成為大勢所趨，國風茶飲也逐步成為當下新茶飲賽道的熱點，呈現出巨大的賽道潛力。如今，更換了logo且執著基本功的奈雪的茶，作為新式茶飲行業直營模式下，首個千店規模的新茶飲頭部品牌，如果能夠切入“國潮”或“東方茶飲”這個細分賽道，以其現在的影響力，未來或許會給整個新茶飲賽道都帶來不小的驚喜。

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