原標題：今夏CityWalk刷爆短視頻，抖音餐飲商家增長超2倍

8月24日，巨量引擎城市研究院、抖音生活服務與長沙晚報社共同舉辦城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主題行動。活動分為影像展、潮流市集、主題論壇三部分，邀請眾多達人一起打卡，洞察美好城市生活。

巨量引擎城市研究院在活動上發布了《2023抖音夏日城市生活報告》，通過對抖音平臺生態、用戶、商家和達人的數據洞察，展現用戶夏季消費趨勢。飲食方面，冰鎮啤酒內容增長超10倍，餐飲商家6月入駐數量同比增長213%；運動方面，City Walk（城市漫步）大勢流行，溯溪視頻播放量增速居水上運動之首。

今夏流行City Walk 沙灘、啤酒內容火速增長

《2023抖音夏日城市生活報告》分析了抖音用戶夏季飲食、旅游、運動、文娛等四個方面的流行、消費趨勢。“夏日就要炫口冰”，冰鎮啤酒內容增長超10倍。許多熱愛生活的創作者們發布自制夏日飲品視頻，點贊最多的是“生椰拿鐵”。

夏季是出游的好時機，沙灘、自駕、水上樂園是熱門選擇。31-40歲的用戶偏愛自駕游，“西北大環線”熱度最高。線上平臺也成為人們搜索種草避暑景點的渠道，今年5-6月，承德避暑山莊、王府竹海度假旅游區在抖音平臺搜索量位居前列。

City Walk（城市漫步）在今年夏天開始流行起來，視頻量月均增長達到26倍以上，年輕人的運動喜好延續自老一輩的壓馬路、遛彎兒。而他們的視野還被“八段錦”這一傳統健身運動吸引，相關視頻量增速達到38%。水上運動中溯溪最受關注，播放量增長801%。

今年6月，抖音生活服務發生動銷商家數量同比增長260%，整體餐飲商家數量同比增長213%，景區游玩類商家同比增長157%。隨著抖音在生活服務的進一步發展，種草、拔草鏈路逐漸形成。

強興趣導向做生活服務 依托平臺數據洞察城市發展

活動現場，來自政府、媒體、學界、商家等嘉賓就夏季生活方式等內容展開主題交流與分享。

抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜分享了從“生活到生意”的全新營銷模式。她認為，傳統本地生活服務平臺是強需求導向，有“需求-搜索-購買”的鏈路，而抖音以強興趣導向，先激發興趣產生線上交易，到店體驗后再回到線上做分享，形成完整鏈路。線上的宣傳營銷還可以幫助打造特色街區、城市IP。

抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜分享。

巨量引擎城市研究院院長林文斌表示，未來，巨量引擎將以抖音平臺數據為基礎，依托行業數據與增長策略，聚焦城市研究，創新方法論，洞察城市發展趨勢，助力生活服務行業持續長效經營發展。

采寫：南都記者 李雨佳返回搜狐，查看更多

責任編輯：

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：多地餐飲行業協會倡議：抵制、停用日本海鮮產品

下一篇：黃石一餐飲場所被臨時查封！