打造沉浸式線上H5，茶百道的游園會太懂年輕人！1

時間：2023-08-30 05:50:47來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

■ 作者黑馬君 - 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

在家中才是最為安全的。不過，線下出游搞不起來，線上出游倒是不錯。最近，茶百道就推出了一款小游戲“茶茶游園會”，打造線上沉浸式體驗H5，力致于給消費者帶來趣味十足的互動體驗。

茶百道上心游戲H5

打造沉浸式互動體驗

互聯網營銷時代，低成本、高效率的H5成為品牌營銷的寵兒。同時參與門檻低以及代入感強的H5也受到消費者的喜愛。但H5營銷也需要好的創意進行支撐，觸及消費者的興趣點。如茶百道此次推出的H5小游戲，采用簡單的長圖模式，以清新童趣的畫風將游樂園的景色匯集在一起，融入許多生活的煙火氣：進門需要出示健康碼、拿著茶百道周邊互動的母女，讓用戶在自行游覽的過程中產生極強的代入感，從而產生互動興趣。甚至在小女孩的話語中，也將茶百道的“百香茵茵”進行了肯定。并且游戲采用尋寶模式，用戶在進入園區之后，可以在游覽景點的過程中尋找制作奶茶的原料，收集完成后便可參與抽獎活動。看似簡單的尋寶活動，卻是讓用戶深入了解產品所用原料。通過各種生動的描述，展示產品的特點，刺激用戶的味蕾以及消費欲望。在茶百道的這支H5中更有專屬的園區，如梅州禾米區、綠茶園區、百香果園區等，將茶百道有著天然的場地以及新鮮的原料進行展露。與此同時，黑馬君還注意到，園區中也有茶百道的小攤位，茶百道的丁丁貓更是以各種形式出現，潛移默化地輸出品牌信息。這種在細節中暗藏品牌元素，與整體融合在一起，變成其中的一部分，可以讓用戶更好地接受，弱化抵觸心理。總結來說，茶百道這次打造的線上H5小游戲，可謂是把游玩搬到了線上與用戶一起互動，讓用戶在體驗輕松愉悅時光的同時，進一步加深品牌在用戶心中的印象。

創意出圈地H5

揭秘背后地營銷邏輯

創意的H5不僅能讓用戶一目了然了解品牌傳遞信息，也可以通過一些細節之處潛移默化加深用戶對于品牌的記憶，通過讓用戶自己去發現，加深印象。

沉浸場景體驗，撬動用戶關注度

在流量紅利衰退后的互聯網世界中，減少低效的“廣撒網”打法、減少虛紅的流量堆積，減少復雜的促銷規則，深入用戶生活場景的H5營銷正在大放光彩。就像茶百道此次所做的H5營銷，只是通過簡單的互動，沒有過多的廣告轟炸。通過這種畫風輕松的沉浸式互動引導用戶一步步參與，讓用戶在輕松的范圍中加強對茶百道產品的認知，同時在受眾心中留下“會玩”、“懂年輕人”的品牌形象。

創意足夠出圈，引發社交裂變

優秀的H5要想在社交網絡引發大范圍的傳播，就要創意足夠吸引人，盡可能茶百道上線的這支“茶茶游園會”將用戶線下不能外出游玩的遺憾通過線上的互動形式進行彌補。以創意的想法撩撥用戶的興趣點，從而引發用戶自分享，形成社交裂變。

參與門檻低，發揮營銷最大價值

在如今高度去中心化的時代下，用戶是社交傳播中的主要支點。茶百道的這支創意H5，以參與度極高的動態小游戲的方式進行發布，上升到娛樂和全民參與的方法是互動。這種以用戶為中心打造出來的內容，往往更加深入人心。同時將游戲進行簡單化設置，用戶找到信息便可參與抽獎，將用戶精準引流至線下門店，把握住用戶薅羊毛的心理，更容易引發用戶參與熱情，增加用戶對品牌的好感和信任度，幫助品牌進行銷量的轉化。縱觀此次茶百道的營銷案例，營銷活動形式非常簡單，雖然只是簡單的H5互動，卻能夠讓用戶感知到品牌的用心，讓品牌以更美好的形象進行輸出。

深度連接用戶

賦能品牌年輕活力

在新式茶飲的賽道上，各類品牌都在“加速跑”，而如何才能成功出圈，制勝的關鍵在于，在洞察用戶需求的基礎上，不斷提升產品力和營銷力。在風起云涌的茶飲賽道，茶百道專注做“好”茶，致力于做“新”茶，以特色優質產品拉近與消費者的距離，走出自己的品牌之路。由于不同產地的原材料風味不易，茶百道在全國尋找優質的水果和茶葉，嚴格控制產區、甜度、香度等。無論推出哪個系列產品，堅持傾聽消費者的核心訴求。以消費者為導向，依據消費者的調研進行產品開發。新式茶飲如今也被稱為年輕人的精神陣地，已經不再局限于簡單的飲用屬性，更多承載的是年輕人的社交屬性。茶百道就深諳品牌年輕化之道，選取特色名片熊貓為主要元素，打造專屬IP——丁丁貓，賦予品牌獨特的“人格”魅力，自帶社交屬性，以更生動、親近的形象走進年輕人的心中，成為消費者的朋友。此次上線的“茶茶游園會”更是將游戲搬到了“線上”，與年輕人玩在一起。茶百道不斷塑造和沉淀品牌多維度潮流屬性，俘獲無數年輕人的心，讓產品與品牌自成潮流。如今，上線的H5互動小游戲也讓黑馬君看到了品牌更年輕化的一面。不管怎樣，反正黑馬君是通過這個小游戲感受到了線上出游的樂趣！

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