新消費要聞

聯合利華推出男士護膚品牌EB39

聯合利華近期推出男士護膚品牌EB39，和其它初創男士護理品牌不同之處在于，它的首發品類是精華而非潔面乳。EB39中的“EB”是英文“Energy Buff”（能量包）的縮寫，引用電子游戲中的常見詞匯，產品包裝和介紹頁面也采用電子游戲風格，是聯合利華中國首發第一個輕奢男士護膚品牌，并且采用“AI算法推送配方研發”。

目前，聯合利華形成以Kate Somerville、Murad和Paulas Choice等因社交媒體“成分黨”崛起而受捧的小眾品牌矩陣。根據2021年業績報告，美容與個人護理業務是為聯合利華貢獻收入最多的板塊，基本銷售增長3.8%至219億歐元。

新希望乳業入股低溫燕麥奶品牌「一番麥」

5月26日，新希望乳業股東大會上，新希望乳業董事長席剛宣布入股新消費公司“一番植”，布局植物基飲品。天眼查的工商資料顯示，「一番植」成立于2020年，全稱為一番植(上海)生物科技有限公司，主打產品為低溫鮮燕麥奶品牌一番麥，目前產品主要在以盒馬為代表的線下渠道和以天貓、京東為主的線上渠道銷售。

「PLANTAG植物標簽」推出植物基咖啡

5月25日，「PLANTAG植物標簽」推出植物基咖啡「鮮咖」，采用鮮榨鮮烘原料，瞬時鎖鮮工藝與高壓鮮萃技術，黃金比例特調還原現磨口感，現已登陸天貓旗艦店。「PLANTAG植物標簽」成立于2020年，是中國新生代植物營養專家，也是最會搞事的植物奶品牌，植物標簽用植物的力量，讓飲品更健康。此前曾和「Tims咖啡」推出布雷燕麥拿鐵。

蜜雪冰城上海門店陸續復工，多舉措助力外賣業務重啟

隨著上海疫情形勢逐步好轉，蜜雪冰城上海門店復工進行中，多舉措助力外賣業務重啟。

目前已經完成了上海區域所有門店的線上外賣平臺保供資質申請。對此，蜜雪冰城總部提前組織門店統一報貨做足物料儲備；優化配送路線，確保全程送貨時間不超過4小時；在符合所在地區防疫要求的情況下組織門店以最快速度卸貨。此外在配送方面，蜜雪冰城與外賣平臺保持緊密溝通，確保有訂單配送需求的顧客，都有配送員及時配送。并且聯合外賣平臺根據門店實際情況，策劃了門店扶持活動，計劃后續將對上海所有蜜雪冰城門店進行外賣平臺活動扶持。在各環節的共同努力下，目前蜜雪冰城上海區域的常溫物料供應已恢復正常，而冷鏈物料配送也將在近日恢復。

西安唐久便利店推出獨立子品牌「樣咖啡」

5月21日，西安唐久便利店宣布推出獨立子品牌「樣咖啡」，正式進軍咖啡市場。目前「樣咖啡」已在西安地區200家門店開售，預計6月份將在西安區域的300+家門店全面上市。據了解，「樣咖啡」于2021年登陸唐久便利門店，在經歷9個月的試水后作為唐久獨立子品牌進軍咖啡市場。唐久便利店是國內成立較早的便利店連鎖品牌，2001年成立專屬面包西點廠，2019年成立鮮食工廠。

天貓618玩法公布：每滿300減50，搶購提前至晚8點

5 月 25 日，天貓發布 618 玩法：預售、搶購均提前至晚 8 點，跨店滿減力度提升至每滿 300 元減 50 元，“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。

預售、搶購時間全面提前，據了解，天貓 618 預售于 5 月 26 日晚 8 點正式開啟。第一波搶購開始時間為 5 月 31 日晚 8 點，第二波搶購開始時間為 6 月 15 日晚 8 點。今年，天貓 618 跨店滿減力度提升至每滿 300 減 50，較去年天貓雙 11 的每滿 200 減 30 進一步提升。在不疊加紅包、消費券等其他優惠的情況下，僅計算跨店滿減就約等于打了 83 折。值得一提的是，往年因難于計算而讓不少消費者感到“頭禿”的“定金立減”優惠，在今年的 618 活動中已被天貓取消，取而代之的是更為直觀的價格直降。也就是說，消費者在支付定金的同時，就能看到該商品的實際尾款金額。此外，預售商品將支持添加到購物車，商品定金也將支持批量支付。

星巴克將出售其冷榨果汁品牌

星巴克將出售其冷榨果汁品牌，目前該公司正專注于咖啡飲料業務，并在臨時首席執行官舒爾茨的領導下完善門店和改進與咖啡館員工的關系。生鮮食品制造商Bolthouse Farms Inc.稱，同意收購星巴克的Evolution Fresh果汁系列，該系列果汁目前在星巴克咖啡館和超市銷售。據了解，該交易預計將在今年晚些時候完成，但交易條款并未披露。星巴克稱，這筆交易的財務影響預計不會很大。

蜜雪冰城在海南成立食品公司，注冊資本5000萬

天眼查App顯示，5月25日，大咖國際食品（海南）有限公司成立，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人為趙紅果，經營范圍含食品生產、銷售；餐飲服務；乳制品生產；嬰幼兒配方食品生產等。股權穿透圖顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司間接全資持股。

525愛膚日，安德普泰發起“給肌膚7分寵愛”主題活動

近日，由中國醫師協會皮膚科分會倡議并設立的“525國際愛膚日”活動如期舉行。作為致力于問題皮膚解決的皮膚學級護膚品集團，安德普泰積極呼應“理性護膚”主題，發起“給肌膚7分寵愛”主題活動，倡導科學理性護膚觀念的普及。此次愛膚日，安德普泰聯合三甲醫院皮膚科專家共同探討了關于痤瘡與皮膚微生態失衡兩大肌膚問題形成機理，旨在向廣大用戶傳遞關于皮膚問題的正確認識與科學治療方法。

華熙生物在海南投資成立私募基金合伙企業

5月24日，海南海熙私募股權投資基金合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為杭州磐締投資管理有限公司，經營范圍含以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。合伙人信息顯示，該公司由華熙生物科技股份有限公司、杭州磐締投資管理有限公司、尚海醫生集團（深圳）有限公司等共同持股。

墨茉點心局杭州首店即將啟幕，位于杭州湖濱銀泰in77

近日，墨茉點心局杭州首店將于6月1日正式啟幕，該店位于杭州湖濱銀泰in77。據了解，該店融入西湖茶文化，并推出限定中國茶風味的春茶爆漿麻薯和新升級的超軟皇后卷。墨茉點心局成立于2019年，起源于長沙，定位為國風新中式點心，現已入駐武漢、北京、上海等城市。此前曾分別獲得由美團龍珠、今日資本等投資機構參與的數億元人民幣融資。

林清軒升級品牌Logo

林清軒宣布升級品牌Logo，將以紅山茶花形象呈現。Logo靈感來自傳統園林建筑的窗花圖案，采用新的簡潔柔和的線條勾勒山茶花的形態；同時品牌色在原來的基礎上選用“林清軒綠”，配著山茶花紅，同時輔以亞金，突出輕奢感；此外品牌字體也有更新，選用方正清刻本悅宋簡體，傳遞東方美感。林清軒成立于2003年，開創山茶花潤膚油，致力于以中國傳統草本為原材料，制作出安全的天然化妝品。

國潮藝術品牌「AMAZING PANDA」聯合小紅書即將發售虛擬潮玩

5月25日，中國潮流藝術 IP「AMAZING PANDA」宣布將于5月27日發售全新虛擬潮玩。品牌聯合小紅書，發布經典熊貓形象虛擬藏品。每款藏品限量150份，并具有唯一編號，可用于下載、展示、分享等非商業目的的使用。「AMAZING PANDA」是以憨態可掬的熊貓為載體，旨在關注全球民族文化，支持世界非質文化遺產傳承，通過文化的深度交流與融合所誕生的藝術IP。品牌共開辟4條產品線，分別是藝術系列、潮玩系列、盲盒系列以及NFT插畫系列。

潮流新品

「三頓半」官宣配飲系列新品：山泉水

「三頓半」官宣配飲系列新品：山泉水。據了解，該新品是pH值在7.2-8.2區間的弱堿性水，加上深巖層自涌泉水中的礦物元素，與超即溶咖啡融合后，口感會相對更加細致柔和。該產品將于5月31日20點在三頓半天貓旗艦店上市。

「Baileys百利」推出新品輕怡甜酒

5月24日，帝亞吉歐旗下品牌「Baileys百利」推出新品輕怡甜酒，現已在天貓旗艦店開始預售。據悉，新品每瓶700ml，酒精含量為16.1%vol，不含人工甜味素，同時保留了「Baileys百利」的經典愛爾蘭奶油風味。在宣傳方面，配合“百利變輕了”以及“輕怡甜醺，寵溺不減”等文案，突出新品保留經典愛爾蘭奶油風味的同時更輕糖分和卡里路的特點，平衡口感與熱量負擔。

有創意營銷

Seesaw十周年聯名自己開設虛擬咖啡館

5月26日，Seesaw十周年聯名自己開設線上虛擬咖啡館，用戶可以在線游覽咖啡館。該虛擬咖啡館還原了Seesaw的第一間咖啡館裝修，以策展的方式開啟故事。四個展廳分別為十周年藝術周邊商店、十周年電子藝術品展區、十周年限定商品陳列墻，以及特邀展廳。Seesaw咖啡于2012年成立，是國內知名創意+精品咖啡品牌，目前已入駐北京、上海、深圳、杭州等國內一二線城市。

護膚品牌「頤蓮」官宣代言人譚松韻

5月25日，護膚品牌「頤蓮」官宣譚松韻為品牌噴霧代言人，推廣全新升級玻尿酸噴霧2.0，產品主打 “5秒頃刻吸收，4小時長效保濕”。這也是頤蓮19年來首次官宣產品代言人，「頤蓮」創立于2003年，是福瑞達旗下首個基礎護理品牌，首創透明質酸、聚谷氨酸生物護膚技術，倡導“天然成分配方”的品牌理念，專注于女性補水保濕護膚品的研發和應用。

投融資新聞

寵物清潔品牌「Pilibear霹靂熊」獲數百萬元天使輪融資

近日，寵物清潔品牌「Pilibear霹靂熊」獲由威克特(山東)生物科技有限公司參與的數百萬元天使輪融資，據了解，本輪融資將主要用于新品營銷、產品研發和團隊的升級補充方面，目標是通過持續創新，滿足養寵主人的環境消毒和寵物清潔需求。「Pilibear霹靂熊」成立于2022年，注于寵物清潔類目，定位Z世代人群，現已推出3款創新類產品，寵物祛淚痕液、寵物滴耳液和寵物消臭除菌噴霧。

潮玩童裝品牌「TOP FAVOR」完成A輪融資

近日，潮玩童裝品牌「TOP FAVOR」完成A輪融資，投資方為勤灝資本具體金額暫未披露，本輪融資主要用于產品研發。據了解，這是「TOP FAVOR」在成立的3個月內完成的第二輪融資。此前在2021年11月完成由寧波麥籽投資管理有限公司獨家參與的天使輪融資。「TOP FAVOR」成立于2021年，是一家基于大數據和人工智能，整合創造AI設計、AI營銷、AI供應鏈和AI柔性智造的“潮玩X童裝“品牌，主要關注孩子和潮媽的生活方式。

美瞳品牌「NORVEY」完成3500萬元天使輪融資

美瞳品牌「NORVEY」宣布完成3500萬元天使輪融資，本輪融資由東華領投。據官方介紹，融資資金將主要用于品牌建設與供應鏈投入，同時引進更多尖端人才，產品花色創新，構筑產品服務體系，完善管理運營團隊。「NORVEY」2020年成立于北京，是一家國風系美瞳品牌，以“唐、宋”為立意，展東方之神韻。旗下產品已推出三個系列，價格均在百元以內。

即食雞胸肉品牌「肌肉小王子」完成數千萬元A輪融資

即食雞胸肉品牌「肌肉小王子」日前官宣已經完成數千萬元A輪融資，由知名美元基金獨家投資。融資用于產品創新與迭代、深耕供應鏈建設等核心環節，勵志成為最懂中國人口味的健康食品品牌。「肌肉小王子」成立于2017年底，是即食雞胸肉自有供應鏈品牌，目前已經入駐天貓、京東等線上渠道，預計將于今年啟動線下渠道架設。

服裝產業平臺「衣身衣事」獲500萬元天使輪投資

近日，服裝產業平臺「衣身衣事」宣布完成500萬元天使輪投資，投資方為浙江達成凱悅控股有限公司，「衣身衣事」是一個服裝產業平臺，從產品屬性看消費者需求，通過整合滿足消費者對服裝服飾需求的各個用戶見面的消費及數據，從而建立連接需求和供給的商業中臺。

葡萄酒品牌「wimo葡刻」獲數百萬美元Pre-A輪融資

葡萄酒品牌「wimo葡刻」已于近期獲數百萬美元Pre-A輪融資，投資由Kindergarten Green綠色幼稚園獨家完成。此前，wimo葡刻在2021年9月完成了遠鏡新國貨天使基金獨家投資的千萬級天使輪融資。「wimo葡刻」創立于2021年，聚焦于葡萄酒賽道酒飲品牌，品牌以快消品模式切入市場，主打中國年輕人的佐餐酒飲產品。品牌于2021年推出首款拉罐氣泡葡萄酒產品，并陸續推出了“桑格利亞”葡萄酒特調產品線。其產品主打線下渠道，以酸甜平衡、清爽易飲、不添加香精、色素為特點，現已成功入駐數千余家餐飲、酒吧、商超門店。