2021年的一杯“泰綠”，成了檸檬茶爆火的開端，也在茶飲界掀起了一股東南亞風潮。當大家還在孜孜不倦地找一杯健康口感兩相全的“泰綠”檸檬茶時，國內一家檸檬茶品牌已經成功來了一波“反向輸出”，把手打檸檬茶賣到了泰國！

2022年初，TANING撻檸泰國戰略合作正式簽訂，成為第一家進入泰國的手撻檸檬茶品牌。這也是繼越南之后，TANING“出海”進軍東南亞的第二站。

TANING撻檸手打檸檬茶越南門店

TANING撻檸是一家主營手打檸檬茶的茶飲品牌，隸屬于廣州味滿多餐飲企業管理有限公司旗下，截止至2021年底全球門店已超500家，覆蓋全國61個城市，成功進駐越南、泰國等海外地區，是中國手打檸檬茶的標桿品牌。

然而，“出海”進駐到一片全新的區域，品牌在國內積累的知名度以及連鎖規模效應也會“打折扣”。能否在當地成功立足并進一步擴張，更多地考驗產品本身以及品牌的運營。

TANING撻檸手打檸檬茶

首先是產品。在手打檸檬茶領域，TANING稱得上是“領航者”。TANING品牌成立于2017年，當值新茶飲在國內剛剛興起的時期。TANING將傳統廣式茶飲與新茶飲文化相結合，運用獨特的手撻制茶技法，率先將香水檸檬和鴨屎香等單叢茶葉運用到手打檸檬茶的研發制作中，迄今已成功打造了招牌鴨屎香檸檬茶、一品青檸檬茶、佛手油柑檸檬茶等多個系列的招牌爆款，首創特推的佛手油柑檸檬茶還被評為“2021廣州國際美食節嶺南名飲品特金獎”。

TANING撻檸手打檸檬茶

在出品方面，TANING拒絕使用茶粉，堅持使用香水檸檬搭配原葉現泡好茶，將檸檬規格、茶湯比例、手打部位等提煉出一套產品SOP，保障各地門店的標準出品。

摘下國內年銷1億份的成績光環，回歸到產品本身，TANING提煉出這條“優質原料+創新研發+標準出品”的產品熱銷公式，在海外或許也將有效運行。

TANING撻檸手打檸檬茶

其次是品牌運營。TANING所屬總部企業味滿多集團具備十余年茶飲品牌運營經驗，除了行業資源積累之外，也構建了較為完備的供應鏈體系。通過各方資源的構建與整合，TANING打造出一套高毛利+低成本、成功驗證且可復制的商業合作模式，全球500+門店都是模式實踐的成功案例。

TANING撻檸手打檸檬茶品牌門店

2021年5月，TANING總部企業味滿多集團正式成立了味滿多實業華南分公司，助力TANING進一步深化區域市場開拓。伴隨著手打檸檬茶在國內熱度的高漲，TANING版圖擴張的腳步也在不斷加速，在2021年陸續進駐了北京、長沙、南京、青島、重慶、昆明等熱門城市，并迅速在當地開始連鎖經營擴張。

TANING撻檸手打檸檬茶

當前，國內茶飲市場競爭激烈。在國內能夠被成功驗證的產品與模式，也說明了這些茶飲品牌具備在海外推行的潛力。

TANING選擇將越南、泰國等東南亞國家作為“出海”的落腳點，除了依托地理區位優勢外，東南亞市場也具備著適宜手打檸檬茶發展的優質土壤。

第一，終年炎熱如夏的東南亞國家，對茶飲有旺盛的消費需求；第二，作為華夏民族的周邊國家，東南亞國家受中國傳統文化影響較大，許多人有飲茶的習慣；第三，東南亞盛產新鮮水果，當地鮮榨果汁類飲品店隨處可見，但缺乏精細化、創意化與社交屬性強的新式茶飲店，也沒有連鎖類知名茶飲品牌。

TANING撻檸手打檸檬茶

TANING撻檸手打檸檬茶據了解，在海外各國的首店進駐之后，TANING在當地的連鎖化部署已經在進行當中。作為第一家進入泰國的手撻檸檬茶品牌，TANING撻檸能否憑借“先入優勢”，在泰國甚至東南亞地區成功復制手打檸檬茶在國內的“浩蕩之勢”？讓我們拭目以待！

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