這是創意廣告的第3004期推送加入社群請后臺回復“社群”二字作者：七七視覺：小倩今天的朋友圈被FENDI黃占領了。

還以為大伙兒背著阿廣偷偷暴富了，沒想到是喜茶搞了個大的——跟FENDI聯名，成功讓全國年輕人用二位數實現了FENDI自由。

阿喜，不——喜哥！大氣！

這次的聯名也再度上演了買櫝還珠。雖然是點奶茶，但口味已經不是重點，聯名物料和限定周邊，才是人們真正想入手的單品。

而喜茶不愧是被賣奶茶耽誤的設計公司，聯名物料還是非常有質感、有巧思的。

圖源·小紅書@Minmi

一方面，在常規的主題物料三件套杯子、杯套、吸管包裝上，簡潔的FENDI黃和英文logo，無需過多詮釋，奢侈品自帶的逼格已經撲面而來。

另一方面，在限定周邊上，喜茶延續了每次重要聯名都會二創品牌形象的小心機，模仿FENDI經典的雙F設計，把logo改成了倒錯的“雙喜”，并繪制到了徽章上；杯墊則依據FENDI包這一代表性品類采用了純黑皮革設計，高級感十足。

這必須妥妥的社交屬性拉滿。社媒分享中，有自己給自己買的，也有給朋友點的，還有公司請員工喝的……“這是我離奢侈品最近的一次”，頗有點情緒狂歡的意思，畢竟誰又能拒絕花19塊就能擁有一件奢侈品單品呢？

雖說新茶飲早已成為了年輕人的主流生活內容，喜茶也是賽道中的頭部品牌，但到底還是屬于快消品，能拉FENDI這樣的一線老牌奢侈品牌下凡，屬實是超乎意料。

很顯然，從前面提到的社媒反饋來看，驅動購買的主要是FENDI的名氣。許多網友都討論過一個觀點：和喜茶聯名會拉低FENDI的調性。甚至在今天上午因為聯名產品的臨時下架（據說是因為bug），社交平臺還有傳言：由于輿論風向不好，FENDI要取消聯名。

據喜茶官方推送，這一次的聯名契機是FENDI在北京辦了一個匠心藝術展「hand in hand」，顧名思義，主推的是中國和意大利手工匠人的文化碰撞與交流，“禮贊中意工藝與設計，傳承近百年品牌歷史”，而喜茶在其中提供了具有中式風格的茶室體驗。

為此，喜茶還基于傳統彝族香料木姜子，研發了一款特供于藝術展的小眾飲品「木姜子特調」，“以表達品牌對手工技藝和在地傳統文化的敬意”。

因此，嚴格意義上來說，喜茶和FENDI不算“聯名”，而是“合作”，不是品牌聯名，只是活動合作。就目前這個刷屏朋友圈、登上微博高位熱搜的態勢來看，兩個品牌都是不虧的。

對于FENDI來說，喜茶的加入為略顯厚重的活動增添了幾分輕盈感，而和喜茶合作所產生的噱頭，也成功掀起了巨大的傳播聲浪，大大提升了活動的關注度、參與度以及品牌在年輕人群中的存在感。

當然喜茶還是要更賺一點，不僅同樣收獲了流量與聲量，還借勢FENDI文化交流、弘揚彝族飲食文化，又做了一次品牌在地化傳播，加深了品牌內涵。畢竟要知道，本身喜茶就一直在用城市限定新品、城市系列冰箱貼等各種營銷去傳遞地域特色、深化與地域文化的聯結。

回看喜茶過去的跨界聯名對象，只能用一個詞來形容：精彩。

各種熱門影視綜IP首當其沖，包括電子榨菜頂流《甄嬛傳》、無數人嗑生嗑死的《夢華錄》、春晚驚艷全國人民的「只此青綠」等，年輕人的第一款二次元游戲《原神》也沒放過，還有辦公軟件WPS、彩妝品牌3CE、日本潮流教父藤原浩、寵物用品pidan、三葉草阿迪達斯……甚至奇葩如潔廁靈威猛先生、同行如長沙網紅茶顏悅色都聯名過。

娛樂、游戲、美妝、辦公、潮牌、潮玩、運動、萌寵……營銷不熄，聯名不止，和FENDI合作，也讓喜茶的聯名版圖成功擴張到了奢侈品領域。

跨界聯名玩了這么多年，營銷圈其實一直在講跨界失靈、聯名脫敏的問題，但喜茶的各種爆款不斷地在告訴我們，只要腦洞夠大，跨界聯名還是香得很吶。

喜茶玩聯名，真的很像那個發瘋文學：

「這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！這是什么品牌？不管了！聯一下！」

最后，阿廣表示：尊重，祝福，買。

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