盤點宋咖啡、M Stand等咖啡店，是如何在包裝上演繹生活美學的？

時間：2023-05-07 17:11:38來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

頂尖包裝編輯 id:djbz100

圖片來源：網絡、包聯網、微博

近幾年愈發火熱的咖啡賽道

許多人氣新興咖啡店都以不同的方式出圈

甚至成為一座城市的代表符號

而對于新一代消費者來說

咖啡不再只是停留在滿足口感等功能需求上

有格調、有氛圍、好出片的產品設計

也成為咖啡消費美學的內容之一

今天就來盤點下那些人氣咖啡店

看看它們在門店以及單品包裝設計方面

有哪些值得打卡的創意！

↓↓↓

SONG-宋咖啡

via：林韶斌品牌設計（包聯網）

一開業便迅速躋身話題熱度榜的SONG-宋咖啡

是米其林川菜餐廳《宋》旗下的咖啡品牌

讓人印象最深的

便是“買咖啡送杯子”的經營模式

其中以侘寂風設計的咖啡杯

杯蓋由咖啡豆的外部形態

延伸出絲滑、流暢的凹槽造型

配合原木觸感杯套，塑造了優雅大氣的形象

于深邃靜謐中盡享一隅芳香

而極具辨識度的【SONG】標志字樣

以燙金印鑒的樣式

嵌入在暗黑色的結構基底上

低調且貴奢

而在盒裝產品包裝上

以三種淡雅色彩做視覺區分

飄逸隨性的鎏金書法字體分列于相鄰盒面

豐富畫面層次感，烘托產品

而同樣以咖啡豆外觀為靈感

通過融合和分解的形式設計了店面空間

原木與金屬材質的碰撞

達到剛柔并濟、溫暖治愈的視覺效果

契合了宋咖啡的品牌理念

store by .jpg

▼

作為廣州top級別的store by .jpg咖啡

在出品方面的創意和用心

獲得了不少年輕消費者的青睞和追捧

同時秉承Take a .jpg when you pass by的初衷

品牌賦予大眾純粹的消費體驗

希望用戶在帶走這杯.jpg咖啡之余

尋找故事共鳴，實現情感交流

以類日式美學打造的杯套設計

畫面中的咖啡以帶有折角的正方幾何圖形承載

像是從窗口為用戶遞上新鮮制作好的咖啡

暗喻咖啡的僅限外帶模式

也側面反映出.jpg充滿人情味的服務

隨著產品線的豐富

杯裝設計上的圖標icon也會靈活調整

給予用戶更多樣、新奇的體驗

此外，品牌還攜手COMBACK推出了帆布袋

設計融入丹寧元素打造簡約復古質感

Tufting簇絨LOGO以及毛邊處理細節點綴

打破沉悶，極具玩味

▽

出街一手拿著.jpg咖啡

另一邊則背著聯名帆布袋

潮感酷蓋就是你！

M Stand咖啡

▽

最后這個咖啡中的“貴族”--M Stand

圍繞「More Than Coffee」的個性理念

將品質與創新融入生活，無需標榜、不被定義

在咖啡中尋得生活美學，構筑態度

從門店到產品設計

M Stand都在極簡中演繹現代解構美學

并根據門店地標特色

植入當地代表性元素，賦予個性特質

像海口首店，門店內的杯裝設計

沿襲M Stand的極簡符號

黑色標貼上還印刻有“HELLO HAIKOU”字樣

以打招呼的形式促進用戶與產品的互動

增加城市風味，激發想象

另外品牌緊跟市場潮流

推出沖泡方便的掛耳咖啡系列

滿足用戶多樣化需求

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將極簡玩出花的M Stand

盒裝的掛耳咖啡依舊以黑白配為主

純白盒面則搭配印有品牌LOGO的封套

同色系重疊恰到好處

從視覺上給人一種寧靜安逸的溫和感

以往我們對網紅咖啡店的印象，多局限于“網紅”的表層含義，認為這些人氣品牌不過是披著營銷和粉絲圈層的外衣所堆砌起來的華麗外在。但像今天分享的人氣咖啡店，它們用實際行動向大眾證明，實力才是品牌真正出圈的“秘訣”。

另一方面，對于Z時代的消費者而言，他們追求的不僅是咖啡口感，更注重精神和心靈上的愉悅。因此，比起單純售賣咖啡包裝，門店設計也成為影響用戶粘性的重要因素，從這三家代表性的咖啡店及產品包裝中便可略見一二。如此一來，咖啡本身便被賦予了更豐富、多樣的場景適用價值和生活價值，以年輕、個性的姿態滿足用戶的精神陪伴需求，找到認同感；同時也從過往小眾時髦的飲品向日常飲品轉型，產品兼顧打卡種草屬性和提神醒腦特質，相信這也是大部分“啡人類”所向往的。

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