哈嘍，大家好。

最近又陷入了選題“慌”。

不過還是讓我在小紅書里，扒出來個好笑的——

古茗和一個表情包撞臉了

咱就是說，這個東西吧，別說，你還真別說……也太搞笑了吧。

3.4萬 的點贊都覺得，兩者確實有那么 億 點相似。

logo突然一下就生動了，而且是越看越趣了：

網友神評：

我也專門去扒了扒古茗logo的設計理念，發現他們還真是主打了“書法”和“大叔臉”兩個點。

不過要不是這次網友分享，圈佬還真沒發現。

其實古茗撞臉表情包也不是第一次被網友發現了，圈佬查到前年就有人分享過：

當時熱度也很高，網友表示：

古茗在評論區默默回應：

不知道是不是因為logo神似表情包事件——

古茗還曾推出過一套“古”大叔臉表情包與大家互動：

微信里搜索出來的如下：

怎么說呢，我從這些方面感覺古茗確實是想把logo往形象化的表情上面走的，但是話題的social營銷還沒有做到位。

用戶對古茗的表情包形象認知也沒有那么深。

不過圈佬覺得這次的撞臉就是個制造話題，嫁接形象的好時機。

最近茶飲聯名都往童年IP上內卷，古茗不如就趁著撞臉的熱度跟表情包梗聯名？

在話題上承接表情包本身的傳播度和social感，內容上還可以進行對話引導：

從此在消費者心中建立品牌logo與表情包之間的慣性聯想，讓表情包成為品牌的野生代言。

可以說，撞臉是偶然的熱度，也是品牌進行話題營銷的天賜良機。

我盤了這么久的廣告圈，經常能碰到品牌設計撞臉，同時利用撞臉做營銷的品牌也是層出不窮。

比如——

撞臉撞成熱門話題

去年，麥當勞推出開心樂園套餐土豆先生-變形金剛、小馬寶莉系列玩具就撞臉了明星姜文：

這頭型，這嘴角，這膚色，這有福又招風的大耳廓，誰看了不說一句，妙！

一人發現萌點，全網網友跟風創造：

兄弟倆都沒逃掉：

在網友自發玩梗和傳播中，麥當勞算是直接白撿了個話題熱度和明星效應。

妥妥收割了一波流量：

同樣獲得偶然話題熱度的還有撞臉《甄嬛傳》的徐福記：

小紅書掀起了一波吃著徐福記看著甄嬛傳，同時在甄嬛傳找徐福記的風潮：

不但品牌白撿了個聯名，也在這個清奇的角度里，網友忽然就看懂了徐福記才是正經國風配色。

撞臉撞出營銷反轉

別克去年新換了個logo，

被網友吐槽成指甲剪：

讓大家沒想到的是，今年二月二龍抬頭的時候，別克直接出了個指甲剪回應。

用一句文案 “為做大事的手，打個厲害的下手”在指甲刀，品牌和手之間建立價值聯想，把品牌的大氣態度和誠懇的理念升華了一下。

類似的還有前一段時間，安慕希奪回大樓事件。

也是網友發現上海外灘有一棟神似安慕希的大樓，并分享到了小紅書：

沒想到，官方不僅回應了，還借此就發起了奪回計劃：

將短暫的撞臉事件轉化成了長線的營銷互動宣傳：

如果上面是白嫖的熱度，這些就是主動將撞臉的熱度進行了轉化。

不僅作出了回應，還跟大家互動玩在了一起，最大化地榨干了撞臉的話題好感。

撞臉扭轉設計好感

華為前一段時間發布新機，不知道大家有沒有關注？

我記得當時剛曝光后設計被吐槽太丑，沒想到后期開始流傳攝像頭和萌寵的對比圖：

設計突然就變得呆萌和可愛了起來。

用萌萌的小動物來軟化大家的負面感受，華為這招真的太會了。

撞臉撞出合作代言

再則，之前在《乘風破浪的姐姐》節目播出，寧靜大火的時候，網友發現M豆的綠杯子和寧靜撞臉：

給大家笑不活了。

這個梗直接被眼疾手快的M豆官方拉來趁熱打鐵做了個代言：

當時也博得了流量也收獲了好感。

類似的還有鄭云龍撞臉三星堆：

因而被拉去做了三星堆文化的推廣大使。

這種恰到好處的代言，傳播度廣，說服力強，支持度高，可以說是水到渠成，皆大歡喜啊。

總之，有時候撞臉真的是個蠻好笑的事情，也是一個蠻討喜的營銷時機。

從營銷上來說，是一個自帶發酵潛力的social話題，也是消費者偶然間創造的一種與品牌之間的鏈接和共鳴。

對品牌來說，這種撞臉事件不但易于傳播，還能引發持續關注和討論。如果得到恰到好處的主動回應和轉化，不僅能做成一個喜聞樂見的軟營銷，還能體現品牌會玩的形象和親和力。

我是覺得，玩一玩何樂而不為呢？你覺得如何？

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