中國新廣告評選·2023年1月（下）

時間：2023-02-16 09:30:42來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

春節來臨，兔年大吉！各大品牌創意薈萃，共賀新年，在重要的春節營銷中大展身手。接下來，讓我們一起欣賞品牌們的開年新穎創意吧！

平面類

五芳齋大福袋《我們這一代》線上藝術展

媒介：網絡

日期：2023-01

記憶殘余信息：創意、畫面

好感度：★★★★

記憶度：★★★★

廣告語：米，不是米了；吐司，也不是吐司。現在的藝術，根本不是藝術，我們也不是我們。我建議：重新思考我們和生活的關系，畢竟我們是生活在自然里的人。/她的祖母，來自法國，而她出生于上海。巷弄之間，有“在別處”的千層幻想，法語中，Le Palmier是棕櫚樹葉；德語中，叫做“豬耳朵”。還好，在中國，她的名字叫蝴蝶酥，嘴唇收攏，作親吻狀，嘴唇展開，微笑，再一次嘗試親吻，你已經用口型，讀出了蝴蝶酥的中文名。/八寶飯曾說過，世界太紛亂，不如一碗八寶飯，而兩碗八寶飯，就是一個世界，復雜表象下，八寶飯有顆柔軟流動的心。真的，不是走心，是流心。八寶飯的作品，雜糅了傳統與現代的靈感碎片，把堅硬的變得柔軟，把柔軟的變得粘糯，那可能就是人類文明的本質：交融和混合，人類，真的很八寶飯。/在哪兒跌倒，就在哪兒躺好，我這不叫擺爛，我只是休息一下，你不可能永遠緊繃著吧，真正的寶石，擺在那里，幾億年也不會爛。問題來了，你有真正的寶石嗎？/再過幾天，我就要走了，滾回老家，有事請留言，我走了，你也別想我，因為你想我的程度，比不過我媽。/如果你的面前有一堵墻，要深呼吸，想象它無法阻擋你，因為你是一塊非常柔軟的吐司，沒有什么，可以阻止你微笑，而墻，一笑就裂了。

入選理由：五芳齋作為國貨老品牌，近幾年持續年輕化。在《我們這一代》線上藝術展中，讓食物化身為藝術家，用新潮文案表達年輕一代對身邊事、身邊人的觀點。色彩鮮艷的畫面配上幽默扎心的文案，極具感染力。彰顯年輕一代的活力、熱情和勇敢，展現年輕人對生活的向往，弘揚積極向上的正能量。

大潤發煙火文學×優酷鄉村愛情

媒介：網絡

日期：2023-01

記憶殘余信息：文案、畫風

好感度：★★★

記憶度：★★★

廣告語：人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭——白菜/沒有豆漿的油條，就像離了炕頭的瓜子，能嗑，但不得勁兒——豆漿油條/再狠的角也禁不起敲，再刺的頭也禁不起削——拍黃瓜/嘮進人心的才是嗑，甜進人心的才叫哥——黃桃罐頭/離了我斯斯哈哈，靠近我笑面如花——手套圍巾/人生百味，學會自己調味——蘸醬菜

入選理由：大潤發和優酷在新春之際跨界合作出了“煙火文學續集”，用詼諧接地氣的語言道出人生百態。用手繪的畫風，把《鄉村愛情》的主人公、日常生活場景和產品聯系在一起。巧妙運用諧音和尾字押韻，讓平面的文案朗朗上口，平易近人。采用明亮的色調與新年喜慶熱鬧氛圍相呼應，兔年標識作為固定排版出現在每一張平面，契合2023新年主題。

天眼查《生活有CHA道》

媒介：網絡

日期：2023-01

記憶殘余信息：跨界、美術創意

好感度：★★★

記憶度：★★★★

廣告語：CHA友會面，坦誠相見天眼查掃一掃，身邊老板一查便知/隔三CHA五，決策靠譜天眼查掃一掃，風險信息一網打盡/宇宙視角，明CHA秋毫天眼查掃一掃，商業信息全面知曉/CHA漏補缺，避坑賊6 天眼查掃一掃，身邊老賴無處可逃/一CHA就通，專利秒懂天眼查掃一掃，專利信息快速查通

入選理由：天眼查以往在商業查詢中往往給消費者留下較為嚴肅的企業品牌形象，而小罐茶因為便捷攜帶將傳統茶生活和現代年輕生活合理融合。此次跨界合作采用明艷的色彩、撞色的搭配和夸張的畫風，給我們帶來視覺沖擊力，也給天眼查添上了一層活潑、年輕。畫面內容和文案的一語雙關增強了本次合作的關聯度。

騰訊公益《用小紅花，在海洋世界種珊瑚》

媒介：《中國國家地理》

版面：整版

版位：第七頁/整頁

日期：2023-01-01

記憶殘余信息：公益

好感度：★★★

記憶度：★★★

廣告語：用小紅花，在海洋世界種珊瑚

入選理由：海洋環境保護作為環境保護的公益熱點之一，一直以來具有很高的關注度。騰訊公益用簡單的種珊瑚實景拍攝作為平面主體，支持珊瑚修復保護海洋環境需要身體力行，這一組平面簡明的文案和二維碼，直觀傳遞方便受眾了解廣告傳達的信息。但在平面創意上還可以有一定的提升，以此來吸引更多人關注這一公益活動。

影視類

寶馬《招財進寶馬到成功》

廣告時長：3分18秒

視覺表現：★★★★

音效傳達指數：★★★★

好感度：★★★★

記憶度：★★★★★

記憶殘留：創意、畫面

入選理由：寶馬此次的春節營銷延續了往年的“BMW趣味”風格，從“意外的再現翻譯”作為小切入口，延伸出”Lucky money into BMW to success“的含義，場景中出現了許多和中華傳統文化相關的元素，例如雙語紅包，雙語窗花，雙語年畫，加上魔性的音樂，配上“寶馬”的春節對聯，強化消費者對品牌的認知和記憶，與此同時該案例還具有良好的社交媒體傳播特征。

美團優選《煙火》

廣告時長：2分08秒

視覺表現：★★★★

音效傳達指數：★★★★

好感度：★★★

記憶度：★★★

記憶殘留：溫情，傳統文化

入選理由：美團優選以著名的《清明上河圖》為背景，打造古香古色的畫面和音樂，讓人仿佛置身其中，將“吃”作為切入口，描繪和講述了中國新年獨特的煙火氣息，同時還將美團自身的理念“讓消費者吃得更好，活得更好”植入到視頻中，有利于傳播品牌價值觀。

小紅書《紅薯地之歌》

廣告時長：3分57秒

視覺表現：★★★★

音效傳達指數：★★★★

好感度：★★★★

記憶度：★★★★

記憶殘留：動畫、視聽效果

入選理由：紅薯地，是小紅書非官方的名字，也可以說，是小紅薯們自創的小昵稱，此次小紅書用“紅薯地之歌”作為2022年度的總結，以一種輕松的視角帶領用戶們回望這一年，不煽情卻走心，用紅薯地里真實的經驗去記錄和還原，讓消費者情不自禁被手繪線條的萌系畫風所吸引。

天貓《陪你回家過年》

廣告時長：1分16秒

視覺表現：★★★

音效傳達指數：★★★

好感度：★★★

記憶度：★★★★

記憶殘留：視聽傳播、反復

入選理由：天貓本次的春節營銷以輕松有趣的視頻風格作為展現，通過簡短的歌曲將“淘寶春節不打烊”為主的內容進行反復強調，不斷加深品牌印象，以回家過年“敲門”為視頻轉折，節奏快，歌曲押韻，便于品牌營銷活動的傳播。

淘寶《我回來了》

廣告時長：4分24秒

視覺表現：★★★

音效傳達指數：★★★

好感度：★★★★

記憶度：★★★★

記憶殘留：情感敘事、洞察

入選理由：淘寶此次的春節營銷傳遞品牌觀念“你回來了，就過年了”。不管是打工在外回家的兒女，還是等候著孩子們回家的父母，雙方所贈予彼此的暖心年禮都是最溫暖、最值得珍惜的。通過情感建立起目標用戶的移情聯想，深化品牌內涵，能夠更好地洞察到用戶情緒，引起共鳴。

新媒體類

以嶺藥業：串起健康年

媒介：H5

日期：2023-01

記憶殘余信息：玩法、創意

好感度：★★★★

記憶度：★★★

入選理由：以嶺藥業在新春之際推出了主題為“串起健康年”的H5小游戲。游戲規則是“用工具串起相同級別的物品來獲得更高級別的物品；上限為5個物品”。游戲簡單易上手，畫面以紅色為主，展現出對新年的美好向往。同時H5中使用的藥材元素也和其藥品成分有關，寓意新年健康。

星巴克：沖頂好運

媒介：H5

日期：2023-01

記憶殘余信息：玩法、文案

好感度：★★★

記憶度：★★★★

入選理由：星巴克在迎接新年的營銷上，用游戲的形式解鎖9張星巴克專屬新年開運壁紙。進入游戲后，在合適的時機點擊手機屏幕讓咖啡杯接住上方徘徊的小原料后就會自動生成好運祝福語，達到一定級別可依次解鎖壁紙。好運祝福語和壁紙都含有星巴克飲品的各種原料，運用諧音將咖啡飲品與兔年新春巧妙結合，充滿游戲趣味的同時，送上真摯的祝福。

# 中國新廣告評選項目 #

上海師范大學廣告學系

項目顧問：金定海

項目主持：吳冰冰

項目成員：朱蓉妮、朱祺帆、唐韻、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿陽、居王蕙、楊蕓帆、顧玉潔、梁麗幗、張詩鉞、趙曉恬、王鶴儒、朱穎律、章毓琳、韻嘉欣

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759