項目‖ PROJECT

喜祿重慶美蛙魚頭火鍋

客戶‖ CUSTOMER

浙江牛很鮮餐飲管理有限公司

服務‖ SERVICE

品牌VI設計

團隊‖ TEAM

許可餐飲設計

時間‖ TIME

2019年05月

項目背景

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「喜祿」是一家主打美蛙魚頭的火鍋品牌，希望憑借地道的重慶風味吸引眾多對它情有獨鐘的食客。如何將重慶元素很好地融入品牌，又能與杭州風情完美契合，對于許可餐飲設計來說，這是從0到1 的品牌創建型客戶，亦是一次生活與藝術結合的靈感設計。

談及火鍋，你的第一印象是什么？

一年四季皆可吃的火鍋，在很多人眼里都是紅火的熱鬧景象，也是喜氣洋洋的團圓聚會。它能讓冰冷化解，融入暖流；讓悲傷流逝，喜樂滿溢。正是這種予人熱血沸騰的感受，「喜祿」帶著吉祥紅火的美好寓意來了。

 設計關鍵詞：中國風  時尚  年輕化 

品牌Slogan

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“喜傳天下，香臨城下”

喜訊傳滿天下間，讓每一處都飄散著火鍋的香味，傳達了對名聲遠揚的美好愿景。

設計呈現

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LOGO

大體以暖色調為主，凸顯火鍋湯底的火紅色為底色，搭配高級金的字體設計，經過藝術性設計后簡潔大方而不失時尚藝術氣息。“喜”字巧妙運用了火鍋的造型元素，形象生動地展現了品牌所屬的品類，讓人一目了然。

本次設計深受中國吉祥文化啟發，巧妙融合了中國風的元素來表達品牌內涵。中國民間吉祥文化包括福、祿、壽、喜、財，「喜祿」便是其中一部分。“喜文化”：中國人素有“喜”字情結，簡單的期望，樸實的盼頭，吉祥喜悅。喜鵲，取其“喜”的寓意。“祿文化”：指官職祿位，常伴如意；以“鹿”代“祿”，是仁愛和慈悲的象征，白鹿更是國泰民安、政通人和的吉兆。

海報設計

中國紅是大眾最為熟知的顏色，采用紅色為主打色，大量融入中國吉祥文化的元素，寓意“喜”的喜鵲，同“祿”諧音的白鹿，以及福娃、祥云、火焰等元素的結合，發掘出品牌自身獨特的文化屬性，濃縮巨大的信息量，釋放出更大的情感能量。

菜品海報設計讓文字信息變得更加直觀性，可以有效放大購買理由，降低門店的發現成本和消費者的決策成本。

巧用重慶知名建筑，具象化設計圖形，融入重慶人民大禮堂、黃金雙子塔、解放碑、洪崖洞等標志性建筑，簡單的線條勾勒到品牌色的填充無不彰顯出品牌濃厚的文化氣息，讓經典與品牌形象碰撞出別樣的火花。在不經意間展現重慶的城市風光特色，提升品牌形象和影響力。

應用物料展示

品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點的符號：標志、色彩、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

紅色作為喜祿的品牌色，祥云、火焰、喜鵲等元素的重復使用，時間越長，信號能量越強。品牌元素的廣泛應用正是形象的設計展示，同時無時無刻為「喜祿」發聲。

項目成果

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短短幾個月時間，「喜祿」已然在杭州火鍋品牌中脫穎而出，成為年輕人美食打卡聚集地。

杭州市上城區火鍋熱門榜第七名

達人探店、好評連連

設計總結

1.善用中國吉祥文化——“福祿壽喜財”中“喜”和“祿”，巧妙具象化設計，展現品牌深厚的文化內涵。

2.從消費者角度看品牌：品牌為消費群體創造了差異化的功能性價值和情感性價值。借“喜”傳情，建立信賴契約關系。

3.擁有強有力的品牌符號:圍繞品牌符號展開符合品牌定位的視覺識別系統為傳播框架，重復使用品牌色紅色、火焰、喜鵲等元素，使消費者將消費體驗和感知記憶都歸結到這個符號上。

以上就是「喜祿」品牌VI設計的內容啦

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