原標題：【微靖江】靖江網紅店越來越多，連鎖品牌為何扎堆小縣城？

這幾年，對于假期回靖江的年輕人來說，家鄉越來越有城市那味道了。曾經需要代購、出去旅游體驗的一些品牌，開始逐漸出現在靖江的街頭巷尾，星巴克、喜茶、奈雪等知名品牌前來掘金，讓鮮少逛街的一些靖江年輕人大感吃驚：靖江竟然也有這個店。

“下沉”成為主流

這些變化是縣城未來的轉機嗎？

近年來，互聯網和消費升級讓市場競爭日趨激烈，“下沉”已成為各行各業的主要趨勢。一些大品牌曾經主要在一二線城市鋪排市場，發展到當下，品牌熱度高了，市場也飽和了，雖然從假期的排隊情況來看，部分還是熱鬧的，但對比新鮮上市的時候，吸引力逐漸下降。當一二線市場紅利褪去，只能尋求更廣闊的天地，各一線品牌逐漸向三四線城市尋求新的增長點。在這樣的背景下，往還是空白的三四線城市發展，是必然的趨勢。

對于品牌來說，數量眾多、消費潛力又尚未完全釋放的小縣城是擴張市場的必然選擇，加上自身品牌帶有一定的消費標識，對于縣級城市的商場還是有較大的吸引力的，縣城目前的消費力其實并不差，消費者也更愿意嘗試新鮮事物。像在靖江，以往周末，一些家庭會驅車前往江陰、無錫、蘇州等城市，離靖江不遠，又有靖江沒有的各大品牌店，主要集中在吃喝購物上。

在縣城這片藍海上爭奪市場份額成為了各大品牌必須面對的挑戰，靖江市場就可以看出一定的規模。為了滿足當地消費者的需求，各商家積極開展營銷活動，帶動了靖江本地商場的消費發展。

靖江街頭，這些品牌店

發展如何？

靖江街頭最明顯的就是各類飲品店的迅速發展。

這幾年，新式茶飲品類的發展增速超乎想象，發展態勢從一二線逐漸向三四五線走，甚至加快向縣級城市、鄉鎮的進攻。

2020年第三季度一線及一線奶茶店充足指數

圖源：《2020年第三季度中國城市活力研究報告》

喜茶、奈雪、霸王茶姬、古茗、茉酸奶等品牌，都曾是靖江部分代購商家的業務范疇，一旦代購都會有較大的需求。但目前，這些店逐漸開到了靖江。

出于發展需要，喜茶正式宣布開放加盟，主要目的就是向低線城市下沉。一方面開放加盟的運營成本相對來說不會太高，也更適應當地的營商環境，是擴展下沉市場的最好選擇，不需要總部投入過多人力財力去試探當地市場。今年，喜茶僅用了3個月時間，就在三四五線城市連開了278家門店，各類品牌下沉縣城的趨勢明顯。

喜茶在靖江開業之初，也出現了較長的排隊現場，小微記得當時想購買到一杯，需等待兩個小時左右，目前熱度散去，不少人不再排隊，選擇線上下單。

樂樂茶目前也已開放加盟，湖北、福建、江西、山東、四川、重慶成為其合作熱點區域。小微在印象城看到，樂樂茶的門店已經在裝修中。至此，喜茶、奈雪、樂樂茶這幾個曾在大城市“互卷”的人氣茶飲在靖江全部落地。

在開業就排隊爆火的品牌里，你還記得這些嗎？老牌網紅海底撈在靖江，是不少人火鍋的必選項；瀘溪河開業之初，一周時間左右還是天天有排隊現象，品牌的招牌產品一度售空；

雖然水果店滿大街都是，但品牌的在靖江不多，前段時間，小微發現百果園也開到了靖江，按照其在其他城市的發展脈絡，或許接下來也會鋪設店面，靖江的水果市場或許也要“卷”起來；

靖江目前城中以泰和吾悅、德誠、上海城商圈為主，南片以印象城為主，目前各類新品牌的首次入駐靖江，也成為了各商場競爭的主要方式，新的品牌進來，也讓靖江的消費市場逐漸升級迭代，雖然依然在追趕大城市的路上，有人會覺得這還是和大城市比不了，但對于當下來說，有發展的趨勢，總是好的。

有網友表示，靖江目前各類消費都有的情況下，年輕人回來的可能性也會增加，曾經向往大城市，除了薪資外，還有就是豐富的城市生活，在大城市購房置業相對較高的情況下，回來未必沒有了參考選擇。

你對當下各潮流品牌下沉縣城怎么看？你覺得這些發展，會帶動年輕人回靖江發展嗎？

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