紫金財經1月4日消息喜茶在新年工作第一天（1月3日）發布品牌十周年報告。報告顯示，2022年底，喜茶已經進入全球83個城市，會員人數突破6300萬。2022年進入新城市后，首店單日最高銷量達5400杯。2022年6月以來，喜茶日店均銷量和月度總銷量分別同比增長20%。

喜茶回顧了從2012年創業開始，過去10年喜茶在產品、品牌、數字化等方面的重要事件和節點及對行業的影響。

喜茶高管團隊在全員信中表示，喜茶要完成的下一件大事是“將真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”，“喜茶應該去到所有需要它的地方”，這是喜茶首次態度鮮明地將大眾市場作為目標。

全員信顯示，“我們應該讓喜茶去到所有需要它的地方。喜茶從來都不是只屬于部分人的品牌，而是服務大眾的品牌。在我們眼里，沒有什么高端市場，或者下沉市場，只有屬于大眾的消費市場。”

作為新茶飲乃至新消費領域具有標志性意義的品牌，喜茶也一直強調自己是一家品牌公司。此次全員信中，喜茶也對品牌核心進行了詮釋：“選擇我們的消費者在意的不僅僅是一杯好喝而又真品質的茶飲，更在于他們對自己的生活品質乃至品位有所講究，希望從日常生活中收獲一份內心的喜悅。喜茶品牌的核心就在于從生活激發喜悅”。

2022年底，喜茶開放了事業合伙，備受市場關注。報告透露，喜茶建立了嚴格的篩選標準，目前事業合伙人申請通過率僅百分之一。

喜茶全員信全文：

各位茶茶：

新年好！

今天是2023年的第一個工作日，剛剛度過的2022是喜茶創業的十年。站在新一年的開端，以十年為起點，我們希望跟各位伙伴做一個溝通，共同明確下一階段喜茶的目標與方向。

1、我們這十年：新茶飲的開創者和推動者

從2012年用真奶、真茶首創芝士茶，在江邊里小巷開出第一家門店，喜茶開創了原料升級為真品質的新茶飲。2017年2月，喜茶上海首店人廣來福士店開業，受到消費者的熱烈反饋，新茶飲第一次引起了廣泛關注。2017年-2019年，從芝芝莓莓、芝芝芒芒，到多肉葡萄，喜茶推出了一系列使用真果的2.0版本芝士茶——芝士多肉水果茶，如今“芝芝”、“多肉”在各類飲品店菜單中隨處可見，水果茶也成為行業產品研發和產品矩陣的主流。2018年6月，自主研發的“喜茶 GO”微信小程序上線，門店忙閑時顯示、訂單等待時長預估等各項獨創交互、視覺設計，改善了消費者的點單體驗，也在新茶飲乃至餐飲行業實現了具有更好體驗的線上點單。此外，在過去十年，喜茶以自身對品牌的追求，通過對品牌內容、品牌設計、門店空間等全方位的升級，帶動了茶飲行業從街邊小店的純粹賣貨到追求品牌塑造的升級，將行業帶入了品牌化的時代。

也許對于我們自己來說，還有很多值得銘記的事情。但上面的事件和節點，才真正造就了現在的喜茶，也推動了新茶飲發展成為如今的樣子。開創和推動新茶飲，不是自我標榜，而是一份責任，我們有責任給消費者創造價值、并且推動行業向更好的方向發展。

2、下一件大事：將真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶

以十年為基礎，將真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶，是喜茶接下來幾年要完成的下一件大事。

盡管經過十年的發展，但我們的大量門店還是在一二線城市，喜茶真正進入到的城市數量不到100個。在很多的地方，消費者幾乎購買不到完全不含奶精粉的“奶茶”；很多地方茶飲店的形態、產品跟喜茶誕生之前沒有任何區別，依舊是各種粉末沖調的液體；甚至消費者要把一杯奶精奶茶換成真奶奶茶，還需要另外加上幾塊錢。在喜茶看來，這是不應該的，正如十年前喜茶開始創業的時候，我們就樸素的認為奶茶就應該用真奶、真茶，果茶里面就應該有果肉。

讓更多的消費者享受到真牛乳真水果真茗茶真蔗糖的真品質茶飲，是我們的使命。我們有責任將我們真品質的飲品帶給所有需要它的消費者，我們應該讓喜茶去到所有需要它的地方。喜茶從來都不是只屬于部分人的品牌，而是服務大眾的品牌。在我們眼里，沒有什么高端市場，或者下沉市場，只有屬于大眾的消費市場。

3、喜茶品牌的核心：從生活激發喜悅

這十年來，無數消費者的支持和喜愛讓喜茶走到今天。我們相信無論在2012年的江邊里，還是2017年的上海來福士，乃至今天我們的所有一線門店，選擇我們的消費者在意的不僅僅是一杯好喝而又真品質的茶飲，更在于他們對自己的生活品質乃至品位有所講究，希望從日常生活中收獲一份內心的喜悅。喜茶品牌的核心就在于從生活激發喜悅。

從喜茶誕生以來，我們每一杯好喝的茶飲、每一款好看好用的包裝袋、每一間精心設計極致施工的門店，還有每一條精美的品牌內容，都能讓消費者感受到美感和喜悅。喜茶每一次和契合的品牌及IP的聯名合作，也會時不時給消費者創造一份新的驚喜。在2022年，我們對喜悅的理解更加深入，也得到了更多消費者的共鳴。

新的一年已經開始，將喜茶真品質的茶飲和激發喜悅的品牌帶給更多大眾的使命，需要我們所有伙伴共同努力。未來幾年，希望和大家一起完成這一件大事，在消費者的心中留下新的印記。讓我們一起加油。

喜茶S-TEAM

（紫金財經綜合）

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