極目新聞評論員 吳雙建

9月9日，南京第三家茶顏悅色在水游城正式開業。近日，有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上“SexyTea”的英文招牌覺得不妥，認為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發不好的聯想。（據9月15日《錢江晚報》）

“SexyTea”配上中國古典女子給人不好的“聯想”，是什么樣不好的聯想呢？網友為此都吵翻了。

有網友說，“sexy”在西方的話語中，就是性感、吸引人的意思，其實是褒義，很正常的一個詞，并沒有什么不妥。但反對的網友就說，中國的古典女子以典雅、知性等內在與外貌的融合為美，并不單純以外在“性感”為美，兩者審美趣味不同，怎能混為一談？

當然，也有網友說，“性感”是一個舶來詞，有很寬泛的內涵，里面也包含有知性美……還真是公說公有理，婆說婆有理。

茶顏悅色為什么要用“SexyTea”？這里面的真實動機，還真只有他們自己知道。但網友“聯想”，也不能完全說沒有道理。因為在打“色”的擦邊球上，茶顏悅色還真有過“前科”。

引發爭議的英文招牌（圖片來源：現代快報）

在2021年2月，茶顏悅色在產品包裝上標注“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個簍子” 。“撿了一個簍子”是長沙俚語，意思是指占了一個便宜，是意外的收獲。這個文案是在呼吁廣大男同胞來買他們家的奶茶，順便“撿個便宜”回家？借顧客的“色”來做營銷，引發輿論的廣泛關注，最后以茶顏悅色致歉告終。

也有網友說，“茶顏悅色”中不是有一個“色”字嗎？他們英文招牌為“SexyTea”，這很“茶顏悅色”！

茶顏悅色英文名用“SexyTea”，嚴格來說也挑不出什么大毛病，就是感覺怪怪的。但就是這樣的不倫不類，往往能引起公眾的關注。不怕商家宣傳直白一點，就怕商家借語義的模糊空間，目的就是為了“給人聯想”、引發爭議，從而推廣自己的品牌。

茶顏悅色的連鎖店開到南京時，當時就引發是否有請托排隊的爭議，最后也是無果而終。顏悅色官方微信號對此也回應稱，大庭廣眾之下博出位，不是我們的風格，再借十個膽子，也是不敢。言語很鏗鏘。但“博出位”不是茶顏悅色的風格，恐怕不會得到網友的普遍認同。

事實上，茶顏悅色每到一個地方，都會引發涉嫌請托排隊的爭議，被輿論認為是“一場有預謀的虛假繁榮”。的確，排出長龍的隊伍，連警察都出面維持秩序，這樣的事到處一傳，宣傳費什么的都可以省了。但是不是呢？有關部門還是應該介入調查，給公眾關切一個回應。如果不是，那也可以還茶顏悅色一個清白。

不論如何，茶顏悅色進入一個城市之后，隨著時間的流逝，當初的喧鬧就會慢慢沉寂，泯然眾茶矣。但是作為網紅商家，要保持品牌適當的熱度，要有話題去吸引公眾關注，卻是他們絞盡腦汁的事。

其實，只要廣告或宣傳符合法律法規，遵守社會公序良俗，能低成本做到家喻戶曉也是本事。但就怕故意劍走偏鋒，不怕引起爭議就怕沒人關注。那就偏離了方向，只會反噬自己。

（來源：極目新聞）

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