通過并購整合快速實現全國化布局的新乳業，如今又在謀劃著再擴商業版圖。

1月5日，其官方發布公告稱，欲擬2.31億元的交易作價，收購網紅茶飲品牌“一只酸奶牛”所屬公司重慶新牛瀚虹實業有限公司（簡稱“重慶瀚虹”）60%的股權。

獲得的資產主要包括“一只酸奶牛”國內外的全部核心商標資產、自建或投資的中央廚房設施設備以及相關直營或加盟的門店等用于現場制售“一只酸奶牛”特色酸奶飲品的資產，該類資產均由華昌明、伍元學、華自立直接或間接控制。

對于此次收購，新乳業表示理由有三點：

1）符合公司“鮮戰略”發展方向；

2)一只酸奶牛具有“新客群、新場景、新消費”的年輕化屬性，可賦能新乳業“三新戰略”；

3）有利于加強新乳業在終端渠道上的布局，拓寬私域流量入口，實現用戶精準運營和服務，推動公司數字化戰略轉型等。

公開資料顯示：網紅茶飲品牌“一只酸奶牛”創立至今已有五年，主打“酸奶+”等差異化產品，主要客群為20-30歲女性白領，從川渝兩地起步，目前已在西南、華中、華東、華北、華南等區域布局超過1000家門店。

據悉，2019年該品牌營業收入約2.4億元，模擬凈利潤約3500萬元（該數據未經審計）。

雖說并購不失為快速提升企業規模的有效手段，但卻也可能因此加大自身的多元化經營風險和安全隱患。

例如，此次收購案中的“一只酸奶牛”就一度陷入商標泥潭，而這也可能會給新乳業帶來一定的潛在風險。

據悉，2017年，一只酸奶牛公司申請注冊43類第25884887號“一只酸奶牛”商標（指定使用服務為酒吧服務；自助餐廳等），被駁回后至今也未通過注冊。

對此，國家知識產權局給出的解釋是，根據商標法第三十條規定“申請注冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種或類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。”

而說起此事，還得追溯到2015年。

當年1月，“一只酸奶牛”首家實體店在成都落地。

同年4月，成都離岸商務服務中心搶注了43類第16676428號“一只酸奶牛”商標（指定使用服務為備辦宴席；咖啡館等），并于2017年9月28日被商標局準予注冊。

2019年，在上述二者糾纏了長達四年之久后，以成都離岸商務服務中心違反《商務法》第十九條第四款規定“商標代理機構對其代理服務申請商標注冊外，不得申請其他商標”，被駁回注冊申請而告終。

根據最新消息來看，重慶一只酸奶牛品牌管理有限公司已在2020年再次向中華人民共和國最高人民法院提出再審，截至目前還未有結果。

也就是說，一只酸奶牛公司并沒完成全類注冊。

公開資料顯示："全類注冊"是指同一個申請人就同一個商標在《類似商品和服務區分表》所列的全部類別（共45個類別）向商標局提出申請注冊的行為。如果"全類注冊申請"的商標獲得商標局的核準，申請人將享有在全部45個類別范圍上的商標專用權。

根據《中華人民共和國商標法(2019修正)》第三條明確規定：商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。因此商標不僅是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記，同時也是企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。

猶記老干媽公司為了保護“老干媽”品牌，申請注冊了192個商標，其中182個商標已成功注冊。

事實上，阿里巴巴、騰訊、華為等企業，為了保護公司旗下多個品牌或產品、甚至是專利技術等權益，防止商標被他人惡意搶注，一般都會采取全品類多品牌注冊策略。

而在此方面，一只酸奶牛可能還有一段路要走，而作為該品牌的收購方可能也要為此承擔一定的風險。

圖片來源：重慶西南商標事務所官網

此外，從官網及微信公眾號等渠道了解到，“一只酸奶牛”門產品包括酸奶紫米露、芒來芒去酸奶多等各種酸奶類飲品，單品價格約為15元左右。

盡管比喜茶、奈雪の茶等中高端奶茶店相比，一只酸奶牛的價格優勢明顯。

但是根據招商證券通過對行業頭部品牌的數據進行分析發布的《頭部新茶飲門店一年能賺多少錢？》顯示：知名頭部新茶飲門店的日客單量是800單，客單價為40元，年銷售額高達1168萬。但在這高額的門店營業額背后，是同樣巨額的成本，包括房租水電、員工薪資等。

最終，一個年銷售額1007萬的茶飲店，將有899萬的成本支出，純利潤為108萬，純利率為11%。

一位新茶飲資深業內人士曾對媒體表示：“2016年各類新茶飲品牌在市場快速崛起，但是三年后，大家都有些疲憊。”

奈雪の茶創始人彭心也曾說，這門生意沒大家想象得暴利。

那么在銷售收入和成本相互抵消，以及疫情持續震蕩、一撥又一撥新晉網紅品牌和老網紅品牌，譬如蜜雪冰城、coco的圍追堵截下，一只酸奶牛的盈利情況又當如何？

而說回此次收購方新乳業，盡管企業并購作為規模擴張、增強實力的有效途徑，但盲目或者大肆的不當經營，則很可能會“偷雞不成蝕把米”。

據相關數據統計：約有70%的并購案皆是以失敗告終。

那么此次新希望想要借助一只酸奶牛破圈是否能成功，還有待進一步觀察。

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