隨著國家國力日益強盛,國人文化自信和民族自信也日漸蓬勃,以新生代為主流的消費市場刮起了陣陣“國潮風”。阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示,中國本土品牌線上市場占有率已經達到72%。同時,根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告,過去數十年里“國潮”關注度上漲了528%。種種數據皆是強力佐證,“國潮風”正成為當今市場的消費新時尚,而“國潮產品”亦成為備受青睞的消費新寵。

(圖片來源于網絡)

塔斯汀中國漢堡,緊跟消費市場變化,2019年明確以“做中國人自己的漢堡品牌”為戰略發展方向,并于2020年成功推出具備極強差異化的“中國漢堡”全新品類,將中華文化根植于品牌建設之中,助力塔斯汀在漢堡賽道上一路高歌猛進、茁壯成長。

做中國漢堡 鏈接國民情感

產品力是品牌的核心競爭力,因此品牌發展的首要前提即保證產品品質。無論國潮品牌設計多么吸睛、營銷策劃多么具有創意,都需建立在優質產品這一基礎之上,才能真正去賦能品牌。塔斯汀,擁有超10年餐飲經驗的資深研發團隊,在產品研發上推陳出新,創意中式內陷,打造符合國人口味的中國漢堡。例如,好評連連的「火爆辣子雞中國漢堡」,以經典川渝名菜辣子雞為創作靈感,搭配香酥靈魂干辣椒,迸發濃郁的川渝風味。在塔斯汀,諸若此類靈感汲取于家常菜的中國漢堡,皆深受消費者們喜愛。一種味道,往往承載著一份獨特的家鄉記憶。在國潮風盛行的大環境之下,研發出獨特口感的中國漢堡,形成情感鏈接,這亦是塔斯汀相對于其他西式漢堡來說無可比擬之處。

創國風門店 映現東方韻味

空間是承載文化的容器。一家門店的視覺設計融合傳統文化符號,披上了國潮的外衣,常常會讓人眼前一亮。國風元素具備極強的視覺辨識度,同時也更易觸發消費者產生情感共鳴。塔斯汀中國漢堡正是如此,以青碧、赤色為門店主色調,匠造獨具東方韻味的國潮主題餐飲空間。青碧,溫潤質感,極致清新素雅;赤,一抹中國紅,喜慶熱鬧,盡顯國色之美。置身于塔斯汀門店之中,可品鑒國味盛宴,亦可舒享國風意境。值得一提的是,2021年9月,塔斯汀首家古風概念店“十二時辰”全新亮相,以時間為主題,細節處處可究。設有時間博物館、食鐘陣、深淵鏡、雙層亭臺等國風特色造景,打破常規、極致東方韻味。將門店美學設計與中華傳統文化息息相融,是塔斯汀“弘揚中國文化”強烈使命感的生動映現。

造國潮IP 賦能品牌生長

不僅是產品研發、視覺設計,塔斯汀更在品牌IP上玩出了不一樣的國潮范。作為品牌專屬IP,“塔獅”以中國醒獅為原型,頭頂七寶獨角,提取祥云眉、龍鱗目、金鈴等極具中國特色且寓意吉祥的視覺元素,塑造出可以長期運用的品牌記憶符號。塔斯汀深諳“內容為王,渠道為路”,確立品牌IP形象后,從周邊設計、IP聯合、粉絲經濟等多維度齊齊發力,制造了諸多“有意思”的玩法。以剛上新數月的百事可樂聯名國潮手辦為例,塔斯汀精準洞察年輕人喜好,不論是虎年限定的萌趣塔獅造型,還是與眾不同的可樂罐手辦盒設計,皆精致有亮點,將傳統文化與潮流表達做強勢鏈接,細節之間窺見團隊的滿滿用心。

國潮是一陣風,如何讓這股東風經久不息,讓品牌借勢“國潮”扶搖直上,永立“潮”頭,是每個中國品牌值得深思的問題。塔斯汀,作為民族餐飲賽道上的新銳品牌,更需將眼光放行長遠,在“做好中國漢堡”的前提下,保持敏銳洞察,時刻關注國人的生活習慣、消費理念、審美評判,順應變化適時升級調整,以便更好地講述中國故事,在全球范圍內弘揚中國文化,帶領“塔斯汀中國漢堡”站上更大的世界舞臺!

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759

標簽:

上一篇：如何評價塔斯汀中國漢堡，會成為后起之秀嗎？

下一篇：餐飲困難怎樣寫減免租金（餐廳可減租!全國各省市國有物業減租政策解讀）