這是史上最貴煙花和史上最貴冰淇淋的對決。

SpaceX首飛炸出最貴“煙花”，并且一季度業績不及預期，特斯拉市值一夜蒸發550億美元（折合人民幣約3780億）。

而上海車展MINI展臺事件，一只小小的免費冰淇淋，讓德國寶馬在歐洲的股票昨日大跌3.62%，市值蒸發超24億歐元（超183億人民幣）。寶馬汽車美股同樣大跌3%。在此之前，寶馬汽車股價已經漲了半年。

同樣是“最貴”，同樣是世界級的公司，特斯拉和馬斯克收獲了不少贊譽，寶馬卻被無數人口誅筆伐。

寶馬跌掉的市值

可以請一半中國人吃冰淇淋

事件的經過是這樣的：有網友發微博爆料稱，在上海車展寶MINI展臺參觀時，展臺工作人員拒絕給中國訪客發放冰淇淋，宣稱已經沒了。但外國訪客來領時，不僅拿到了冰淇淋，工作人員還很貼心地教他們如何食用。

對此，MINI中國表示，在18、19號兩天，公司通過MINI App領券的方式，共發放了600份冰淇淋給現場觀眾。除了每天300份的發放外，公司還預留了非常少的一部分給現場工作人員，視頻里的4-5個“老外”是公司員工，佩戴了員工胸牌。

“由于我們流程的疏忽和管理的不細致，導致了不好的體驗。”MINI中國稱。

事件波及的冰淇淋品牌Luneurs是一家誕生于上海的法式冰淇淋面包坊，在小紅書上擁有超1萬篇筆記，被一些人稱為“魔都冰淇淋天花板”。

20日下午，Luneurs發布聲明稱：“未參與上海車展期間寶馬旗下MINI品牌活動的任何現場運營，我們是僅提供冰淇淋產品的供應方。視頻中出現的兩位工作人員及其具體服務并非由我方負責，與本品牌無關。”

有網友計算，寶馬跌掉的市值，差不多可以請一半中國人吃Luneurs冰淇淋了。

原本免費的冰淇淋，成了網友口中的“史上最貴冰淇淋”。MINI 中國發布的兩篇道歉信，更是被網友稱之為 “史詩級災難公關”。

看重中國市場

視為電動化轉型重要支點

“冰淇淋”事件沖擊了寶馬公司的股價。除寶馬外，Stellantis集團、奔馳和保時捷等歐洲汽車股也紛紛下跌。

不過，讓歐洲汽車股大跌的原因，并非只有“冰淇淋事件”，特斯拉發布一季報也產生了影響：第一財季營業利潤率為11.4%，低于去年同期的19.2%。

電動汽車制造商特斯拉不斷降價，“扼殺”著傳統車企的剩余價值。

近日，寶馬在公司官網發布2023年第一季度汽車銷量。一季度，寶馬向全球客戶交付了合計58.8萬輛寶馬、MINI、勞斯萊斯汽車，總銷量同比下降1.5%。

其中，寶馬期內銷量517957輛，同比降0.4%；勞斯萊斯銷量1640輛，同比增1%。MINI銷量68541輛，同比降9.2%。

該公司稱，MINI品牌對第二季度充滿信心，原因是2023年3月公司在中國推出以代理商作為銷售代表的直銷模式等。

分地區看，寶馬第一季度在中國銷量達到194773輛，占總銷量37.6%，與上年相比，銷量同比下滑6.6%。另外，寶馬在歐洲總銷量為215917輛，同比降1.9%；在美洲銷量107367輛，同比增8.8%。

包括寶馬等在內，歐洲傳統車企將中國市場視為公司電動化轉型的重要支點，并在2023上海車展期間闡述了各自對電動化轉型的立場。

在上海車展上，寶馬集團董事長齊普策說：“中國之動向將引領世界的方向。中國是寶馬最大的單一市場，寶馬參與并支持中國汽車行業的發展，致力于成為中國邁向現代化征程的同路人。”

來源：潮新聞

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