說正事兒之前，我們先來回顧一下一只酸奶牛的謠言風波：

還記得上個月，《一只酸奶牛被列為垃圾食品……》這條網帖在朋友圈刷了屏。

紫米是黑作坊造，還有人吃到蟲子？不明真相的吃瓜群眾紛紛轉發，憤怒之情不言而喻。

緊接著，商家緊急進行辟謠：文字檔案圖片舉證、陳列產品證書等，發表嚴正聲明、舉報立案。同時，主流媒體介入，記者現場辟謠，業內人士作證辟謠，工商局、食藥監局取證、辟謠。

最后證明，《一只酸奶牛被列為垃圾食品……》系網帖系謠言，誹謗負面消息在網絡也很快消失。

這場“黑作坊”風波，

重慶當紅飲品一只酸奶牛商業聲譽受到侵犯，

客觀損失很難量化，

于是痛下決心：

加大力度開展自己的維權之路。

據了解，自2015年創立后，一只酸奶牛迅速走紅市場，短短幾年間就已經在全國開出了500多家連鎖店。

但令人尷尬的是，許多名字相似的酸奶店鋪也如雨后春筍般瘋狂出現，可以說哪里有一只酸奶牛，哪里就有相似的酸奶牛。

各種酸奶牛

在正宗門店附近遍地開花

唐小堞/攝

近日，上游財經—重慶商報記者走訪了重慶多個商圈，發現名稱相似的酸奶牛門店數量幾乎和一只酸奶牛門店不相上下，有些地方甚至相似名稱門店數量超過了正宗的數量。

以南坪萬達為例，正宗的一只酸奶牛門店附近就有某一口、某牧場、某妹妹、某果果四家門店，而且大多數的品類和價格都很接近，確實很難辨別。

唐小堞/攝

就該現象記者采訪了多位市民。市民韋女士告訴記者，“一只酸奶牛相似名稱的實在是太多了，我就經常上當受騙，很不喜歡這樣。雖然有些時候會覺得味道差不多，但心里面會很不爽。”

市民張女士也告訴記者，“我從來沒有喝過名稱相似的酸奶牛，而且也討厭這種跟風的行為，肯定是堅決喝正宗的。”

市民許女士的觀點也基本一致，不過她表示出現相似名稱的酸奶店和一只酸奶牛自身也有一定關系，“我肯定反對這種競爭方式，不過一只酸奶牛都是現場操作，包裝也很簡單，本來飲品制作不算復雜，自然容易被抄襲。”

門店易模仿

全國打假困難重重

唐小堞/攝

由于名稱相似的現象屢禁不止，一只酸奶牛的維權過程也顯得比較坎坷。

據該公司的工作人員透露，一只酸奶牛的商標是依法注冊了的，但很多核心為某某酸奶牛的近似商標都未獲依法注冊，目前我們發現的相似品牌就有50多個，有些品牌開店數量近百家。

“為此我們一直在走正當程序，但維權過程非常耗時耗力，尤其是時間方面。”

據介紹，由于一只酸奶牛的品牌在重慶市場具有一定知名度，有上市公司做支撐，并且全冷鏈配送，走健康時尚的酸奶飲品路線。而飲品投資準入門檻相對較低，仿冒成本不高，也造成了該現象的迅速出現。模仿的店在名稱和外觀上能做到高度形似，并且在一只酸奶牛的門店附近扎堆經營，一定程度上也混淆了消費者的視聽。

一只酸奶牛重慶公司的總裁伍先生告訴記者，“維權是我們現在非常苦惱的問題，我們已經通過工商部門、法院等等進行過維權措施，但是由于這些名稱相似的門店加盟公司注冊地在外省，只能奔赴全國去挨個打假，非常累。”

維權之路道阻且艱

提高產品競爭力是關鍵

“對那些容易引起混淆的仿冒店，涉及到了商標侵權，我們會收集相關證據，采取一定措施。第一步通過律師發提示函進行勸告，如果沒有改善，第二步就尋求工商部門幫助，但是如果依然存在情節惡劣的侵權行為，我們就會考慮采取法律手段進行起訴。”伍先生表示，目前跨省維權成本非常高，而且涉及到多個省份，公司方面也非常無奈。

“我們一直都在持續進行維權工作，這在短期內肯定是常態化的。現在網上假冒的總部招商信息已經越來越少了，相似程度高的實體店也有很多停業整頓，其中已經有兩家被工商部門依法取締。”他表示，雖然目前維權取得了一定的效果，但是要對抗這些相似名稱酸奶店的沖擊還是只有提升自身產品的競爭力，例如在產品質量和服務上拉開差距，而且會推出相似品牌無法復制的新品。

“維權這條路肯定會一直走下去，我們現在堅持的就是不斷提升產品和服務，消費者上過一兩次當后就自然不會再去名稱相似的店，我們要讓那些開在附近的名稱相似的店自己經營不下去，讓市場去淘汰他們。”伍先生說。

律 師  名稱和外觀誤導消費者構成違法

對名稱和外觀相似的競爭現象該如何打擊的法律問題，記者咨詢了合縱律師事務所安寧律師。

安寧律師表示，“在現在法律體系下，商標名稱的前面加前綴或者后面加后綴構成名稱侵權的可能性不大。而所謂的名稱侵權是指字數不變，有一個字或兩個字故意去混淆，例如康師傅把它變為康帥傅，五糧液變為玉糧液，而這種在取名的時候工商局一般都不能通過，屬于三無產品。”

但有些同類競爭除了名稱相似，有時還會直接模仿外觀，對此安律師表示，“產品只有在注冊外觀專利之后，其他產品使用該外觀，才可能構成侵權。但是如果沒有注冊外觀專利，就像著作權、專利權一樣沒有搶注的話，在現在的法律體系下就很難受到法律的保護。但這個問題并不是完全不受法律保護，而是會變得比較復雜，涉及到如地域商標權或馳名商標權等屬于目前法律上比較有爭議的問題。”

雖然存在產品名稱和外觀都相似依然不能構成侵權的情況，但安律師告訴記者，就算上述兩種情況都走不通，也并非完全不能制約。“雖然不能作為侵權人的方式要求賠償，但是這種用名稱和外觀相似誤導消費者的方式，可能涉及到違反了反不正當競爭法當中故意混淆的條款，也構成了違法。”

專 家企業規避風險可以做的更足

對市場上名稱和外觀相似的競爭現象，中國食品產業評論員朱丹蓬表示，“國家對于相似產品有一些相關規范，但規范制定方面并不是非常嚴謹，存在一些灰色地帶和空白地帶，希望國家盡快出臺相關規定去杜絕此類現象的發生。一家企業打造一個品牌不容易，如果太多出現名稱和外觀相似產品，肯定是對原有品牌的傷害和積極性的打擊，企業應該在最大程度上運用法律武器去維護權利，并且在規范風險方面做得更足一些。”

文/上游財經—重慶商報見習記者 唐小堞

圖片除署名外來源于網絡

編輯 Emily

琉璃白

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