春節洋年貨風行，小鎮青年購買力增十倍！火鍋、冰淇淋躋身熱銷榜

時間：2023-10-26 13:59:30來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

1月9日，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發布2020年年貨消費趨勢報告。根據消費數據顯示，得益于關稅連降，“洋年貨”銷量走高，進口商品消費同比去年增長了2.3倍，三線及以下城市進口商品消費同比增長9.8倍；“1小時購物”催生小包裝、輕量級年貨，“少囤貨”成為年貨置辦新風潮；半成品與年貨禮盒銷量雙高，“在家涮火鍋”成許多家庭過冬迎春的方式，自熱火鍋等銷量同比增長了56.8%。

來自天南海北的全球進口商品已經成為近幾年中國人年貨清單的“常客”。來源財政部的消息顯示，自2020年1月1日起，我國將對850余項商品實施低于最惠國稅率的進口暫定稅率。商品涉及食品、保健品、日化產品等等日常所需用品。為更好滿足人民生活需要，適度增加國內相對緊缺或具有國外特色的日用消費品進口，新增或降低凍豬肉、冷凍鱷梨、非冷凍橙汁等商品進口暫定稅率。

得益于日益優惠的關稅政策和便捷的入關手續，中國消費者購買進口商品的“時差”被大幅縮短。京東到家消費數據顯示，2020年年貨節期間（2019年12月26日~2020年2月8日），進口商品消費同比去年增長了2.3倍，其中嬰兒奶粉、輔食、堅果炒貨、洗護產品、面部護理、成人奶粉的銷售額都同比增長了3倍或更高。進口水果消費額相比12月提升了2.2倍，香蕉、智利車厘子、龍眼成為銷量最高的進口水果。

數據顯示，“洋年貨”不再只是一二線城市的專屬，“小鎮青年”對進口商品的消費熱情更加高漲：年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍；水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

隨著國人的收入水平提升、消費越發高效便捷，年貨置辦的節奏也從“囤一批，吃半月”變為“少屯點，更新鮮”，鼠年新春的年貨采買正變得更加短平快。

據統計，年貨節期間，京東到家平臺上的日配冷藏類商品銷量同比增長了90.5%，低溫酸奶、低溫鮮牛奶、低溫乳酸飲料均登上日配冷藏類商品暢銷TOP10榜單，其中低溫鮮牛奶的銷量同比增長46.5%，低溫奶酪銷量同比增長79.6%。最暢銷的生鮮肉品是雞肉、鮮豬肉、牛肉卷、排骨和羊肉卷，以及250克-500克的綠葉蔬菜。

有意思的是，基于便捷的購物和配送方式，曾經被視為夏季時令商品的冰淇淋也躋身熱銷年貨榜單，銷量同比去年增長90%，相比12月增長了41%。

眾多品牌推出的年貨禮盒，也讓過年更有“儀式感”。京東到家數據顯示，年貨節期間，乳制品禮盒、飲料禮盒等禮包、禮盒類銷量的同環比增長均超過了2倍，其中草莓、奇異果、車厘子和柑橘類是最為暢銷的禮盒型水果。與此同時，傳統年味如腌臘肉制品、南北干貨、中式糕點等依舊擁有強大的粉絲群體，腌臘肉制品禮盒銷量同比增長了3.9倍，中式糕點禮盒同比增長了2.3倍。

在火鍋大行其道的當下，“在家涮火鍋”成為許多家庭過冬迎春的方式。據統計，年貨節期間，火鍋相關商品銷量相比12月提升了23%；自熱火鍋、方便火鍋更能滿足小型家庭年輕消費群體需求，銷量同比增長了56.8%。

另外，在家吃火鍋還帶動了飲品消費，1/4的火鍋類訂單同時購買了酒水飲料，賣的最多的是添加膳食纖維的無糖汽水如無糖可樂、無糖雪碧，可見本屆消費者在滿足口腹之欲的同時不忘控糖纖體，好吃不胖迎新年。

采寫：南都記者傅曉羚

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