新消費2021|永璞咖啡：深耕細分領域測試茶濃縮液產品

時間：2023-05-03 18:43:26來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

【編者按】2020年，被看做是新消費元年。雙11中，360個新品牌奪得細分品類銷售第一。資本不斷加碼新消費，相關業態、服務也在紛紛涌現。2021年，初步破圈的新消費進入了新的賽程，完成從0到1后該如何平穩進入從1到100？新消費又該如何持續“更新”？億邦動力邀約多個新消費行業玩家一起開啟了對新一年的展望，分享他們的新規劃。

天貓雙11咖啡液品類TOP1永璞咖啡的創始人侯永璞向億邦動力表示，對于品牌來說，成為品類TOP1意味著新的開始，也意味著更多的壓力和動力。

他透露，永璞咖啡在2021年會主要關注產品力的打磨和線上、線下渠道的開拓。

產品力方面，永璞咖啡將深耕咖啡液細分領域，從口味到產品都將進行豐富和創新。例如品牌會研發更多風味的咖啡濃縮液，還將測試推出茶濃縮液產品。

對于渠道開拓，永璞咖啡的目標很明確，由于觀察到咖啡品牌在天貓平臺上的機會和發展潛力，在線上，品牌依然會專注于天貓平臺；而線下渠道的開拓，永璞咖啡將緊盯精品商超和便利店。

“永璞咖啡在2020年受到了消費者、天貓平臺和投資人的共同關注。”回顧品牌在去年獲得的成績時，侯永璞這樣總結。

據悉，永璞咖啡2020年的生意規模已經突破了一億，銷售額增長了5倍。特別是在2020年天貓雙11中，永璞咖啡天貓旗艦店總計銷量額達2094萬元，總計售出435萬杯咖啡，閃萃咖啡液賣出了37萬盒。在資本方面，永璞咖啡于2020年6月和12月分別完成了千萬級人民幣首輪融資和千萬元A+輪融資。

“確實有很多新消費品牌在2020年爆發，這些新消費品牌的成功并不是偶然，是由差異化的產品、強大的團隊和資本的加持共同積累而成的。”侯永璞判斷，未來，具備差異化的產品和品牌形象對品牌至關重要，是品牌成為消費者在眾多同行產品里首選的關鍵。

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