2月1日，小紅書與數據分析機構易觀分析聯合發布《小紅書2023春節消費報告》。報告顯示：流動成為年輕人的關鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運寵物一起回鄉團圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉村，煙花宴、特色兔子地標引發南北方討論關注，傳統年俗文化消費實現破圈；復蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業及餐飲行業迎來回暖。

　　年輕人帶父母旅游，或帶貓狗回鄉過年

今年春節，隨著疫情趨于平穩，更多年輕人選擇和父母一起外出度假。據《小紅書2023春節消費報告》，關于旅游筆記的發布量同比增長近70%，比2022年國慶期間增長近20%。

采訪對象供圖（下同）

溫暖的南方，遠處的山海，成為春節外出旅游的最佳選擇。報告顯示，湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞過年”搜索率增長近400%。

各種景區攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅游游記，為春節的出行增添十足氛圍感。有網友登岳麓山發布筆記感慨：“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是。”

春運寵物回家過年，也成為今年春節期間的大熱現象。據悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題，屢在春節期間登上小紅書熱榜，討論不斷。除寵物回鄉日常分享外，寵物的飛機、陸運專業托運攻略，寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

　　傳統民俗文化消費破圈，北方城市組團云賞南方煙花圖

《小紅書2023春節消費報告》顯示，今年春節期間，廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統嬉魚燈會，福建閩南的民俗活動游神，廣東梅州埔寨的傳統表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關注。

“快看，潮汕街頭有男子‘炸街’了。”正月初三，小紅書博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮看英歌舞表演，在他的分享中可見，表演隊伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節的網友互動留言：“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳統真就得靠這些靠譜的后生了。”還有網友稱：“像期待新生活一樣期待英歌隊伍，這就是過年最開心湊的熱鬧。”

易觀分析認為，年輕人群注重個性化、小眾化、國潮化的消費，并帶有強烈的社交分享欲，這部分群體的爆發直接助推了春節民俗文化的破圈，以及相關領域消費的崛起。春節民俗文化消費破圈的本質是通過新物種、新價值滿足新人群的新需求。

此外，“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節特色。為迎接癸卯兔年，多個城市推出了地標兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發許多人的拍照、打卡、分享。

報告顯示，千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花也在小紅書出圈，北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節組成近700萬人的煙花觀光團，云賞南方天空的煙花圖。

　　《滿江紅》引發“作文熱”，為家鄉味寫篇“介紹信”

今年春節，也成為許多行業復蘇的新起點。影視行業和餐飲行業再現繁榮。

《滿江紅》《流浪地球2》等春節檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時，也收獲了眾多觀眾的熱議。《小紅書2023春節消費報告》顯示，相比2022年，今年春節檔網友筆記發布量同比增長近3倍。其中，電影《滿江紅》更是引發了一股“作文熱”，觀影過后，寫一篇讀后感“交作業”成為了許多觀眾的自發行為。

分享家鄉味，也是每天春節必不可少的固定節目。今年，在小紅書推出的“回家才能吃到的年味”話題活動中，涌現出了“小眾特色消費”和“小店探店消費”的新現象。

小紅書社區美食組該項目負責人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統家鄉特產不同，今年，大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點，四五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進游客視野。

“除了一二線城市的大餐廳，普遍已廣為人知的地域特產，這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關注，以期流傳和回血。該現象也在春節期間實現趨勢化，利于整個餐飲行業生態的復蘇和平衡。”艾莫說。

　　新民晚報記者 金志剛

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759

標簽:

上一篇：艾普思咨詢：2022中國餐飲行業輿情年度報告

下一篇：（新春走基層）山西太原：媒體、餐飲行業為一線工作者送“愛心餐”