上海樂樂茶樂樂茶和喜茶

時間：2023-05-08 20:06:21來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

樂樂茶重慶店開業時盛況，目前已閉店

日前，“喜茶回應收購樂樂茶”登上微博熱搜。據悉，此前曾有消息傳出元氣森林和喜茶均有意收購樂樂茶，希望獲得樂樂茶的渠道資源，并給出了40億元估值。對此，喜茶創始人聶云宸在朋友圈公開回應稱：“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”

喜茶創始人“徹底、完全、堅決放棄”的回應一出，立刻引發網友熱議。而元氣森林也在不久后向媒體表示，相關消息不屬實，不予置評。在被兩大潛在收購方否認后，樂樂茶方面也做了公開回應，稱公司目前獨立發展，經營狀況良好，并無被收購計劃。

樂樂茶目前門店規模不足百家

據了解，樂樂茶與喜茶、奈雪的茶同為新式茶飲第一梯隊的品牌，價位接近。在產品方面，樂樂茶同樣走“歐包+茶”的形式，并且經常與其他品牌推出聯名跨界產品，頗受消費者好評。

不過，從體量來看，樂樂茶已經與喜茶、奈雪的茶有較大差距。目前，樂樂茶在北京、上海、廣州、西安等城市擁有70多家門店；喜茶截至2020年底，在海內外61個城市開出695家門店；截至招股書最后可執行日期，奈雪的茶已經開出562家門店。

在資本端，這一差距則更為明顯。今年6月30日，奈雪的茶快人一步成為了“新式茶飲第一股”；喜茶則憑借新一輪融資，獲得了600億元估值，刷新了新式茶飲估值紀錄；蜜雪冰城為目前國內首個門店過萬的品牌，估值達200億元，專注于下沉市場，不久前憑借洗腦神曲獲得了廣泛關注。

相比之下，樂樂茶在資本市場幾乎沒有太多水花。天眼查顯示，樂樂茶累計獲得過4輪融資，2019年完成pre-A輪后，有過股權和戰略融資，最近一次在去年7月。其投資方包括水滴資產、博約投資、祥峰投資中國基金、普思資本、漢能創投、紅星美凱龍、龍柏資本等。除了此次與喜茶同時出現熱搜時出現的估值40億元，前幾輪融資并未對外公開估值。

記者注意到，樂樂茶此前曾在全國多個城市加速開店，主要集中在一二線城市。2019年年底，樂樂茶在重慶開設首店，于2021年4月關店，從此退出重慶市場。截至目前，樂樂茶在西南地區僅剩成都有一家門店。

在此次“棄購”事件后，樂樂茶公布了新目標，在2022年春節前將門店新增至140家，之后每年翻倍增長。由于當前新式茶飲市場競爭趨于白熱化，再加上從頭部到腰部的品牌紛紛加快擴張步伐，樂樂茶此時才開始“發憤圖強”，從時間上來看，可能有滯后之嫌。

并購潮預計將在2022年到來

有業內人士分析，喜茶被傳出欲收購樂樂茶，或是在為上市做準備。由于奈雪的茶率先上市，喜茶、蜜雪冰城錯失了“第一股”的紅利，而要在資本市場“講好故事”，這些頭部品牌只能“另辟蹊徑”，收購優質資產或是增強實力的一種方式。

公開資料顯示，蜜雪冰城計劃在A股上市，上市的籌備已到最后階段，交表已經在倒計時中，預計年內完成上市流程。盡管喜茶方面曾多次表示今年沒有上市計劃，不過此前有報道稱，喜茶計劃登陸美股。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“從當前的市場格局來看，樂樂茶的品牌影響力、門店規模已經與其他頭部品牌存在不小的差距。并且其自身運營可能存在著一些問題，導致擴張步伐較慢。喜茶放棄收購樂樂茶，實際上在意料之中。”

他指出，隨著資本越來越多的介入新式茶飲市場，行業有大規模并購潮的可能性，但時間并非現在。“進行收購的品牌，前期投入做大規模，后期運用資本杠桿去IPO，實現利潤最大化、價值最大化。而被并購的品牌，需要具備品牌優勢、規模優勢、利潤優勢，這樣才有利于凝聚優勢。當前，新式茶飲仍處于增量發展階段，市場僅出現了一家上市企業，尚未到需要大規模并購的節點。預計在2022年左右，可能會掀起一波并購潮。”

他指出，由于市場格局尚未完全定型，當前新玩家還有進入的可能，但要快速獲得規模和影響力，必須有資本的助力。在此背景下，預計到2023年新式茶飲會進入品牌固化期，在這一階段，品牌兼并、洗牌將更為頻繁。

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