2022 年 2 月 23 日，是樂樂茶廣州領展購物廣場店最后一天營業的日子，這也是樂樂茶在廣州的最后一家門店，2 月 24 日，它就正式閉店了。為此不少人在門店排隊幾小時，就為了再吃一次樂樂茶的歐包。樂樂茶的官方微博在告知廣州門店最后一天營業的消息時，也提到：「短暫的分別是為了更好的相遇，望今年底明年初，我們帶著嶄新的樂樂茶和大家見面！」圖片來自：樂樂茶2016 年在上海開出首店后，樂樂茶在 2018 年首次進入廣州，隨后開始了「南上北下」，在全國多個城市開店，從 2021 年起，西安、重慶、廣州等地的門店又陸續開始閉店。雖然有大面積閉店，但在 2021 年 12 月和 2022 年 1 月，樂樂茶就開了二十多家新店。對此，樂樂茶方面給出的回應稱這是戰略調整，品牌目前處在相對初級的發展階段，從效率和戰略布局的角度出發，近一年會聚焦在華東的一二線市場。圖片來自：樂樂茶公眾號、小紅書上海是樂樂茶的誕生地，江浙滬是樂樂茶的大本營。那為什么在如今新茶飲依舊如火如荼的勢頭里，樂樂茶選擇「退守」大本營？有數據顯示，新茶飲 2020 年的市場規模已有 1136 億元，預計 2025 年將達到 3400 億元。在新茶飲迅速崛起的這幾年，每個品牌都得有能夠在競爭中「廝殺」的「絕技」。也算是其中一名「種子選手」的樂樂茶， 自然也不例外。圖片來自：樂樂茶讓樂樂茶一度「殺出重圍」的，正是「臟臟包」和「臟臟茶」等品類，尤其是臟臟包，更是掀起了一股熱潮，引得其他茶飲和面包品牌也競相推出自己的「臟臟」系列。其實不止是臟臟包，樂樂茶的其它歐包品類也都很受歡迎，甚至有顧客覺得，樂樂茶是一家歐包比茶做得更出色的茶飲店。圖片來自：樂樂茶雖有自己的「絕招」，但并不足以讓樂樂茶在激烈的競爭里有足夠的優勢。為了吸引顧客，每個新茶飲品牌都會不斷地推出新品，樂樂茶除了各式各樣的歐包，茶飲上也有「酪酪」果茶等系列。圖片來自：樂樂茶但在產品趨同且替代性較高的新茶飲行業里，與樂樂茶同價位的喜茶和奈雪的茶等品牌，也都采取茶飲與歐包相結合的策略。更低價位的諸多品牌也帶來不小的競爭壓力，加上較高的客單價和快速擴張帶來的影響，都絆住了樂樂茶發展的腳步。圖片來自：樂樂茶值得一提的是，之前曾有消息稱喜茶和元氣森林都有意收購樂樂茶，但之后喜茶的創始人聶云宸回應：「此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。」圖片來自：樂樂茶在廣東發展起來的喜茶和奈雪的茶，在華南市場上比起樂樂茶多了些天然的優勢，樂樂茶此次回退華東「大本營」，或是一記高招。希望真如官微所言，華南地區還能再見樂樂茶。點擊「在看」

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