【大河財立方 記者 吳海舒 實習生 李雯雯】8月25日，蜜雪冰城制作的IP形象動畫片《雪王駕到》正式開播，B站、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果5大視頻網站連更3集，全網免費觀看。

據悉，這是蜜雪冰城以其IP形象雪王為主角推出的動畫番劇，也是新茶飲行業首部以新茶飲品牌自有IP形象為主角制作的番劇。

據了解，《雪王駕到》共12集，以雪王尋找被反派偷走的冰淇淋權杖而開啟冒險之旅，最終在以兔猻“兔老板”等好友的幫助下找回權杖、解除危機的故事。開播50分鐘，《雪王駕到》在嗶哩嗶哩已達到31萬播放量，更有細心網友發現，《大理寺日志》李餅、《我是不白吃》不白吃、《有獸焉》皮皮等國產動漫角色以及此前雪王進行公益捐款署名的“雪王和阿桔”也作為彩蛋出現在動畫片中。

2018年，蜜雪冰城啟用雪王作為品牌形象。此后，蜜雪冰城圍繞“雪王”IP進行了預包裝食品、文創周邊產品、線上IP開發等多方面建設。蜜雪冰城相關負責人介紹，近年來，“雪王”得到了廣大網友的喜愛，蜜雪冰城在線上、線下不斷對“雪王”進行多種形態的內容共創，使雪王的IP厚度和生命力不斷延伸。“希望大家從劇情、畫面等動畫制作方面感受到我們的表達，同時也對雪王的世界觀進行充實和拓展，讓大家對雪王這個角色有一種代入感。”

蜜雪冰城相關負責人表示，雪王讓蜜雪冰城的品牌形象更生動、鮮活，也更能夠承載消費者的價值需求和情感投射。從品牌IP到周邊產品再到動畫片《雪王駕到》，希望用更多大家喜歡的形式讓雪王“活起來”，讓他成為擁有強大的正向精神內核、能夠傳遞愛與勇氣的角色。

責編:陶紀燕 - 審校:李金雨 - 審核:李震 - 監制:萬軍偉

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