如何把中華傳統元素融入品牌？可以參考好望水和碧波庭的真實案例

時間：2023-05-08 15:28:03來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

隨著95后、00后逐漸成為消費市場的主力軍，我們可以看到的是，新消費市場已經出現了顯著的變化：越來越多的年輕消費者更加青睞添加了中華傳統元素的品牌和產品。為什么會有這樣的變化？究其原因，中華傳統文化元素在極具文化自信的千禧一代中傳播力極強，“國潮”兩個字也能夠瞬間觸發消費者的情緒。在這一因素的作用下，各個品牌都開始在這一方向上發力，其中，好望水和碧波庭可以算是將傳統文化元素融入得十分成功的真實案例。

好望水：中華傳統浪漫元素

好望水CEO孫夢鴿談及自己為什么要創立好望水品牌時表示：自己小的時候常喝外婆煮的山楂水，對山楂有美好的印象。所以她想用山楂來做一個肆意、隨性又帶點兒浪漫主義的品牌。于是，她遵循傳統的熬煮配方，又在山楂果汁里加入氣泡，一時間填補了飲料行業上的空白。山楂成功后，好望水又將渠道開拓到了別的水果，望桃花、望杏福等產品應運而生。

除了口味和品類的差異，真正讓好望水和其他品牌拉開差距的，其實是好望水將中華傳統的浪漫元素融入到了品牌內，從產品命名到視覺設計、再到品牌表達都離不開兩個字——浪漫。

在中國傳統文化理念中，植物往往寄托了人們無限的情感。例如梅花象征著孤高，以梅子的成熟比喻少女的懷春“倚門回首，卻把青梅嗅”，還有“此物最相思”的紅豆，依依惜別的柳……

根據這樣的思路，杏、桃這些地道風物便也多了一層情感寓意：說到桃花人們會想到愛情，那么“望桃花”，自然就是對愛情的期盼。“杏福”，諧音“幸福”，那么“望杏福”自然寓意著人們希望能擁有幸福。品牌名中的“望”，是希望，期待，“望”字加上這些情感的寄托，讓整個品牌充滿了“文學性”，更重要的是，這里的“文學性”這不僅意味著優雅的文字，更意味著表達對人文的關懷，也是在創造浪漫的情感體驗。

在產品的包裝上，好望水摒棄了成本更低的塑料或紙盒，而是以玻璃瓶裝為主，設計簡約，呈現出鮮明高級的質感。在搭配上國風彩繪和水墨書法，這些獨屬于東方的浪漫，都成為了品牌獨一無二的標識。

碧波庭：中華傳統養生元素

同樣是在品牌創立之初就融入中華傳統元素，但相較于好望水的新興，碧波庭已經成立28年有余。在28年前，作為大健康企業，碧波庭在品牌初始階段就融入了中華傳統養生文化，試圖運用傳統文化來打造獨屬于碧波庭的特有路徑，建立品牌的差異化優勢。

碧波庭在前期對中華傳統養生文化進行研究時，發現傳統養生文化細碎難懂，氣血、上行、道源……這些術語不僅生澀，其中還有很多的門道。中華傳統養生項目也有著很高的門檻，光是刮痧就有著的“面刮法”、“點按法”、“平刮法”、“角刮法”的區別，而這些區別是很難被未經過系統學習的普通人所理解的。因此，一個真實的現象是：其實很多人都會對中華傳統養生項目感興趣，但還是只能望而卻步。

于是，碧波庭通過科技賦能傳統養生，研發了碧波庭內在按摩儀，把繁雜的養生知識簡化，消費者只需要一臺主機，就能夠輕松享受刮痧、拔罐、推拿等多種中華傳統養生項目，針對安全性和精準度的問題，碧波庭內在按摩儀的旋鈕閾值能夠做到讓用戶根據自身感受，隨時將力度進行細微調整，這也將傳統養生變得更加安全精準，幾乎做到了“養生0門檻”。

碧波庭也明白，如果品牌做到產品這一步就停止的話，那也僅僅只是接觸到了養生文化的“表”，如果想要由表及里，就必須要花費更多的心思。碧波庭也自創建起便一直希望能夠通過品牌的努力，讓大眾了解中華傳統養生文化、體驗中華傳統養生項目、愛上中華傳統養生理念。因此，自2011年起，碧波庭水蓮花志愿者家園就以“歡喜、自在、堅持”的理念，呼吁大眾以行動關懷自身健康，并接連開展線下講座、沙龍，不斷向人們傳遞中華傳統養生文化，傳遞健康生活理念。碧波庭水蓮花志愿者家園也表示，未來將持續深耕中華傳統養生文化。