世界新資訊：霸王茶姬全球門店數突破1000家

時間：2023-02-12 10:46:09來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

出品/壹覽商業

(資料圖片)

作者/樊益寧

據霸王茶姬CHAGEE公眾號信息顯示，截至2022年12月12日，該品牌全球門店已達1050+家。同時，霸王茶姬宣布，將在12月新開門店205家，其中浙江、江蘇、廣東等沿海省份單月新增門店將超過20家。

霸王茶姬于2017年成立于云南，是一家新中式國風茶飲品牌，主打原葉鮮奶茶，并覆蓋鮮沏茶、鮮果茶、袋泡茶及茶文化周邊相關衍生產品等，單品定價在15-25元。成立同年11月，霸王茶姬在昆明市開業第一家門店。

此后的3年多時間里，霸王茶姬穩步增長，深耕云南市場，并躋身成為西南地區國風茶飲頭部品牌。隨后，霸王茶姬陸續在廣西、貴州、上海、福建、四川等落地。

與此同時，霸王茶姬也獲得資本市場的青睞。2021年，霸王茶姬連續完成合計超3億元的A輪和B輪融資。其中。A輪融資由XVC和復星聯合領投，B輪融資由琮碧秋實領投，XVC跟投。

在資本的助力下，霸王茶姬更是加快了擴張步伐。進入2022年，霸王茶姬接連進駐河南、江西、浙江、山東、陜西、重慶等。今年6月，霸王茶姬進入茶飲文化更廣闊的廣東深圳市場，深圳旗艦店開業首日創下該品牌單日銷售杯數紀錄。

9月底，霸王茶姬宣布進駐廣州市場，同時廣州首店也是其全球范圍內的第700家門店。此外，在國慶期間，霸王茶姬還在河南、浙江、山東等地同時開業27家門店。

也就是說，僅10月-12月12日期間，霸王茶姬便新開350家新店，平均每月開店約140家。可以預見的是，后續霸王茶姬將保持快速擴張的節奏，而其官方也宣布將在12月新開門店205家。

另值得一提的是，霸王茶姬在深耕國內市場的同時，還將目光投向國外市場。在國內門店不到100家時，霸王茶姬就于2019年8月在馬來西亞成功開設第一家線下門店。此后，霸王茶姬加快了其海外擴張的步伐，目前已在馬來西亞、新加坡、泰國等海外市場布局65+家門店。

霸王茶姬僅是新茶飲行業快速增長的一個縮影。近年來，我國現制飲品行業整體呈快速增長態勢，市場規模快速擴大。SIAL國際食品展數據顯示,2021年中國茶飲市場規模達到4649億元，近五年復合增長率為7.2%，預計2023年市場總規模達到5910億元。

在這其中，包括蜜雪冰城、甜啦啦、益禾堂、滬上阿姨、茶百道等現制茶飲品牌均在快速擴張門店，搶占市場份額。據壹覽商業不完全統計，2022年前三季度，國內主要的16家現制茶飲品牌新開門店約11600，且截至10月初，僅這16家連鎖茶飲品牌門店存量超70000萬家。

事實上，在整個行業快速增長下，新茶飲行業的競爭也愈發激烈。不少地區的茶飲市場已經處于飽和狀態。據悉，南京新街口地鐵站地下通道，在不到400米的通道中，開業57家奶茶店；位于杭州的太平門直街，在短短100米內開出10家奶茶店。而且，頭部品牌的動作也接連不斷，此前，喜茶宣布開放加盟，奈雪的茶以5.25億元入股樂樂茶。

壹覽商業認為，要想在激烈的競爭中實現穩步增長，茶飲品牌們除了搶占更多市場空間外，還應著眼于產品質量、經營效率和合規營業三方面。至于霸王茶姬，要想憑借品牌獨特的定位獲得一席之地，仍需一定的時間。

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