五一假期第一天，艱難擠上高鐵趕上飛機的你，正在哪座城市看人山人海？

如果答案是成都 / 長沙 / 廣州 / 杭州 / 江門 / 洛陽 / 寧波 / 南京 / 三亞 / 西安 / 廈門……

恭喜，你已率先抵達喜茶 x 文旅局聯合整活現場，現在此刻就可以動身領取一枚特別款「喜茶冰箱貼」！

今天起到 5 月 3 日，喜茶與全國 11 地文旅相關部門合作推出「喜茶城市文旅系列冰箱貼」，去指定的喜茶門店（每店每日 500 個）或指定文旅景點（每城每日 500 個）就可以領啦，手慢無！

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注：心急的朋友可以劃拉到文章末尾，抱走官方領取攻略！

早在 2022 年 7 月長春首店開業時，喜茶就開始「不務正業」推出城市冰箱貼，至今已上線超過 200 款冰箱貼，它一度成為最火的「社交貨幣」，掀起一股瘋狂的打卡收藏熱。

今天喜茶一開門，大家又開始大排長隊搶這次的「城市文旅」限定冰箱貼了。

玩物志已經提前集齊了全套，還專訪了喜茶相關品牌負責人，下面就先給大家緩緩炫個開箱！

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喜茶 x 文旅局整活，11 款城市冰箱貼細節滿滿

依舊是以喜茶的 logo 形象「阿喜」為基礎進行再設計，這次的冰箱貼色彩明亮，人物靈動，11 座不同城市的人文地理特色原汁原味躍然「貼」上。

長沙合作款里，阿喜頭上爬著小龍蝦，左手臭豆腐，右手糖油粑粑，吃得很是滋味。身后是長沙火車站，而胸前的花紋展示著「湘繡」的細膩工藝。

一邊喝蓋碗茶，一邊看川劇變臉，歡迎來到火辣辣的成都！不僅如此，成都合作款冰箱貼還提醒你到春熙路 IFS 打卡，抬頭看看大熊貓。

西關小姐、木棉花和廣州塔一并出鏡，風雅韻味與摩登現代，共同組成了廣州合作款的形象。

戴上獅頭，站在世界文化遺產開平碉樓前打一套蔡李佛拳，江門合作款冰箱貼里其實還藏著一個小彩蛋：阿喜將橘子都打成了陳皮！

在天涯海角看椰林樹影，沖浪累了就來杯雞尾酒。跟其他冰箱貼相比，三亞合作款的阿喜明顯曬黑了幾個色號，太細節了！

廈門合作款里的阿喜好忙，忙著吃沙茶面，忙著逛中山路步行街，忙著感受「鷺島」的風采。

不僅讓阿喜化身「本地人」演繹不同城市特色，一些特別款冰箱貼還決定帶這個 logo 小人穿越古今。

穿上儒雅輕逸的宋韻服飾，打卡德壽宮，杭州合作款冰箱貼讓人秒回南宋時期。

十三朝古都，洛陽合作款冰箱貼如何演繹？阿喜化身女皇「武則天」，在「天下第一門」應天門面前細嗅牡丹的香氣。

寧波合作款帶來了可歌可泣的古代愛情故事《梁祝》，身后正是 400 多年歷史的藏書樓天一閣。

而南京合作款的阿喜一人分飾兩角，變成了文武狀元，站在夫子廟前互相作揖。

一身唐制華服，漫步永寧門，盛唐的雍容華貴，看西安合作款冰箱貼就懂了。

在五一這個出游熱情飽滿的時間點，喜茶 x 11 城文旅局合作將一枚枚冰箱貼變成年輕人喜歡的「城市名片」，不僅為大家創造了滿心歡喜的文旅體驗，也為系列營銷賦予了新的玩法和意義高度。

原本只是為了新店開業活動而推出的限定周邊產品，現在因為設計好看好玩漸漸出圈成了「社交貨幣」，甚至出現「跨城代喝」「高價收購」等狂熱現象。

我們搜了搜，#喜茶城市冰箱貼#相關話題在微博、小紅書等社交平臺總閱讀量高達近 2 億。

喜茶告訴玩物志，這次跟 11 城文旅局共同策劃推出「城市文旅」限定冰箱貼，是一次「雙向奔赴」的合作，希望鼓勵五一出游，增添旅行喜悅，助推更多地方的地域文化出圈。

關于城市冰箱貼，「導游」阿喜在線解答

喜茶是怎么跟 11 城文旅局「玩」在一起的？這次合作有什么特別體驗？設計師的靈感從何而來，喜茶又如何看待「跨城代喝」「高價收購」的現象……我們列出 8 個問題，跟喜茶相關品牌負責人聊了聊。

喜茶跟 11 座城市文旅局合作的契機是什么？

喜茶：目前，喜茶城市冰箱貼已推出超過 200 款冰箱貼。去新店領冰箱貼成為社交平臺上喜茶開業的必打卡項目，并逐漸衍生出喜茶城市冰箱貼收藏熱，累積了較強的熱度基礎。

另一方面，隨著出游經濟回溫，各地文旅局為宣傳當地旅游資源，在社交媒體上頻頻「上分」。 前有局長出鏡拍抖音，后有淄博燒烤專列，文旅局別出心裁的「開卷」行為已經成為熱門話題，甚至不少人喊話所在城市的文旅局「出戰」。

本次與喜茶的合作，正是各地文旅局迎接消費復蘇趨勢、提升當地旅游體驗、努力打造服務型旅游城市的體現。為此，喜茶提議以消費者喜愛的城市冰箱貼為基礎展開合作，共同策劃推出「城市文旅」限定冰箱貼，鼓勵五一出游，增添旅行喜悅，助推更多地方的地域文化出圈。

冰箱貼是很多人出行旅游經常會選擇的紀念品，小小的一枚冰箱貼能將人拉回出行時的珍貴瞬間，是一種非常好的記憶載體。喜茶這一提議得到了 11 城文旅局的熱烈響應和大力支持。

分享一下城市文旅系列冰箱貼的誕生過程？喜茶和文旅局在其中分別擔任怎樣的角色？

喜茶：每一款冰箱貼從選取元素、確定創意再到設計落地，時間在 10 天左右。

確定合作意向后，喜茶與不同城市文旅部門進行深入溝通，共同選取最能代表城市人文地理特色的元素（包括建筑、自然風光、美食、服飾、戲曲、非遺傳統、歷史人物等）。最終每個城市確定 4-5 個設計元素，由設計團隊繪制輪廓線稿。

4-5 版初稿繪制后，內部投票決定哪個版本既符合喜茶的設計風格，又能有效展現城市地域風光。確定初稿后，會繼續對冰箱貼做精細化設計、上色，并打磨好每一個呈現細節。例如成都錦江區文旅局特別合作款的城市文旅限定冰箱貼，川劇刀馬旦的后腦勺處調整了幾次，變得更為飽滿，以更好呈現發飾特點和英姿勃發。

在設計之外，每個冰箱貼背卡上都配有相應文字介紹所展現的當地文旅元素，方便消費者領取后有更清晰的了解。推薦的文案也需要雙方深入溝通、共同推敲、確認。

▲ 一些文旅局還發布了喜茶冰箱貼同款拍照攻略

以往設計冰箱貼時，設計師是怎么代入「本地人」角色呈現城市特色的？這次跟文旅局合作有什么不同的新體驗？

喜茶：設計師會先做好功課，深入學習了解當地的地域文化元素。其次是從城市的群體印象出發，例如大眾對于這個城市最深刻的記憶點或標簽是什么，再篩選出可供發散的創意點。同時還會詢問身邊來自該城市的朋友，直接了解當地人對創意點是否理解和認同。

而城市文旅冰箱貼是與 11 個城市的文旅相關部門合作，他們會更了解自己城市想展示的元素，能更精準地呈現城市特色。

另外，因這次合作的出發點是五一出游，感受地方文旅特色，所以設計上需要更側重「五一出行」，通過使用熱門旅游景點、地理文化特色做集合，放大城市的特點。例如成都被大家所熟知的地標是 IFS 熊貓，游客大概率會前往打卡，而川劇變臉和蓋碗茶都是當地知名的特色文化。

喜茶的城市系列冰箱貼經常會有恰到好處的喜感，或是帶來一些出乎意料的人文地理知識。設計師們的靈感腦洞都從哪來的？

喜茶：對于設計靈感我們從不設限，但通常在構思時會有幾個注意點：

首先，設計師需要真正了解當地文化。設計師們通常會選取自己熟悉的家鄉元素，以「本地人」視角來設計呈現。例如來自廣東北海的設計師，最早的繪圖任務并不是北海，于是特意與其他設計師交換。北海別稱「珠城」，以盛產珍珠而聞名，作為歷史悠久的海濱城市，流傳著「海的女兒」的民間神話，最后設計出來的冰箱貼形象就是「海的女兒」手捧珍珠。

設計佛山款的設計師，則在佛山居住過很長時間，算是「半個佛山人」，深刻了解武術之鄉的武術元素，因此運用了大家都熟知的黃飛鴻和佛山無影腳，還特意用了更具動感的效果來設計，更能體現無影腳的犀利。

其次，當一個城市有很多不同的元素，我們會從中選取那些年輕人更容易理解、有共鳴、看到后會心一笑的「梗」，把它轉化為視覺上的感受，讓消費者除了看到城市特色本身，還可以感受喜悅、傳達喜悅。這也是我們品牌核心「喜悅發生」所強調的。

例如，設計江蘇高郵的城市冰箱貼時，在當地傳統建筑之外，高郵咸鴨蛋也特別出名，因為聯想到「咸蛋超人」在年輕人心中有集體感知和情懷，我們就以「咸蛋超人」形象來繪制冰箱貼。

而設計江山冰箱貼時，設計師聯想到「這是朕為你打下的江山」這句網絡熱梗，于是構思以什么樣的形式去展現「指點江山」，最后選擇了一個人物指尖「轉動江山」的方式。

最后，喜茶設計師還要將對于細節的追求發揮到極致。例如廣東湛江的冰箱貼，設計師考慮到湛江有海釣，海釣愛好者的經典造型是白背心，還有長年鍛煉帶來的肌肉，于是第一次給阿喜穿上了背心并增加了手臂肌肉細節。

正是在不設限的靈感創意和對于細節把控的雙重加持下，喜茶設計團隊為用戶帶來了一個又一個突破想象的創意冰箱貼作品。

一開始喜茶為什么會選擇做冰箱貼？有考慮過其他的周邊形式嗎？

喜茶：在前期策劃團隊也曾考慮過扇子等落地形式，但從更能融入日常生活場景，且不受限于季節、人群的角度出發，最終選定了冰箱貼這一形式。

冰箱貼作為常見的旅行周邊，不僅不需要配套額外的收納陳列，還可以在生活中隨時喚起關于旅行過程中的喜悅記憶，符合喜茶所倡導的「喜悅發生」品牌精神。同時，冰箱貼中的城市設計元素本身也具有傳播和收藏屬性。

對于「跨城代喝」、「高價收購」等行為，喜茶持什么看法？

喜茶：用戶對于城市冰箱貼的喜愛對我們來說確實是一種驚喜，但跨城代喝、高價收購的行為已經違背我們冰箱貼發放的初衷，我們不建議用戶以高價收購等不必要的方式收集冰箱貼。為此，喜茶也在此說明：

1. 喜茶城市冰箱貼面向所有新店發放，而非只是新城首店，喜茶也將開好后續每一家門店，方便大家在后續新店開業活動期間繼續免費領取。

2. 對于想要收集不同城市冰箱貼的用戶，喜茶后續將在周三會員日，于喜茶 GO 微信小程序「積分商城」中上線城市限定冰箱貼積分兌換活動，大家可憑借會員積分免費換取。這也將成為我們積分商城的常規活動。

▲ 本次全套「城市文旅」系列冰箱貼也可以積分兌換

不少網友自發對喜茶 logo 形象進行二創，喜茶官方也曾舉辦過「阿喜全身像征集大賽」，未來城市系列冰箱貼會考慮面向網友征集創意嗎？

喜茶：喜茶的 logo 形象阿喜具有極強的包容性和豐富的可延展性，為城市冰箱貼多變又統一的演繹奠定了基礎。現在，圍繞 logo 所進行的各類創作，已經變成了一種獨特的喜茶式品牌互動，未來我們會以此做更多延展，也對更多形式的創意發散持開放性。

▲ 「阿喜全身像征集大賽」部分具有城市特色的網友作品

未來喜茶有計劃跟更多城市文旅局一起合作嗎？

喜茶：我們期待本次與文旅局特別合作的「城市文旅」限定冰箱貼能讓大家感受各地的人文地理之美，為大家增添五一假期的「出游之喜」。未來，我們也會繼續提升喜茶冰箱貼的設計和質感，為大家帶來更多驚喜。

附：喜茶官方領取攻略

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

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食品安全網 ：https://www.food12331.com

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