兒時口中的濃濃奶香是幸福感的存在，如今這顆大白兔奶糖更成為了甜蜜的快樂符號。2023卯兔迎春之際，大白兔開啟“快樂無界大白兔”兔年主題快閃活動，攜手地標東方明珠廣播電視塔，點亮城市、點亮新的一年的希望與快樂。

兔年除夕夜當晚，電視塔塔身變化大白兔經典紅白藍三色，為浦江兩岸建筑拉開了城市夜景的序曲，隨即新春游園燈會也相繼亮起。

上海品牌攜手上海地標，點亮城市之光

大白兔誕生于1959年的上海，陪伴了一代又一代人的成長歷程。近年來，大白兔與不同的行業、不同產品進行跨界合作，在“傳承”與“創新”的道路上，不斷地制造新的驚喜。通過產品和營銷的創新，大白兔將國潮文化與老字號品牌的特質有機結合，成為了上海品牌軟實力的一部分。

此次大白兔與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味的基礎上增添咖啡和紅豆兩種新口味。不僅凝聚了大白兔的快樂記憶與東方明珠的文化情懷，也無疑是一份極富匠心的上海禮物，秉承著品牌年輕化戰略，雙向賦能，這是屬于大白兔與東方明珠的“雙向奔赴”。

兩個善于把握時代脈搏、積極擁抱變化與潮流的上海品牌，通過這樣一場打破次元壁的跨界合作，強強聯合，傳承上海城市文化與經典，也為打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌貢獻出一份堅實力量。同時，通過“大白兔點亮東方明珠”主題活動，雙方合力，用絢爛的燈光點亮上海、為這座城市帶來了別樣的視覺觀感，展現出品牌與城市互動互融、賦能城市精神文明建設的全新模式。

新春游園燈會點亮兔年福愿

“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇”。近1000平方米的大白兔新春游園燈會，不僅有首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場景，更是在春節、元宵、情人節帶來了有趣有料的互動活動，希望給游客和市民帶來一個甜蜜快樂的新春佳節。

踏入新春游園燈會大門，火紅的爆竹裝置位居C位，祈愿在2023“新的一天從光明開始”。一旁，京劇裝扮的大白兔在軟萌可愛中多了一抹英姿颯爽。不秀不知道，原來大白兔竟然這么“多才多藝”，一只只舉著不同口味奶糖的大白兔靈動可愛，遠處正在“舞獅”的大白兔神氣昂然，每處打卡點都別具匠心，不容錯過。登上259及263米高度的東方明珠觀景層，這里不僅是俯瞰上海城市美景的最佳場所之一，更能找尋到更多大白兔的可愛身影。

本次活動，大白兔還在東方明珠的零米大廳開設了快閃店，售賣各種口味的大白兔糖果產品和萌趣可愛的正版周邊。此外，快閃店內正式首發了大白兔與光明乳業的2023跨界新品——光明大白兔龍井風味牛奶、光明大白兔紅豆風味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球（谷物口味、黃桃口味），為消費者帶來從身心到唇齒的幸福與甜蜜。

以燈點亮光明，借燈寄托愿景。適逢癸卯兔年的大白兔攜手東方明珠廣播電視塔，以輝煌奪目的燈光點亮浦江兩岸，以歡樂喜慶的游園燈會妝點城市地標，讓這座走過無數風雨也見證過無數輝煌的城市煥發出嶄新的光彩，讓新的一天從光明開始！

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