近日，網紅自熱火鍋品牌自嗨鍋因推出“176萬致富款花蛤粉”陷入輿論風波。

據多家媒體報道，5個月前，陳女士網購了4盒“自嗨鍋蒜香花蛤粉”，食用后出現了嘔吐、發燒、腹瀉等癥狀，經搶救無效死亡。司法鑒定中心和公安局作出的鑒定書均稱，不排除因食用“自嗨鍋蒜香花蛤粉”，導致急性中毒死亡的可能。在與商家協商無果后，陳女士愛人盧先生向商家提出賠償死者和傷者各類損失176余萬元。

今年3月2日，自嗨鍋品牌官方網店被曝出上線“176萬致富款花蛤粉”宣傳圖，并在相關廣告頁面內提到此前“女子疑似吃自熱火鍋后去世”相關報道圖片。此舉在網絡迅速引起關注，自嗨鍋被指“侮辱死者”。

經查詢，自嗨鍋的關聯公司為杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司（下稱“金羚羊企業”），獲得了經緯創投、華映資本、中金資本投資。而自嗨鍋品牌創始人蔡紅亮，曾一手打造了網紅零食品牌百草味。

2018年推出之后，自嗨鍋通過品牌直播、綜藝冠名、影視植入、游戲聯名等方式，走上了重線上營銷的路子，曾稱自己是“半個娛樂圈都在吃的”的產品。

但這樣一款網紅產品，卻頻頻暴露食品安全問題。黑貓投訴[投訴入口]上，自嗨鍋的投訴多達370條，其中多為吃出不明毛發、蟲子尸體、包裝破損發霉。其中，最讓人心驚的 " 發熱包破損爆炸 " 也早已是老生常談。

業內人士指出，自嗨鍋類產品本質上技術壁壘并不高，資本快速涌入幫助其擴張的同時，也帶來產品質量難以完全控制的隱憂。對于自嗨鍋品牌本身，本次事件是其從食品安全到危機公關的一次全方位考驗。

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