1

好望水 × Bottle Dream × 野狗商店

發起“美好小店”公益贈飲活動

2022年的夏天格外漫長，每天都是40度的高溫。打工人只能靠空調房續命。但對于戶外工作和長時間在外奔波的人來說，卻是被迫暴曬之下周身水分不足而中暑暈倒更或是熱射病導致的器官衰竭。

根據這一人群洞察，草本植物健康飲品品牌好望水聯合BottleDream和野狗商店發起了「美好小店」公益贈飲活動。

活動以在城市街邊小店擺放草本茶攤的形式，免費給戶外工作以及奔波的過路人提供荷葉玉米須、胎菊枸杞兩款瓶裝草本茶飲，以供口渴的人們能及時解渴，繼續向前。在給予用戶情感支撐的同時植入產品，以建立用戶心中的對于品牌的印象。除此之外，品牌上線草本茶攤地圖微信小程序，真正做到“口渴就能喝到好望水”的功能支持。

活動率先在上海、杭州、南京、廣州等一線城市招募發起，截至目前已有113家店鋪響應參與，范圍涵蓋14個城市。招募仍在持續，店鋪的數量也在不斷更新，踐行品牌理念“給予美好的希望”，傳遞美好。

美好小店的草本茶攤不僅只為戶外工作者，也為每一個堅持生活的人。希望這個微小的舉動，可以稍微幫你減輕一點背上的重量，然后擦擦汗，繼續往前走。好望水希望通過一瓶草本茶，讓每份辛苦都能有回甘。

2

SocialBeta

發起首屆XX文學大賞

從往日的咆哮體，到現在肯德基的瘋四文學，大家沖的是 5G 的浪，網絡語更以 8G 的速度在更新換代。而「玩梗」早已經成為品牌對話當代年輕人的必修課。

SocialBeta 《誰是站上「XX 文學」頂峰的品牌？》一文中也梳理總結了品牌文學創作的兩大類，一類是以肯德基的瘋四文學、閑魚文學為代表的「平臺社群文化創作」，另一則是以發瘋文學、廢話文學為主要形式的「網絡流行文化的挪用」，還和靠著「煙火文學」走紅的大潤發、擁有閑學的閑魚、網抑云文學的網易云音樂這三位已入局的玩家，共同探討了他們對于自身文學的看法。

此外，SocialBeta 也在微博上發起首屆 xx 文學大賞，邀請用戶一起來共創文學，并請到了閑魚和大潤發，他們將和我們一起見證更多「xx 文學」的誕生。

3

美寶蓮 × M豆

讓最甜美的色彩在臉上綻放

8 月 20 日，美寶蓮正式推出 m 豆聯名系列，開啟一段逗趣活力的跨界。本次聯名系列以 m 豆的色彩靈感入手，共包括橡皮擦遮瑕、接吻棒唇釉、FIT ME 粉底液、紐約時刻眼影盤、雙頭持色眉筆等產品，讓 M 豆從碗里到臉上來。

此外，8 月 20 日至 9 月 4 日，美寶蓮與 M 豆還將在上海開啟聯名線下快閃，用戶可前往 m 豆巧克力世界，在撞色甜心豆墻或巨彩碗拍照打卡。線下還將設置「豆有啥」扭蛋機，用戶將有兩次抽獎機會，更有 100% 概率領取聯名好禮的獎勵。

4

別克

給醫生的“天書”處分辦了一個展覽

人們在看病時，總會調侃醫生看不懂的處方為「天書」，別克從這一生活誤解出發，于 8 月 19 日中國醫師節節點，在廣州 3 號線體育西路地鐵站，為醫生車主打造了異常「天書書法」藝術展，致敬中國醫生。

別克邀請張天宇教授，揭秘「天書」匆忙寫成背后的真實故事，它們是爭分奪秒從死神手中奪過的生命、是與藥劑師的無言默契、是爭取治療更多病人的默默付出。為讓更多人了解這些故事，別克在地鐵設置展覽，邀請 6 位別克車主用寫處方的筆記創作大型處方箋，并在開放區域放置 63 幅可以展覽的小幅天書。

不僅如此，別克還為所有的醫生朋友開出專屬處方，9 月 30 前所有醫護人員購車即可享 0 首付、0 利率、0 月供等福利，為中國醫生保駕護航，彰顯品牌社會責任。

5

肯德基 × 泰拉瑞亞

帶用戶沉浸式探索冒險之地

2011 年上線的像素獨立游戲《泰拉瑞亞》憑借其高自由度的游玩體驗，成為沙盒游戲史上最經典的作品之一。而肯德基秉承著創新、探索理念，在近日與泰拉瑞亞開啟聯動，帶領用戶們進入一個完全由自己定義的無限可能的世界。

8 月 15 日 -8 月 29 日，用戶購買「泰拉瑞亞專屬指定套餐」即可獲得「泰拉瑞亞KFC限定道具盲盒」，盲盒內將隨機掉落聯動限定道具、寵物、坐騎，讓玩家可以在游戲內穿著肯德基上校服飾、帶著雞腿劍上陣戰斗。有收藏癖的玩家也可選擇直接購買購買限定聯名大神卡，解鎖限定道具大禮包，不遺漏任何成就。

聯動活動期間，肯德基還將在上海的人民廣場和五角場萬達同步開啟兩家「泰拉瑞亞主題店」，主題店將變身像素世界，將 2D 畫面帶往三維空間，邀請玩家沉浸式地感受這片高自由度探索的新奇冒險之地。

6

和平精英 × 巴黎世家

為冠軍加冕

8 月 21 日，PEL 和平精英職業聯賽夏季賽總決賽正式于深圳灣體育中心落下帷幕，作為今年首個開放線下觀眾觀賽的電競賽事，和平精英在給玩家帶來精彩賽事內容的同時也與品牌進行了豐富聯動。

PEL 在三年磨礪后與巴黎世家推出首款冠軍隊服，象征賽事至高榮譽，為絕對冠軍定制加冕。

此次和和平精英的聯動合作，成為巴黎世家邁向電競領域的另一大動作，成功串聯起現實與虛擬空間。

7

MANNER × 大黃鴨

開啟夢幻聯動

8 月 22 日，連鎖餐飲咖啡品牌 MANNER 官宣將與大黃鴨開啟夢幻聯動，邀請其現身門店與朋友們一同歡聚，用戲謔解構規則，跟精神內耗說不。

作為火遍全球的知名 IP，無論大黃鴨去到那里，都會即可成為這個城市的慶典標志，傳遞快樂習信號。MANNER 希望通過此次與大黃鴨的合作，為疫情下的消費者傳遞更多能量，在慶祝與歡聚中重拾久違的快樂。

據悉，此次合作除了推出限定聯名飲品「鴨 ya 美式」外，MANNER 還將上新限定包裝，并于上海、杭州、北京、深圳四城，推出 1 1家大黃鴨主題門店，釋出更多聯名套餐及相關周邊，為消費者帶去更多快樂。

8

小紅書

推出“about關于”第二彈

在推出「about 關于」第一期《啊！原來我是這樣的自己！》后，小紅書以「身體」為出發點，帶來了第二期雜志書《出發吧！了不起的身體旅行》。

「1/10000 種探索身體的方式，一份基于科學與趣味的當代健康生活提案」，about 編輯部以身體的物理特性、心理特性和想象空間三個視角聚焦于每個人都共同擁有的身體。

它既是一份針對皮膚問題、失眠困擾、用眼健康、身材管理、脫發焦慮與心理問題等的說明與方案，也探討身體的實踐與想象空間，以及更形而上的哲學問題。從「身」到「心」，讓年輕人輕松拒絕健康陷阱與養生焦慮。

9

網易云

測試你的哲學天賦

互動測試狂魔網易云音樂又出人格測試了！這次測試以「哲學」為主題，用戶在充滿哲學感的六項選擇后，會得到最符合自己性格的哲學人格，發現自己的獨特之處，還能找到與自己不謀而合的世界名人，在社區尋找自己的絕妙搭配。

作為社會科學中最古老的學科，「哲學」悠遠的歷史和龐雜的體系往往讓許多人望而卻步，然而「哲學」的內涵卻又蘊含在生活的方方面面，網易云將其和近期流行的人格測試相結合，用經典哲學理論幫助人們重新認識自己。降低「哲學」的入門門檻，喚起用戶興趣同時借助年輕人的社交圈層迅速破圈，再現互動測試的傳播熱潮。

10

天意 × 哈利波特

打造HP學院風服飾

天美意的哈利波特聯名系列于 8 月 20 日正式全盤揭秘。本次聯名系列品類豐富、款式多樣、細節感人，天美意以金色飛賊、學院校徽、經典角色、魔杖等哈利波特的獨有魔法元素打造了鞋子、襪子、挎包、貝雷帽等學院風服飾，以精致感滿滿的如學歷和裝備，帶用戶們拉滿穿越魔法世界的沉浸體驗。

11

喜茶

上演后宮《真果傳》

近日，喜茶播出了趣味動畫短片《真果傳》，化用了國民 IP《甄嬛傳》「滴血認親」的經典橋段，以「鍵盤霞式」告發為由，要求「茶貴妃」「奶貴妃」「果貴妃」滴茶驗真，自證清白。最后三位貴妃果真證明了自己的真身確實是甄選茶葉、時令鮮果與香醇牛乳，并向皇上毛遂自薦，一齊被翻了牌子。

喜茶不僅借用了《甄嬛傳》的名場景，更在其中加入了許多網絡流行語，以玩梗形式巧妙將喜茶「真茶」「真奶」「真果」無添加健康飲品的特點打入用戶心智。

12

蕉內

兒童旗艦店上線天貓

只做基本款的蕉內開始為兒童做基本款，提出「用更高的標準，照看好下一代」。8 月 22 日，蕉內兒童旗艦店正式上線天貓，并推出全新廣告 TVC 及宣傳海報。新品宣傳片也貼合兒童特色，動畫以明亮色塊組合，對新系列包裝上的符號用不同插畫來解析，更趣味地呈現出來了。

據悉，蕉內兒童款基本風格延續成人款，但在設計上特別考慮孩童嬌嫩肌膚與使用風險，在產品原料、衛生安全、服裝設計上重新考量，推出全新適應兒童生活習慣的產品，盡顯品牌的專業與責任。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：全網種草的品牌，好望水是如何布局品牌建設的？

下一篇：草本“快樂水”——好望水，如何引爆年輕人的市場