鐘薛高魔性廣告《四大名糕》，太有梗了！

時間：2023-05-13 00:10:26來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

作者 | 歐陽睿來源 | 4A廣告文案

如今，品牌“不務正業”跨界推出衍生產品已經成為常規操作，比如海底撈開始賣奶茶、肯德基、喜茶、盒馬紛紛出青團......最近，網紅雪糕品牌鐘薛高竟然出糕了！一貫只做瓦片雪糕的鐘薛高推出了兩款新型冷凍糕點，「杏余年」和「芝玫龍荔」，新品冰糕一盒匯聚堅果、冰淇淋、果醬、水果等多種美味，這兩款糕點讓鐘薛高打破了雪糕的界限，跨入中式糕點的領域。為宣傳新品，鐘薛高還推出一支魔性十足的廣告片《四大名糕》，看完讓人忍不住直呼“高手高手糕糕手”！
當四大名著里的高手遇上四大名“糕”
經典與潮流的碰撞，網感十足“鐘薛高，出糕了”！且這個糕點既經典、又新式，該如何簡單粗暴傳播這個訊息？鐘薛高創造性地選擇借助中國傳統文化中四大名著《西游記》《水滸傳》《紅樓夢》《三國演義》的經典橋段，發掘藏在古典故事中的高手，并為他們加上現代年輕人的個性標簽，一場經典與潮流碰撞的好戲就此上演。短片以拼貼形式和戲劇唱腔的形式，復刻了四大名著的經典橋段，同時又融入了網絡熱梗，趣味十足。01、三國篇鐘馗打輔助，「糕抬貴手」機智搞定DDL！關羽和曹將為改稿的事差點打起來，鐘馗下凡奉勸二位放下屠刀，糕抬貴手。關曹二人品嘗完糕點都忍不住直呼“高手高手糕糕手”！并言歸于好。

用神級食材犒賞自己，瞬間love & peace，還能再肝一版。

02、紅樓篇薛寶釵磕cp，與大觀園姐妹們詮釋「糕深莫測」

寶玉黛玉私會大觀園，晴雯為塌房一事傷心不已，晴雯、史湘云也表示“終究是錯付了”，唯獨寶釵磕cp磕得正歡。

原來是因為有了「糕深莫測」，磕啥都樂。03、西游篇高老莊八戒終到崗，「糕糕興興」化解PUA八戒休年假姍姍來遲，師傅被董事會抓去了1839次，八戒用「糕糕興興」輕松化解PUA，三款口味大滿足，分享團結你我他，化解職場冷暴力。04、水滸篇宋江用切糕代替畫餅，兄弟齊心“糕”事情！

聚義堂上，宋江慷慨激昂致辭，臺下的林沖、武松、李逵、魯智深卻憤憤不平，抱怨宋江只知道畫餅卻不分糕。于是宋江靈光一現，用一段rap炸裂全場，現場分糕，號召兄弟一起齊心協力搞事情。

不僅借助四大名著埋梗，這支廣告片還充斥著濃濃的戲劇腔調，片中主角們大都是京劇、越劇、黃梅戲的演員，他們運用專業的腔調和戲劇表演中流暢的動作，賦予了這支廣告片深厚的傳統文化氣息。同時，鐘薛高又在傳統中加入了新潮的文化，讓古代名人們搞嘻哈、念rap，瞬間讓短片變得魔性十足。可以說鐘薛高這支短片，將經典和潮流文化結合得恰到好處。洞察職場打工人痛點以趣味沙雕內容溝通年輕人除了借勢四大名著，結合網絡熱梗之外，這支短片另外一個亮點就是，洞察職場打工人的痛點，以趣味的內容溝通年輕人。比如：在三國篇中，就引入了令乙方頭疼的改稿故事，初稿、精稿、最終稿、最最終稿，最最最終稿，相信每一個被甲方爸爸折磨的苦逼打工人看完都深有同感。而在西游篇中，設計了師傅沒完成KPI，被董事會的人抓去刁難，遭遇職場冷暴力的情節。在水滸篇中則設計了領導畫餅的橋段。“苦逼改稿”、“背負KPI”、“職場冷暴力”、“被領導畫餅”，這些都是職場打工人的痛點。所謂官方吐槽，最為致命，鐘薛高作為甲方，卻站子廣大職場人的角度進行調侃，深度抓住了目標受眾的痛點，以接地氣的方式拉近了與年輕消費者拉近距離，有效建立和目標受眾溝通的橋梁。巧借諧音梗和重復策略簡單粗暴傳播廣告訊息中華文化博大精深，光是諧音梗就屢試不爽，網上不少諧音梗被網友玩壞了，這盛世如王建國所愿。品牌在傳播的過程中，巧借諧音梗，也能玩出大創意。觀察鐘薛高這支短片，可以發現片中運用了大量諧音梗，包括「糕抬貴手」「糕深莫測」「糕糕興興」「“糕”事情」四個篇章的片名。此外，不知道大家有發現沒，短片還設置了一個隱藏彩蛋，鐘馗+薛寶釵+高老莊的豬八戒首字恰好構成了「鐘薛高」品牌名，這波埋梗夠深。另外還有不斷重復的口號“高手高手糕糕手”！同樣運用了諧音梗。重復是加強記憶最好的方式，重復策略也是廣告中常用到的一個策略。無論是Boss直聘、鉑爵旅拍、還是58同城這些洗腦廣告，都有一個特點就是不斷重復。鐘薛高這支短片也同樣如此，每一個小劇場結尾都不斷重復“鐘薛高，出糕了”和“高手高手糕糕手”，這樣無形中加深了受眾的記憶，借助諧音梗+重復策略，鐘薛高讓人輕松就記住了品牌想要傳達的信息。在產品宣傳海報上，拋棄了復雜的對句或形容。而是運用疊詞，簡單粗暴突出糕好吃。

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“料超超超足、真真真好吃”海報文案直接表達一種“食材太豐富，好吃到口吃”的狀態，超超超直接。此外，鐘薛高為了增加吃糕的儀式感，還貼心打造了兩件寶物，第一件寶物就是——關羽的青龍偃月刀，第二件寶物是天蓬元帥的九尺齒釘鈀，讓消費者可以輕松吃糕。
結語
無梗不營銷，社交為王的時代，有網感的品牌更容易和受眾玩在一起。比如釘釘的自黑、杜蕾斯的解釋文案、網易有道的魔性廣告......都塑造了接地氣的品牌形象。鐘薛高不斷創新產品和玩法，從品牌故事或者產品功能出發，以有梗、有趣、有文化內涵的內容，打造反差萌、戲劇性的信息，不但能有效和目標消費群溝通，也逐漸在消費者心中塑造了有趣、會玩的品牌形象。今日互動鐘薛高這支廣告，你怎么評價？

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