壹點智庫研究員 許金星

2023年兔年春節期間，山東省消費市場呈現出了一系列新趨勢和新場景。齊魯晚報壹點智庫分析了全網508萬條相關信息和各大主力電商平臺銷售數據，推出了《2023兔年春節全域消費洞察報告》。該報告深入洞察了山東省消費市場的新趨勢和新場景，為消費者和商家提供了寶貴的參考。

文化自信助力國潮國貨井噴

報告指出，2023年兔年春節期間，國潮消費井噴，國貨品牌備受歡迎。

消費者對于本土品牌、設計上富有中國傳統元素的品牌越來越喜愛。在天貓、京東、抖音等平臺的年貨銷售中，國貨占據了絕對主力。在天貓12月護膚品類TOP銷售中，夸迪、薇諾娜、歐詩漫、珀萊雅、優時顏、半分一品牌進入了細分品類的TOP5。京東酒水品類中國產品品牌12月的銷售額超過了21億元，其中山東本土品牌張裕葡萄酒達到6482.63萬元，青島啤酒1268.17萬元。國潮消費節節攀高，說明人們的民族自豪感與文化自信心越來越強，對兼具設計與質量的國貨認同感越來越高。

場景消費帶動生肖元素爆紅

在春節消費中，具有吉祥寓意的生肖元素也備受歡迎。

兔年元素在商品標題中最為醒目，兔墩墩、兔團團、兔爺等兔元素成為了消費者喜愛的IP合作對象。大白兔奶糖與可口可樂推出“好事成兔”兔年限定禮盒，農夫山泉打造“群像瓶”“SOLO瓶”兩款金兔生肖瓶，自然造物與知味觀聯合出品“大過兔年”新年大禮包。生肖元素的運用在春節消費中發揮了重要作用，成為各大品牌的營銷策略之一。

需求升級引領消費結構升級

報告還指出，懶人經濟持續火爆。

預制菜成為年輕人的新寵，特別是在年夜飯市場上占據了很大的市場份額。多家企業相繼推出預制菜“兔年新春年夜飯禮盒”，攻占年夜飯市場。

智能家居成年貨“新寵”。隨著人們對高品質、健康化、智能化生活的追求，適合精致懶人的家電產品越來越深受消費者歡迎。在家電年貨節各種活動的刺激，多功能料理機、洗地機、洗碗機、破壁機等懶人幫手生活電器熱銷，智能開關、智能窗簾等智能化家居設備受追捧。

此外，報告中還提到了健康消費、民俗消費、悅己消費等諸多新消費趨勢和新消費場景，如果感興趣可以登錄齊魯壹點App查看報告。

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