標題《努力努力白努力》文不對題，茶顏悅色營銷轉換賽道了？

時間：2023-08-28 15:52:28來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

極目新聞評論員吳雙建

8月24日晚間，茶顏悅色微信公眾號發布的一篇名為《努力努力白努力》的推文引發廣大網友討論。部分網友表示，非常不喜歡該文章標題傳播的消極情緒。官方回應稱，因推文取名不當給大家造成的不適感到非常抱歉。未來在標題擬訂上會更加慎重，避免因自身問題造成誤會。（據8月25日極目新聞《推文標題“努力白努力”被指傳遞消極情緒，茶顏悅色公開致歉》）另據紅星新聞報道，8月25日上午，該文章已經被刪除。

打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片

相關截圖

這篇微信10萬加的推文，其標題讓人讀來不適。“努力努力白努力”，不就是勸人躺平認命嗎？哪里有“我命由我不由天”的氣勢。然而看了推文內容，客觀來說沒什么特別出格的地方，疑似一篇廢話文學，聽君一席話如聽一席話。稿件在末尾引出茶顏悅色少年主題的相關活動，說明這就是一個廣告。

廣告營銷的流量是拿到了，卻是有爭議的。但引發爭議，是不是這篇推文的初衷呢？畢竟，現實中持“黑紅也是紅”心態的商家還真不少。有網友說，茶顏悅色最近上熱搜的確是少了一些。

不必諱言，當前網絡上存在一股消極情緒蔓延的傾向，甚至，在一些網絡平臺，都形成了一定的風氣：積極向上的言論被嘲笑，消極的思想被點贊。一些網絡大V深諳此道，見人說人話，見鬼說鬼話，兩頭套利，發表什么讓人啞然的“35歲做個廢物挺好的”，然而，點贊跟風者依然不少。

相關截圖

從以往的一些炒作來看，茶顏悅色是知道一些年輕人思想風向的，也知道流量在哪里，什么“撿簍子”搞擦邊物化女性、英文招牌用“SexyTea”就引起過爭議。現在在社會價值觀上動歪腦筋，是不是在營銷上轉換賽道改套路呢？

就“努力努力白努力”本身而言，必須強調，世界上還真沒有“白努力”這一回事。每一次努力并非都會有好的結果，但必然會堅定自己向前的信心和決心。人不怕被生活打敗，就怕被生活打倒。人在哪里倒下，就在哪里爬起來，依然是我們社會的主流價值觀，同樣是社會前進的動力。

不管是年輕人還是什么人，都應該用努力的姿勢向前奔跑。很多時候，成功與否，涉及的因素太多，但努力給人積極的力量，給人精氣神，最后終有所成是一定的，努力就是人生的財富。

商家的營銷推文，同樣應該符合主流價值觀，不能傳遞消極情緒。就茶顏悅色的回應來看，似乎對此早有準備，“因推文取名不當給大家造成的不適感到非常抱歉”的前面，還有一大段辯解，這段話倒說得挺好的，但寫得那么絲滑，那么圓潤，本身就讓人懷疑，他們并不欠缺文字方面的處理水平和能力。而且，這段話是在引起爭議后，他們在評論區置頂回應的。

無論如何，茶顏悅色不能只是道歉、刪除推文了事，而應該更加強化把關審核，承擔相應的社會責任。說到底，還是要拋棄重營銷輕服務這一套，多在產品和服務上多下功夫。如果把制造話題引發熱議當作是營銷成功的表現，只會影響品牌形象，長遠來看，對品牌發展無益。

（來源：極目新聞）

更多精彩資訊請在應用市場下載“極目新聞”客戶端，未經授權請勿轉載，歡迎提供新聞線索，一經采納即付報酬。24小時報料熱線027-86777777。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283