回顧：蜜雪冰城出動畫了？爆冷還是爆熱，愛玩梗的雪王運氣不會太差！細膩寫實的性感美女油畫︱巴西畫家Fabiano Millani的繪畫作品

時間：2023-08-29 12:17:57來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

引言：震驚！雪王居然出動畫了！蜜雪冰城突然間發布動畫PV——《雪王駕到》！直接震撼網友視網膜，要知道，蜜雪冰城可是第一家出動畫的奶茶，可謂是奶茶界的里程碑。

8月13日，蜜雪冰城猝不及防的在微博上發布了一條動態，它，雪王要出動畫了！隨之而來的是它的先行動畫片預告PV。

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這可謂是打響了奶茶進軍動畫界的第一槍，畢竟，誰能想到，一個奶茶只賣幾塊錢，招牌檸檬水只賣四塊錢的“窮人”奶茶連鎖品牌能跨界做動畫，這讓網友都沸騰了。

當真是起猛了，居然看到蜜雪冰城出動畫了，當隔壁奶茶還只惦記跟各種動漫游戲聯名的時候，雪王悄咪咪做動畫驚艷所有人。

在這次宣傳PV中，我們看到了瑞幸的身影，這也是雪王曾經“陰陽怪氣”的福報，當然雪王也是“友好”地回應了瑞幸。

都是奶茶，蜜雪冰城憑什么有底氣觀眾會買賬它的動畫，畢竟隔行如隔山，它當真不怕翻車嗎？會不會翻車，我們尚不可知，但底氣蜜雪是有足了的，因為消費者對雪王包容度可謂是空前之高。

01、都是奶茶，當食品安全發生，為什么只擁護雪王

每當有品牌的食品安全隱患發生時，大多數消費者第一反應便是憤怒，可能再也不會回購這個牌子，搞不好可能是品牌的“滅頂之災”，但雪王在顧客包容度上算是贏麻了。

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今年六月份，北京消協通報，蜜雪冰城、張亮麻辣燙、味美多等都存在食品安全問題，但和別的品牌相比，蜜雪冰城和他們完全風評完全兩個畫風。

可見顧客對蜜雪冰城如同媽媽對孩子一般的溺愛。

造成這種現象的出現，蜜雪冰城到底有什么魔力？還是說他在奶茶里面下了蠱？很簡單，因為它把廣大消費者放心里，所以消費者也將它捧起。

記得小時候，大多奶茶都只賣兩三塊，但從18年起，中國掀起了奶茶熱潮，各種牌子橫空出世。

什么益禾堂啊、喜茶、一點點、茶百道，這些奶茶品牌席卷了大街小巷，然后我們再也看不到那些便宜的奶茶了，取而代之的都是動輒二三十的高價奶茶，每當我們看著那些花里胡哨的奶茶名，都會皺眉——“這奶茶里面是有金子嗎？那么貴。”

這就所以消費者苦低價奶茶良久時，蜜雪冰城就這樣以親民的價格走進消費者的視野。四塊錢一杯的檸檬茶，兩塊錢的雪糕，和均價不到十塊的奶茶，讓很多口袋空癟癟的消費者眼前一亮。

很快蜜雪冰城在顧客的高聲簇擁之下，迅速火遍了大江南北，一首“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”以魔性出圈。

當所有奶茶店都在費盡心思掏光你口袋那幾個鋼镚兒時，只有蜜雪冰城擔心你喝不上奶茶，它寧愿不賣，都不愿讓奶茶價格上漲。去年，郵政跨領域開了一家咖啡店。

這讓很多郵政“忠實粉絲”狂喜的同時，也猛澆了一盆涼水，郵政奶茶價格讓很多人望而卻步，菜單上二三十塊的奶茶好像生怕讓顧客能買到它家咖啡似的很多人都被奶茶價格PUA到默默接受這些不合理的價格時，蜜雪冰城當了反PUA的第一店。哪怕在北京上海這些高租金下，蜜雪也是堅決不不漲價。因為原材料或供應商價格上漲，但蜜雪冰城寧愿把單品下架，也不愿意讓價格上漲。

一個真真切切把消費者的需求放首位的品牌，它不火誰火？在所有奶茶把價格炒到至少十塊以上的時候，只有它死守價格，盡量讓更多人喝上奶茶。它甚至把門店開在了泰山上，而價格卻只比山下貴一塊，它真的，我哭死。得民心者得天下，小雪做到了。

02、在賺老百姓錢的同時，也將錢回饋給老百姓

招牌的四塊錢的檸檬水，蜜雪冰城用的是四川安岳的檸檬，而這個檸檬是它參與的助農扶貧項目，為了讓果農有穩定的經濟來源，雪王每年采購的檸檬數量超42000噸。購買咖啡豆超3000噸，茶葉9000噸，等等，帶動無數農民的經濟收入。

在今年北京和河北的水災中，雪王更是直接捐出了一千萬元，錢是一塊兩塊掙的，但款是百萬千萬的捐。2022年，雪王做出了一個偉大的決策，它將走失兒童的照片印在奶茶杯套和外賣袋上，為那些流失在外的孩子點起一盞指引他們回家的燈。

現如今，夏日炎炎，哪怕待在家里，只要不開空調都讓人熱得沒了脾氣，而這時候在馬路上的環衛工卻要頂著炎炎酷暑辛勤勞作，在許多店都在驅趕環衛工時，他們貼出告示，歡迎進店休息，甚至提供飲料

。在星巴克驅趕在店門口吃飯的警察時，雪王連夜拉上橫幅，表示歡迎民警進來休息。

在去年，雪王因為使用童工被處罰，罰款1.25萬元，但是雪王只是反省自己為什么不直接把錢給孩子。雪王不心疼錢，他只心疼那個未滿十六歲就被家庭拋棄的孩子，因為可憐孩子，所以雪王才破例讓孩子在店里面上班，賺口飯吃。

蜜雪冰城當真是把一腔熱情和真心都回饋給了社會，回饋給每一位消費者。雪王真正做到，從群眾中來到群眾中去，它把我們放心里，我們便將他捧高高。

03、即使再信賴，也要重視食品安全

雖然每當雪王爆出食品安全問題時，杯子里面有蟲子，用過期原料等等，大多人都是保持諒解態度，甚至無條件支持雪王，但時間久了，我們也不免擔心，如果我們一再縱容雪王，等到時候真出了嚴重事故的時候怎么辦

？

縱使它的價格再親民，在怎么為我們老百姓干實事，但不管怎么樣，這畢竟是吃進嘴巴里面的東西，這是實實在在的食品安全，關乎到我們每一個消費者的健康權益。當年，三鹿奶粉事件便是血一般的教訓。當年，三鹿奶粉可謂是在當時的奶粉市場可謂占據極大的位置，一度成為當時的國民奶粉。

當時國家對三鹿的質檢十分滿意，甚至給三鹿奶粉列為免檢安全食品，這下，獲得國家認可的三鹿更是開了掛一般，成為許多家長給孩子挑選奶粉時的首選。但就是這份國家和百姓的信任，釀成了當年慘案。三鹿集體仗著國家免檢這個漏洞，給奶粉里面加入了大量三聚氰胺，導致許多家庭陷入萬劫不復的悲劇。

如果我們一味憑借雪王積累的喜愛和信任去無條件信任它，那么，難免有不法分子趁機鉆漏洞，到時候，我們將其捧得越高，雪王便可能摔得越狠。如果我們真的希望雪王能長久走下去，希望它越來越好，一味的“溺愛”反而適得其反，就像你養育一個孩子，做到好自然得夸，做不好那也得好好教育，更正孩子的錯誤。

如果每一次蜜雪冰城的食品問題都被消費者以一種娛樂化的方式停息，那么久而久之，蜜雪冰城便可能越來越不重視食品安全，因為他們可能會理所當然的想到，反正顧客會無條件護著我，我有什么好害怕的。

不要將食品安全娛樂化，哪怕雪王做得再好，做了再多好人好事，也無法掩蓋它是一個銷售食品的品牌店，它有義務也有責任對食品安全負責，對消費者負責。只有價格和質量兩手抓，蜜雪冰城才能走得更遠更好。

04、非常懂得營銷的蜜雪冰城在奶茶圈殺出重圍

除了價格戰，蜜雪冰城是如何吸引廣大消費者的，那當然是營銷手段啦！雖然雪王看起來憨憨的很淳樸，它的營銷方式可不憨，打出價格戰，在一堆幾十塊錢的奶茶里面殺出一條專屬于它自己的道路，那只是他的第一步。

沒有好的宣發和營銷，在低廉的價格也可能會被市場漸漸埋沒，所以它為此定制了一個老少皆宜的品牌形象——雪王。這個形象一經推出就頗受好評，雖然看著花里胡哨跟門店一樣有點“low”，但這個勝在一眼深刻，兩眼入心，胖嘟嘟的模樣讓人看了就忍俊不禁。第一形象已經做好了，接下來便是“自黑”，很快也推出了雪王“黑化版”

非常懂得現在網友的心態，知道網友想看什么，當有人看到這個黑乎乎的小雪人拿出手機拍照上傳到網上時，他的宣傳就已經成功了。緊接著便是加強每一個人的記憶點，所以在2021年，它以一句魔性的“你愛我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”刷爆網絡，也讓更多人將這個紅紅白白的奶茶店進入腦海，將歌曲刻進DNA，這下蜜雪冰城可以說是徹底出圈了。

這首歌當年可謂是火遍大江南北，在當時你隨便拉一個人問，他都會唱上一兩句。當然，光光上面幾點可是不夠，雪王還特別會蹭“節日流量”，每當有節日，它必然要推出活動，比如520推出附帶福袋活動，只要積極參加，就有可能獲得精美福袋。

舉辦蜜雪冰城音樂節，邀請汪蘇瀧、陳楚生等歌手來活動現場，消費者在參加的時候可以集齊徽章獲得限定禮物，把消費者的心里拿捏得死死的。七夕、端午、五一，它一個都沒有放過

為了提升知名度，蜜雪冰城還把店開到了海外，美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國，甚至日本都可以看到它的身影，當真是不“放過”國內，也不“放過”外國。雪王將IP打造的響響亮亮，把國人的心拿捏得死死的。前段時間，隨著聯動的熱度越來越大，許多人看到了聯動的暴利，雪王自然也不會放過這次機會，快馬加鞭地找到適合自己的聯動項目——蛋仔派對。

不得不說，雪王確實很會抓住中國消費市場。不僅如此，在互聯網上，雪王也是玩得六六的，在各大平臺上注冊賬號，每當有什么風吹草動，哪家品牌翻車，第一時間趕到現場，獻上“真摯的祝福”，又好笑又好氣。在一次，有一位顧客發視頻吐槽瑞幸咖啡里面都是冰塊上，評論區被雪王占領。