FENDI為什么選擇喜茶？

時間：2023-08-26 19:28:10來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

4A廣告圈（ID：newggm）獨家編輯素材來源于網絡最近被FENDI和喜茶的聯名營銷刷屏了。各大平臺都可以看到喜茶爆單的消息，甚至FENDI的小程序都癱瘓了。

網上的討論聲音也很大：有說喜茶出息了，秒了一切茶飲品牌，FENDI也贏麻了，打開了新的圈層聲量，賺到了很大的流量話題。

也有說FENDI想不開，自降身份，這場營銷屬于并沒有贏到什么。

單站在品牌戰略角度來看，這兩個品牌顯然是定位不契合的，所以會出現以上這些話題討論。

那這一切其實就繞回了一個問題，為什么FENDI會選擇喜茶？

FENDI近期正在舉辦一次名為「hand in hand」的匠心藝術展。一般這種活動的進行，前期需要拉動大量的品牌聲量，同時又能夠做到品牌知名度的圈層打開。

那就需要進行媒介投放了，一般品牌會怎么做呢？請流量明星站臺，借助各大KOL打通鏈路、地鐵電梯商場等大屏投放。但是FENDI卻選擇喜茶作為媒介投放。沒錯，其實這次聯名你可以看做是一次媒介投放，還是一次做得相當成功的媒介投放。首先，喜茶作為新生代品牌，更加鏈接年輕群體，而恰恰就是這些年輕群體，他們的宣傳能力和方式（二創包裝袋等）助力打開品牌聲量傳播這條路。

其次，FENDI做為奢侈品，跟茶飲品牌合作本身就是個吸引眼球的討論點，兩個毫無關聯的品牌合作的反差感就能吸引很多自媒體和網友主動地探討，自來水流量輕松到手。

聲量話題有了，那一些形象口碑上以及品牌轉化的考慮呢？

就好比這次合作，還是存在不少FENDI消費群體認為自降身價的說法。

但其實FENDI不需要有后續長遠的品牌轉化，它要的就是現階段的品牌聲量吸引。

很多人認為品牌營銷獲得流量就等于營銷成功，并不是哈，品牌轉化不只是看短期流量的。

一個品牌的營銷戰略，必然是會帶動后續的計劃，如果單單只是一次媒介投放的話來說，FENDI這次其實沒有任何影響，其實可以說是贏麻了。

但如果是屬于長期正式的品牌合作，未來口碑和品牌形象等風險還是有待評估的。

從目前來看，這次聯名其實就是FENDI將喜茶當做了媒介，雙方進行了資源置換，喜茶爆單了，還連帶著收獲了品牌市場部厲害等夸贊，而FENDI也如愿打開了活動聲量和一些圈層的知名度。

一杯奶茶，換來刷屏式的聲量回報，怎么看都不虧。

其實在這次聯名營銷中，有一點更值得其他品牌去思考的就是，當下時代，品牌也能成為媒介進行投放。

不過不建議其他品牌復刻這次聯名，創意一次可以，兩次就很無聊，營銷要的就是出其不意的新鮮度。

但營銷方式永遠都不會被局限住，所以其他品牌加油吧！