2月23日，新式茶飲品牌樂樂茶的官微透露，今天其廣州領展店是最后一天營業了，這次閉店的消息意味著樂樂茶全面退出了華南市場，在此之前的2021年4月6日和8月11日，樂樂茶也曾先后關閉廣州樂峰廣場店和廣州花城匯店。

樂樂茶門店

雖然樂樂茶同時表示：“短暫的分別是為了更好地相遇，望今年底明年初，我們帶著嶄新的樂樂茶和大家見面”，但至少2022年的夏天，廣州的消費者估計是喝不到樂樂茶了。

樂樂茶暫別廣州、退出華南市場并非偶然，2021年樂樂茶也相繼退出了西安、重慶這兩個城市。

他們在重慶的首家門店觀音橋大融城店開業于2019年12月27日，在西安的首家門店大悅城店開業于2018年12月。這兩家門店經營了大約2年時間就都關閉了。

樂樂茶如今的業務收縮與他們2017年開始的北上、南下開店計劃形成了鮮明的對比。

對于退出部分市場，樂樂茶方面的解釋是：“暫時關閉其他地區門店，是為了集中精力聚焦華東市場，扎實自身基礎。目前品牌處在相對初級的發展階段，從效率和戰略布局的角度出發，近一年會聚焦在華東的一二線市場。目前關閉的市場，公司均有未來重返的規劃。”

2021年7月份，樂樂茶曾傳出將被元氣森林或喜茶收購的消息，當時喜茶方面較為詳細的陳述了與樂樂茶溝通的流程，稱樂樂茶創始人有意出售公司，但最終沒有談妥。隨后樂樂茶方面表示堅持獨立發展，并無被收購的計劃。

當時樂樂茶透露自己共有72家門店，并立下flag：“2022年春節前，我們的目標是將樂樂茶門店新增至140家店，之后每年翻倍增長。”

樂樂茶立下的Flag

實際上，在樂樂茶的官網上，至今只有98家門店，分別是：上海54家，杭州5家，南京5家、蘇州5家、武漢4家、成都3家、無錫3家、天津2家、寧波4家、常州2家、南通3家、北京8家，且未包含即將關閉的廣州領展店。

這說明樂樂茶不僅未能完成自己計劃的2021年擴張計劃，反而還在2021年和2022年出現了戰略收縮的態勢。那就更別提他們“之后每年翻倍增長”的目標了。

過去5、6年里新式茶飲品牌的崛起速度非常快，但在最近一年里，這些品牌又紛紛遇到了一些經營挑戰，有些出現了閉店裁員的情況，也有些因為無法承受成本壓力，宣布價格上漲。

樂樂茶的擴張步伐并不快，但他們之前在各大城市零星開店的方式更像是一場試水，如今專注于華東市場，也不失為一個理性的決策。