前段時間點外賣時，我在美團外賣上發現，各大茶飲品牌頭像竟不約而同地“綠”了……

這是鬧哪出？

01

“黑化”后

茶飲品牌又集體變“綠”

前不久，蜜雪冰城雪王“黑化”火爆全網，白白胖胖的雪王“曬黑”成了“黑胖子”，引發了全網的爆笑和討論。

蜜雪冰城用最少的成本就做成了一次成功的營銷，不僅獲得了流量和熱度，又為新品芝芝桑葚、桑葚莓莓做了預熱和宣傳，起到了很好的傳播效果。

而與“黑化”不同的是，這次是茶飲品牌集體“變綠”。

從美團外賣上可以顯示出，滬上阿姨、益禾堂、CoCo都可、吾飲良品的圖標不約而同地都變綠了。

茶飲品牌集體“變綠”

滬上阿姨由原來灰色系的“上海嬸子”變為了“上海綠嬸子”，吾飲良品的背景變綠了，CoCo都可圖標也增添了一股“綠意盎然”的氛圍。

益禾堂雖然本身是綠色系圖標，但比較特別的是，這次益禾堂的整體顏色更加偏向熒光綠，而且字體偏黑色，在熒光綠的襯托下更加顯眼。此外，熒光綠圖標中還加入了一大塊冰塊和“哈”字。

益禾堂整體顏色更偏向熒光綠

再次集體變綠，茶飲品牌們到底有何意圖？

02

為何選擇“變綠”？

茶飲作為一個有創造力的行業，在層出不窮的微創新中，各種顏色都得到了運用，這次為何偏偏選擇綠色？

在新品扎堆的茶飲旺季，這或許隱藏著品牌在夏日飲品爭奪戰中所想出的一些“妙機”。

01 顏色起到渲染作用，視覺上突出清涼感

黑色在人們的印象中有一種低調、酷炫之感，而“變綠”與“黑化”不同點在于，綠色作為常見的自然色，第一眼會給人一種眼前一亮、新鮮和清涼感。

就拿滬上阿姨為例子，從灰色系到綠色系的過渡后，當整體形象沒有大改，綠色成為主調色時，在與其他品牌對比中，視覺上透出的清新、清涼感能夠更好地吸引消費者。

滬上阿姨“變綠”

此外，本身就是綠色系logo的益禾堂，這次也有了一些改變。相比原來的圖標，這次變成了熒光綠，而且在logo形象中加入了冰塊和“哈”字，熒光綠和冰塊的加入使其在色彩上更加奪目，渲染了一種夏日一口清涼飲品的涼爽。

02 夏季茶飲“流行色”，配合推出綠色主題新品

在夏日飲品扎堆上新的季節，綠色飲品在夏季都保持著比較高的熱度。

青提、油柑等綠色系水果在茶飲市場上迎來爆發，有著極高的關注度，如果要給夏天定個色調，綠色似乎就是茶飲圈的“流行色”。

青提開始逐漸占據C位，茶飲品牌紛紛推出相關產品，去年喜茶曾推出“多肉青提”系列，自推出之后一直霸占熱銷榜單；今年奈雪推出“霸氣青提”，精選陽光玫瑰青提，搭配梔白染夏茶底，清爽可口。

喜茶和奈雪的青提產品

此外，綠色圖標的變化還昭示著品牌推出相應綠色系新品。

今年7月，滬上阿姨迎來九周年生日，這次的主題也定為“滬上九年，新鮮定綠”，將原先的灰色圖標升級成熒光綠色，不僅有一系列“新鮮定綠”主題活動，還推出了與綠色主題搭配的9周年限定飲品“仙仙青提”系列。

滬上阿姨推出9周年限定新品

此外，CoCo都可、益禾堂、吾飲良品在“變綠”期間，也同樣推出了綠色系新品，例如益禾堂的“薄荷奶綠”，因其牙膏味的口感在網上爆火……

產品與“流行色”構建關聯，在消費者的認知基礎上進行強化，綠色圖標和“綠色系”新品相輔相成，“變綠”同樣也是推新品的好手段。

03 傳遞健康理念，擁抱年輕化

綠色同樣也象征著環保、健康理念，隨著“限塑令”的實施和健康茶飲的理念盛行，綠色、健康的飲品越來越成為茶飲品牌們的首選。

滬上阿姨專注于為年輕消費者提供健康、好喝、不貴的新式鮮果茶，而綠色所帶來的輕盈、清爽感也比較符合其想要傳達的健康飲品理念，綠色能夠在消費者心中樹立健康、環保的印象和認知。

此外，綠色的運用也體現在擁抱年輕化的趨勢上。

檸季綠色門店形象

就拿大火的檸檬茶來說，許多主打檸檬茶的品牌如檸季、丘大叔、曉肆制茶等品牌的圖標、門店設計、產品，無一例外都利用了綠色小清新元素，而且作為夏日最佳解暑飲品，原料中檸檬的綠色也是代表夏日的顏色，與其原料中檸檬的綠色對應。

綠色象征著生機勃勃的活力，也是“青春”的關鍵詞，與如今茶飲品牌追求的年輕化相契合，同時，熒光綠也兼具時尚感，是品牌擁抱年輕化的設計。

03

茶飲品牌在“變色”上的巧妙運用

除了變綠的操作，前不久，喜茶還玩起了“變粉”。

最近，喜茶攜手彩妝品牌3CE推出了一款應季多肉車厘莓飲品，logo中 的飲茶小男孩變成了粉粉嫩嫩的粉色少女，并推出“夏日清甜，pink me出道”主題等一整套設計，另外，還圍繞“粉色”開啟主題門店和各種粉色周邊。

喜茶飲茶小男孩變粉嫩少女

同樣圍繞粉色的還有肯德基旗下的茶飲品牌“爺爺自在茶”，紅色背景的肯德基爺爺到了茶飲屆成了粉紅色“和藹可親”的爺爺，小清新的粉色帶來了一種萌動感，老年的爺爺形象也在整體上變得年輕化。

肯德基“爺爺自在茶”

此外，M Stand也與PUMA跨界聯名，以沙灘、海浪為靈感推出主題飲品。這次聯名將主題定為“夏日航海”，以大海的藍色為主色調，結合夏日海邊的沙灘、海浪等元素，傳達出新品“無界海域”清涼的口感。

M Stand “航海藍”飲品

綜合來看，無論是蜜雪“黑化”、喜茶“變粉”、“航海藍”，還是這次茶飲品牌集體“變綠”，這也是茶飲品牌圍繞色彩而進行的巧妙運用。

在這個顏值即正義的時代，色彩帶來的刺激感不可忽視。

人們對于色彩普遍有著敏銳度，圍繞色彩搞花樣，在一定程度上不僅能夠提升產品辨識度和記憶點，能夠搶占消費者的心智，相應的色彩搭配也有助力推新品，未來也將有出圈的契機。

在色彩上奇妙運用一番，就能起到不錯的效果。

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