讀創/深圳商報記者 涂競玉

當酒店遇上咖啡，人們既可以泡上一杯咖啡，享受獨自學習、工作或休閑的時光，也可以借咖啡會客會友、談天說地。

近日，亞朵酒店與永璞咖啡將在深圳南山萬科云城亞朵酒店推出首家聯名咖啡店，該店以打造咖啡生活社區為靈感，依托全新會員體系——ATOUR ACARD，將會員權益延伸至“酒店+”生活場景，為會員提供多元化、多場景的品質生活體驗。

“酒店+咖啡”為會員生活持續賦能

在國內，“酒店+咖啡”并不是什么新鮮事物。隨著國內的市場環境優化、技術發展迭代、商業模式創新，更多酒店瞄準了咖啡市場。年輕消費者對于咖啡的需求，也讓酒店與咖啡的結合形式越來越豐富。

經過十幾年的發展，酒店似乎與我們傳統認知當中簡單的“旅居棲息地”不盡相同。“酒店+咖啡”能否產生“1+1＞2”的效應，如何使酒店空間更多元化，如何實現酒店與多業態的融合，將是酒店業未來發展的重中之重。

亞朵和永璞具有高度趨同的產品調性和品質生活方式的品牌理念。一直以來，亞朵是酒店文旅業跨界倡導者，同時通過不斷豐富會員生態體系，連接更多美好生活可能，持續為會員的美好生活賦能。

分析人士表示，通過與國潮咖啡品牌的合作，亞朵有望以新的“酒店+咖啡”場景為載體，傳遞中國文化內涵，結合年輕態、社交化的生活理念，打開與新一代消費者溝通的橋梁。“亞朵讓‘酒店+咖啡’不再是一個僅限于酒店空間內的產物，而是能夠輻射會員、住客與周邊社區人群的真正咖啡生活社區。”

打造“酒店+”場景生態新范式

相關數據顯示，2022年深圳酒店總數為7400余家，受疫情影響，存量時代下的酒店行業面臨多重挑戰。

近年來，咖啡逐漸在中國消費者的生活中普及。艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模達3817億元，并將保持27.2%的增長率，2025年中國咖啡市場規模將達10000億元。

咖啡市場的快速發展無疑為各酒店集團提供了良好的機遇。在疫情日趨常態化的今天，“求新思變”的危機意識，更是成為整個酒店行業持久性發展的不二法寶。

相關專家分析指出，酒店把有影響力的咖啡品牌引入，是一種雙贏的方式。“如果酒店把與咖啡品牌合作作為一個戰略決策的話，首先要考慮雙方的品牌是否門當戶對、品牌的匹配度是否合適。同時，雙方在彼此之間能否導流也非常重要，兩個品牌如果有同樣的市場，在未來合作的過程中會更加順利。”

“市場并不缺酒店，缺的是有靈魂、有差異、有持續盈利能力的品牌。”有分析人士認為，通過引入多元化的跨界新業態，將在酒店中延展多維度生活場景，重新定義會員的新住宿體驗。同時，亞朵以深圳活力都市圈為初始輻射全國，為行業更多傳統酒店轉型賦能提供借鑒。

“在未來，酒店或許會越來越不像酒店，而成為一個不斷跨界衍生的復合空間。”以住宿為起點，亞朵將不斷為會員創造增量價值，延伸至各種潮流與品質的生活方式，將出行、運動、飲食、藝術等多個生活場景融于亞朵ATOUR ACard體系之中，塑造一個開放的生活方式社區。

審讀：喻方華

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