疫情后時代下，好望水如何通過品牌驅動消費

時間：2023-05-03 08:50:40來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

隨著“新十條”開啟了中國疫情防控的新篇章，中國正式進入了“疫情后時代”，今后每個人都將成為自己健康的第一責任人。在此形勢下，越來越多的人也開始注重自身的防護和健康問題，電解質水、維C飲料、涼茶一度成為近期的“頂流”，寶礦力、王老吉、望檸萌等產品也可謂是“一瓶難求”。

免疫力營銷成為趨勢

“藥食同源”理念受追捧

據悉，有關“提升免疫力”、“電解質水”、“維C飲料”的熱搜頻繁登榜，相關詞條也呈指數攀升，飲品行業的免疫力營銷成近期趨勢。其中截至12月29日，“維C”的百度指數高峰期（12月15日）已突破7萬，日均資訊指數近58萬，目前仍有長尾趨勢。

截至12月29日“維C”百度指數截圖

英敏特數據中，中國33%的“20～49歲的軟飲消費者對于含有傳統中藥成分的飲料感興趣，例如金銀花、山楂、人參等。后疫情時代，大眾也越來越注重通過食補增強自身免疫力，“免疫力靠吃出來”的理念與貫徹“藥食同源”理念的好望水不謀而合。

天然草本與健康

新快消品牌做有創意的營銷

好望水是一款主打東方草本果汁氣泡水的植物飲料品牌，它將天然草本與健康理念融入飲料，與市面上倡導0糖0脂、0卡的飲料不同，它沒有防腐劑、香精、色素，所有的風味和顏色均是來自于食材本身，山楂、烏梅、陳皮、洛神花、甘草等多種藥食同源的食材融入飲品，滿足了消費者對健康飲品的追求。

在線上渠道，好望水憑借健康原料、出眾口感斬獲抖音、天貓等平臺果汁品類TOP榜單第一，銷量更是呈階梯式增長中。值得一提的是天貓6月至8月期間，單望山楂就做到150w+瓶的驚人銷量。

好望水除了傳遞健康養生的產品理念之外，還向大眾傳遞著“美好會發生”的品牌理念，傳達“自然而美好的生活方式”，與消費者建立情感上的溝通與交流。對于品牌，營銷是不可或缺的一部分，新快消品牌好望水在營銷活動偏向于用內容創意去驅動，也形成了好望水獨特的營銷風格。

好望水×T97大嘴妹

直播聯名、IP撬動的同時，也是餐飲人的守望相助

今年11月，在直播行業愈發內卷的情況下，T97咖啡的直播間憑借”咖啡你沖不沖”的魔性洗腦的rap迅速出圈，創造了本地生活GMV新高，不僅實現了自身品牌知名度和銷量的飛速增長，也把一個又一個餐飲品牌送上抖音帶貨榜第一。

好望水聯動聯動了T97大嘴妹，在抖音開設了專場直播活動，結合了她的個人風格為好望水的望山楂拍攝了魔性短片，開啟了好望水本地生活新篇章，也期待以后用更多新的方式和商家們一起前行。

直播之外，好望水還與大嘴妹進行了一次深度對話，通過行業內的視角給大家呈現“大嘴妹”走下直播場后，生活中趣味而豐富的人物B面，為大家呈現一個真實立體的李文霖。

今年年初，好望水做了「望春天計劃」，記錄了在疫情下的 100 家餐飲門店和民宿，幫他們宣傳并希望與之共度難關。而此次與大嘴妹的合作，也是好望水延續望春天計劃的重要一環，讓更多人看到「咖啡你沖不沖」的背后，是每一位真誠又努力的普通人。

“每一個困難的背后都藏著一個機會，每一個擁有成功的人都手握希望。”

好望水×電競選手

是Z世代的圈層營銷，更是品效合一的達成

近幾年，電競文化突破小眾文化圈層，越來越被更多年輕群體廣泛接受著。憑借著自身圈層影響力，它已從固有形態拓展至多元化的內容領域，也為品牌提供了更多元的營銷載體。

今年10月，好望水攜手王者榮耀職業選手無畏，以#為無畏的青春干杯#為核心活動主題，打破固有營銷圈層，在電競圈發起一系列活動，如懸念預熱、TVC、無畏系列海報、連接粉絲圈層等，共獲得了全網6000萬曝光。

活動期間，品牌同步打通了線上電商渠道，將電競流量引入淘系站內，將其轉化為品牌流量，聯名禮盒營銷額突破50萬，進一步加深了電競圈粉絲、年輕用戶群體的認知，同時也為品牌提供了更加多元的內容營銷手段，如粉絲二創、粉絲明信片、獨家定制周邊等活動。

12月，好望水趁熱打鐵與王者榮耀職業選手九尾開展了新一波的合作，邀請九尾參與「好望水春節聯歡早會」，并向觀眾展示了春節版的“游戲人間指南”，1月6日還會上線好望水×九尾合作短片，以及九尾定制款好望水新年VC禮盒，敬請期待。

好望水借與無畏、九尾的合作對話年輕一代，也鼓勵大家“當你足夠勇敢，好運也便會來”和“把生活中的酸澀檸檬，釀成維c滿杯的甘甜檸檬汁！”好望水這一波合作是Z世代圈層營銷的成功，更是品宣和銷量的雙贏。

好望水春節聯歡早會

在事件營銷之外，更是將溫暖和年味的傳遞

在好望水眼中，春節，是一年中重要的時間節點。當人們提著好望水等禮品走親訪友、互道祝福的時候，新的一年就伴著溫暖拉開序幕了。但如今春節陷入了沒年味、假期短、晚會無聊等窘境，于是好望水在春節到來之前，采流行熱梗之靈氣，集各界春晚之所長，找到一些寶藏博主，安排了十個“有點兒意思”的節目做了一檔“春節聯歡早會”。

口技表演、猛男祝福、快板國樂...有特邀嘉賓廣州TTG九尾和大嘴妹帶來驚喜節目，截止上線3天，春節聯歡早會全網曝光突破3600萬，相關節目也登上了B站熱門。

好望水做這次活動的初衷，就是希望通過這場春節聯歡早會，能給即將到來的2023年春節增加一點年味。把過年的時間提前，把快樂的時光延長，把春節的溫暖傳遞。

最后，也祝看完此文的朋友，早年快樂。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283