益禾堂打出情人節“組合拳”，樹立茶飲品牌營銷新典范

時間：2023-02-17 23:16:13來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

2023情人節將至，品牌商家們再度八仙過海，各顯神通起來！國內知名原創新式茶飲品牌益禾堂選擇在情人節，以情感營銷作為與用戶溝通的方式，于2月1日至2月14日，從覆蓋群體、發布渠道、互動形式等多維度推出一波又一波的營銷組合拳活動，整合品牌渠道，多場景整合營銷分別從吸納新用戶、品牌聲量提升、贏得更大的關注，再創銷量巔峰。

先手一招：打破飲品壁，新增屬性，拉動成交量

人們物質條件越來越好，越來越追求精神享受，不再于在意性價比，并愿意支付品牌溢價。益禾堂洞察到現在的年輕人對奶茶的需求在優質產品基礎上，還具備一定的社交屬性，容易在年輕消費者里引爆社交話題。在情人節關鍵節點里，益禾堂借力打力，利用全省門店線下自有曝光的優勢資源，策劃一場全廣東益禾堂幫你表白的營銷活動。活動參與門檻設置為凡在活動期間通過品牌小程序累計消費達100元的消費者，即可享受“益禾堂幫你告白”的情人節福利。活動期間，益禾堂小程序成交量周環比增長率29%，復購率也提升顯著。社交媒體口碑裂變反響熱烈，為品牌口碑收獲一波好感度的同時，直接提升營銷業績。

重拳出擊：超級話題，引爆網絡

除此之外，作為奶茶界話題制造機的益禾堂，在2月14日，凡在益禾堂消費均可獲得一套特具話題看點十足的情人節主題物料：杯套與打包袋。活動當天，精準設計的傳播內容及展示形式，馬上引發消費者在網絡上的自發傳播，討論熱度。這波操作成功吸引了消費者對益禾堂的注意力，把消費賦予了意義，不但讓消費者想得起，還讓消費者忍不住, 讓消費者自傳播。

四面包抄：跨界整合，多場景整合營銷

同是頭部連鎖品牌的奶茶+酒店能碰撞出什么樣的火花？以差異度極強的品牌調性與獵奇口味，足以成功引得大眾熱議。益禾堂在情人節與城市便捷酒店聯動，以“跨越愛的距離”為主題玩出了一場漂亮且驚艷的跨界節日營銷，共同制作創意素材，廣告片、創意海報和產品物料以互動的形式呈現。由于益禾堂與城市便捷覆蓋的人群都不盡相同，益禾堂在這場跨界營銷里借助對方的渠道資源，覆蓋到更多目標人群，實現用戶規模1+1＞2的效果。同時，也為雙方用戶提供更全面的體驗。讓兩個品牌共享了雙倍流量和話題，還能使雙方用戶得到全新的體驗，往往可以實現1+1＞2的雙贏效果。簡單講，就是少花錢辦大事，四兩撥千斤。

我們總說在對的時間，做對的事情，才會得出圓滿的結果。有效強化了消費者與品牌直接的黏度和聯系，讓一場商業營銷變得充滿溫度。

總的來說，益禾堂正是相中了情人節的營銷良機，針對不同地域、不同消費圈層的特點，精心策劃了一系列互為助力的組合營銷活動，這一套精彩的“組合拳”，也讓益禾堂成為茶飲行業的爭相效仿的新銳品牌。

我們期待著，益禾堂能夠在未來創造更多話題和爆款營銷活動，不僅讓品牌變得更為深入人心，也將茶飲行業的營銷形式推向嶄新的高度，為行業的高質量發展積極賦能！

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