誕生于2012年的RIO銳澳雞尾酒，已經走過了6個年頭。六年的時間里從最初的100元棄兒，到后面身價達到55億元，而如今顯然又開始走起了下坡路。RIO銳澳雞尾酒的故事，堪稱是一個情節緊湊、跌宕起伏的品牌傳奇。

2002年上海百潤香精香料股份有限公司創始人劉曉東看準了夜場雞尾酒的市場，隨后成立了上海巴克斯酒業有限公司，至此RIO預調雞尾酒問世了。然而夜場里的酒水早已是洋酒、啤酒、飲料、現場調制雞尾酒的天下，對于這種瓶裝型預調雞尾酒消費者們也不太接受。

隨后全球最大的私人烈酒公司百加得也推出了旗下的冰銳預調雞尾酒，來布局這一全新領域。無獨有偶，冰銳背后雖然有百加得的實力支持，但是依然在夜場里面很難暢銷。而RIO在復雜的市場中，似乎盈利也已經遙遙無期，并在2008年里出現了巨大的虧損。而當時正值百潤上市前夕，為了規避旗下RIO虧損帶來的不利影響，最終百潤摒棄了RIO雞尾酒。

一手扶持RIO的劉曉東自然不愿意讓它就此消失，于是后期以100元的價格在從百潤手里將RIO買入麾下。與此同時，當年電子商務開始發展迅速，百加得旗下的冰銳開始進駐淘寶，并且在網絡上有著很不錯的銷量成績。受到啟發的劉曉東也開始嘗試讓RIO銳澳也入駐網絡電商平臺，線下則主攻大型超市。一系列的模式調整之后，2010年的RIO銳澳迎來了1000多萬元的盈利，將一眾競品甩于身后。

接下里的幾年時間里，劉曉東憑借大量的廣告營銷投入，讓RIO銳澳成為了預調雞尾酒行業的NO.1，牢牢鎖定了行業“大哥”的位置。據悉，當時代言過RIO的明星就有周迅、黃曉明、郭采潔、楊洋、Angelababy等，可以發現RIO的一貫作風是誰最火就請誰來代言。除了聘請高人氣明星，RIO品牌還先后在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等綜藝節目，以及《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《把愛帶回家》等電視劇中出現。一時間品牌知名度與銷量都得到了爆發式的增長，在2014年里RIO更是以9.81億元的營收拿下行業第一。2015僅上半年的時間營收就達到了16.17億元，網上各類媒體也開始爭相報道該品牌的前景與未來。

當然也引起了前東家百潤的關注，2015年百潤又花費55億元的巨資將其收購。或許百潤怎么都沒想到自己曾今100元拋棄的棄兒，如今卻花費了55億元來重新收購回來。更想不到的是剛收回來不到半年的時間，RIO銳澳就開始持續走下坡路，從盈利逐步走向了虧損。

至于虧損的原因大致可以分析為，RIO銳澳自身依然堅持走巨額廣告營銷路線，且生產總量不斷加大。外在又因媒體的廣泛報道，引起資本與競爭對手都頻頻進入該領域，使得RIO銳澳的產品出現大量的滯銷，而廣告的投入與回報連正比都無法達到，更別談盈利了。

一個預調雞尾酒領域的“大哥”，一生的經歷就如同做過山車一樣跌宕起伏，最終RIO銳澳還能否東山再起，時間自會給出答案。

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